一年多前，说起网红直播，或许很多人还嗤之以鼻，认为这是只靠一张脸和一张嘴的行业。眼下，直播经济已从草根走上前台，迎来高光时刻。
快报资料图
6月20日，余杭区发布支持直播经济发展的12条举措，并提出要打造直播经济第一区。与真金白银的资金支持相比，更让人羡慕的是明确对有行业引领力、影响力的直播电商人才，可通过联席认定，按最高B类人才（国家级领军人才）享受相关政策。
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对有行业引领力、影响力的直播电商人才
可按B类人才享受待遇
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我的一位老乡，是某平台默默无闻的小主播，主要卖些家乡特产，辛苦两年多，积攒了5000多粉丝，听说余杭直播经济支持政策，“哇”的一声叫出来：“想都不敢想！”她不敢想，是因为她觉得直播怎么想都和“人才”还有“国家级领军人才”沾不上边。
新风口来得就是这么快，直播已风靡全网，飞入寻常百姓家。晴朗的夜晚，漫步湖滨路步行街，走几步就能看到俊男靓女举着手机，介绍着某款产品。他们并不见得都想成为网红，但都不想错过这个风口机会。
从小主播到高层次人才，并不是简单的事。以余杭的直播经济支持政策为例，纳税50万元以上的直播电商企业，可推荐独家签约主播（年带货销售额1000万元以上）认定F类人才；纳税100万元以上的企业可推荐独家签约主播（年带货销售额5000万元以上）认定E类人才；纳税300万元以上的企业可推荐独家签约主播（年带货销售额1亿元以上）认定D类人才。每家企业每年认定D、E类人才合计不超过5名。而只有像李佳琦、薇娅等，对有行业引领力、影响力的直播电商人才，才能享受B类人才待遇。
薇娅。首席记者 陈中秋 摄
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余杭区为何出台政策支持直播经济？
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在《杭州市余杭区高层次人才分类目录》B类人才标准中，并没有找到直播电商人才。据了解，余杭区采用的是“联席认定”方式，即针对产业发展急需，社会贡献较大，现行人才目录难以认定的“偏才”“专才”，每季度召开一次联席会议来确定。
余杭区为什么要推出这一政策？原因很简单，抢抓直播经济新风口。
当“直播”被称作“经济”，代表着一种新经济模式的诞生。正如2002年的SARS，让淘宝走入老百姓生活，开创了网上购物新业态；去年以来的新冠肺炎疫情，催生了在线教育、在线办公、在线直播等新业态，直播经济潜力，不可限量。
作为杭州数字经济第一区，余杭看准了直播经济的巨大引流优势。今年以来，余杭加快布局直播经济，提出打造中国（杭州）直播电商产业基地、艺尚小镇“中国直播新经济第一镇”、良渚新城淘宝直播综合体，还有20位区领导参与直播“带货”，带动全区600多家企业开展线上直播。
直播带货的力量有多大，来看两个例子。6月10日，演员张庭在抖音直播带货，5个小时创下2.5亿营收；6月14日，主做女装品牌的伊芙丽和薇娅合作直播，2个小时不到卖出11万件。多少线下店辛苦一年，可能都没直播数小时的营收多。而这每一笔直播交易，都对地区税收作出了贡献。
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去年我们纳税几千万
两位主播都可以申请B类人才
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余杭区支持直播经济政策，让MCN机构和企业倍感振奋。
成立于2010年的遥望网络，总部位于余杭未来科技城。2018年公司涉入直播领域，很快成为公司增长最快的业务领域，近半年月度增长环比都在50%以上。公司副总裁马超很谦虚，说公司旗下头部主播还算不上，瑜大公子每月直播销售额稳定在1个亿，李宣卓每月5000万左右，6月16日一天销售额突破1个亿。“这项措施，对我们公司来说是好消息，对整个行业也注入了强大的正能量。去年一年我们纳税几千万，我们这两位主播都可以申请（区级）B类人才”。
网络视频直播，大概兴起于2016年，当时直播领域还主要集中在内容原创，主播收入来自观众打赏。很快，淘宝直播尝试商业化运作。当时，总部位于余杭的伊芙丽集团，开始尝试电商直播。集团市场营销总监冯武说，当时直播主要目的是推荐和展示新品，一周一到两次，并没有很看重销量。
很快，网红直播起来了，巨大的流量吸引力让公司调整定位，去年开始把直播销售纳入企业销售渠道。根据淘宝直播行业排行榜，伊芙丽旗下品牌女装销量稳定在行业第一位。
“余杭支持直播经济政策，对系统挖掘和培育直播人才，是巨大的鼓励。”冯武说，头部主播看起来很光鲜，感觉上日进斗金，其实他们也很辛苦，都是不眠不休熬过来的。他们不光是好看、会说，还好学，积累了很多专业知识；成名前，他们做过很多没有观众的直播，也是从默默无闻的小主播开始，一天天日积月累粉丝，最终实现了质变。这对很多想成为网红主播的年轻人来说，是很好的启发，对直播电商人才培养和挖掘，也有借鉴意义。
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江干将“直播达人”纳入商务服务人才评定范围
可享受落户、住房、子女就学等高层次人才待遇
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说到网红直播，不得不提的是江干区。这里走出了一大拨网红大咖，落地了“中国直播电商联盟”。
江干区现有国家电子商务试点城市拓展区、浙江省电子商务重点园区东方电子商务园等直播电商园区基地6家，知名MCN机构14家，MCN机构签约网红人才2500余名。而据克劳锐指数研究院2019年的推算，也从侧面印证了这样一个生态——江干区电商MCN机构占比排名全国第一。
九和路，在朋友圈有个很时尚的名字——“网红路”。每天众多大小“网红”潜伏于此，为梦想默默奋斗。江干区正在将九和路打造成“数字时尚创业大街”，还给这条特色街区取了个大气的名字——“第九大道”，积极引进今日头条网红加速器、淘宝时尚频道，对接新浪微博“超级红人”、北京电影学院网红学院星播秀（网红孵化）等品牌落地，集聚发展数字时尚产业。
紧抓直播经济风口，江干区也是不遗余力。上个月，江干区在全省首推钱江商务人才新政，将“直播达人”纳入商务服务人才中的“新零售人才”评定范围，在落户、住房、子女教育、证照办理、医疗健康、交通出行、金融服务等方面提供保障，让“直播达人”享受高层次人才待遇。
江干区商务局内贸科（电商科）科长余滢瑛说，江干区新一轮直播经济发展规划，会把直播产业、直播人才等纳入规划，争取在税收减免等方面取得突破。
网红直播，也要“术业有专攻”。主播成名后，开始跟着货源走。比如李佳琦，主要直播化妆品，因此去了化妆品品牌总部集聚的上海，薇娅直播面向年轻人，去了滨江区。目前，滨江区瞄准“直播产业第一区”，正推动直播产业化与直播电商催化实体经济双轮驱动。直播界“一姐”薇娅所在的谦寻文化是“直播产业第一区”的重要一员，公司2019年GMV（成交总额）达130亿元，营收近5亿元，让不少企业羡慕不已。
此外在，西湖区、拱墅区等，都把直播经济纳入今年“双引擎”驱动、“双招双引”工作内容。
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杭州将发布鼓励直播电商发展的相关政策
助力打造全国直播电商第一城
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杭州是电商之都，据市商务局介绍，目前全市有淘宝直播、抖音、蘑菇街、有赞、云集、有播等头部直播平台，有主播约40万人，聚焦了薇娅、雪梨、烈儿宝贝、瑜大公子等头部达人，知名MCN机构有如涵、缇苏、宸帆、遥望、微念科技、好易购等近50家，一定规模产业化直播电商基地数十个。
近期，杭州市也将发布鼓励直播电商发展的相关政策，同时开展百场活动持续扩大“云上杭行”电商直播季影响力。同时推动直播电商园区（基地）建设，助力杭州打造全国直播电商第一城，构建网红经济示范城。
杭州市人才部门也在密切关注余杭区、江干区等地的直播人才支持政策，将根据政策的试点实施情况，考虑要不要出台市一级支持直播人才发展的具体措施。
记者 殷军领
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