汪涵代言P2P爆雷，他该如何担责？

　　昨日，汪涵因“被催债”上了热搜，原因是他代言的P2P平台“爱钱进”爆雷，投资者拉出拉“爱钱进诈骗，汪涵退代言费，汪涵请出来还我血汗钱”的标语。

　　据悉，爱钱进是一家互联网金融平台，其中汪涵是爱钱进最有影响的代言人，其代言的广告词：有内涵，更靠谱。

　　不少网友认为，汪涵作为知名主持人，影响力甚广，很多人都是冲着他才投资的。如今平台爆雷了，汪涵是有着连带责任的，微博名为“爱的飞星日记”于6月22日发布微博称，“因为汪涵代言爱钱进，37万人现在被骗230个亿，希望汪涵发声帮助大家，却发现汪涵只是捞金......”。不过，也有网友认为，“投资本来就有风险，需要自己承担，不应该把锅全甩到代言人身上。”

　　那么，P2P爆雷的锅其明星代言人该背吗？明星是否要赔偿巨额代言费？爆雷的P2P为何经常和巨额广告以及明星代言人牵扯在一起？在此，我们窥知一二。

　　P2P为何要下血本营销？

　　在互联网金融行业，爱钱进绝对是一个最能为自身品牌“下血本”的平台。据悉，早在2016年的IP大剧《老九门》中植入的“原生广告”就初尝甜头。据AdMasterSEI广告效果评估数据显示，从《老九门》播出前到播出两期后的3次调研，爱钱进品牌认知度上升了220%，而品牌好感度也提升了3%。

　　在《老九门》之后，爱钱进就疯狂营销霸屏影视剧，许多热播剧《老九门》《醉玲珑》《楚乔传》《欢乐颂》《长安十二时辰》等等火爆全网的热剧，都曾看到过爱钱进广告植入的身影，靠这样烧钱的营销，爱钱进在一众年轻人心目中树立了靠谱的金融理财平台的形象。

　　然而，对于这家P2P公司而言，光靠广告植入远远不够，外界人对其最深刻的印象来自曾经的代言人汪涵。毋庸置疑，汪涵作为知名主持人一直给人阅历丰富、踏实可靠的形象。在确认代言之后，汪涵曾经参与过的综艺《野生厨房》也出现过爱钱进的身影。

　　总的来说，在汪涵整体形象与品牌营销共同促力下，爱钱进赢得了不少用户的信任感。而这一切，看似“靠谱”的爱钱进，背后却藏着巨大风险，其兑付危机引发了巨大“蝴蝶效应”，出借人聚众声讨，涉案金额之多令人咋舌。据悉，截至2020年5月末，爱钱进累计借余额笔数186.8万笔，借贷余额本金227.6亿元，人均累计出借金额4.96万元。

　　事实上，在互联网金融领域，明星代言的P2P爆雷早有先例。

　　范冰冰曾代言的“三三系”，号称“只要投入资金加盟，保证赚钱，一年赚十倍”。前前后后共向48万余人非法集资530余亿元，数额非常庞大。今年5月，浙江杭州中级人民法院正式宣判了“三三系集资诈骗案”：董事长王文俊被判无期，其余14人被判7年至15年不等。此外，范冰冰还接了另一家网贷公司紫马财行的代言，2015年10月底紫马财行披露范冰冰成为公司形象大使，这家平台去年也已爆雷被北京朝阳经侦立案。

　　在2017年，钢琴演奏家郎朗代言的绿能宝也陷入过逾期危机，据彼时媒体报道，涉及5700人，融资总额4.3亿元。涉待偿近120亿元，牵连22.2万投资人。在往之前说，在2015年，五大一线女星唐嫣、李湘、瞿颖、钟丽缇、胡静，这五人在微博为E租宝打广告，影响甚广。但在2016年这家公司却被认定为诈骗公司，涉及金额达到了500亿。

　　说到这，P2P平台花巨额代言费邀请明星代言的意义也就不言而喻了。

　　其背后的逻辑就在于可以在最短时间内取信消费者。这好比，一个质量不过关的矿泉水，当室温达到40摄氏度以上的时候，就会散发出一种有毒的物质，但是平时30多摄氏度的时候，是不容易发现的。在这种情况下，作为消费者是无法知晓产品好坏的，因为该品牌知名度没有打起来，大家不想尝试这瓶矿泉水，这时该矿泉水市场就会萎缩。

　　这时候，劣质矿泉厂商唯一的解决办法，也就是耗费巨资请明星代言产品打开知名度。P2P 背后的底层逻辑也正是如此，要通过不断地聘任代言人、邀请明星出席活动或者赞助明星活动等形式，与明星捆绑，利用明星效应收割粉丝经济的同时，不断拉高在民众心中的信誉值，误导消费者自己是个可靠的平台。

　　明星是否担责，取决于对虚假广告是否知晓

　　如今，对于投资人来说最关心的问题莫过于，平台已接爆雷，明星究竟是否需要担责任，且担负怎样的责任？

　　目前，P2P业内还并无十分明确的案例，相关的讨论大多立足于规范广告活动的基本法律。据相关律师表示，明星代言合同是一种包含宣传服务、肖像权与姓名权使用授权内容在内的综合性商事合同，明星对于广告主的经营行为通常难以了解，一般情况下因广告主非法经营导致的违法犯罪活动，代言人不承担责任，但在特殊情况下，代言人也应当为其代言行为承担相应的民事或者刑事责任。例如，明知他人从事集资诈骗行为，仍为其提供广告宣传服务的，可能构成集资诈骗罪的共犯。

　　今日，汪涵发声明回应代言的“爱钱进”APP涉嫌诈骗一事，并且发声明道歉，称自己曾于2018年已经结束代言，之后得知“爱钱进”产品出现兑付迟缓现象，就多次联系平台，敦促他们解决问题。由此来看，汪涵在代言产品的时候，并未知晓“爱钱进”打的是虚假广告，因此他尚不存在刑事责任。然而，他作为曾经的产品代言人，其代言费是否该退还给广大投资者呢？

　　其实，明星退还代言费一事早有先例，最为典型的就是葛优代言的亿霖木业案。2007年2月9日，亿霖木业集团有限责任公司因涉嫌集资诈骗，多名高管被批捕或刑拘。在这起传销案中，诱骗投资者2万多人，其中1.7万人是北京人，非法所得资金高达16亿元。曾以“合作造林，首选亿霖”的广告词为亿霖木业代言的演员葛优，退还了全部代言费。值得关注的细节是，葛优虽是代言人，但同时也是一名受害者，他也进行了投资。

　　在此事件中，葛优作为亿霖木业的代言人，应当尽有基本审查的责任，但疏于防范，让自己都成为受害者。葛优在该案中并没有犯罪，故不承担刑事责任，但其代言费来自于亿霖木业诈骗所得，依法属于赃款，应当予以退还。

　　对于代言的平台爆雷，葛优能够主动及时的改正错误，弥补了受损的明星形象。他的做法也是符合相关法律规定的。《刑法》第六十四条规定：“犯罪分子违法所得的一切财物，应当予以追缴或者责令退赔；对被害人的合法财产，应当及时返还；违禁品和供犯罪所用的本人财物，应当予以没收。没收的财物和罚金，一律上缴国库，不得挪用和自行处理。”依照该规定，葛优所得的明星代言费属于诈骗所得的财物，并非亿霖木业公司的正常经营利润和收入，依法应当予以追缴。

　　再回到汪涵事件中，小编认为汪涵应当退还明星代言费，而退回的费用应作为投资者赔偿款处理，如此才可以在今后规范明星代言的标准。此外，对于消费者来说，看脸投资和看广告投资本身就是一个盲目的行为，应当谨慎。至于明星代言金融类产品也需要谨慎，以免自身形象受损，得不偿失。