智慧广电的扶贫先锋有了“深圳范儿”！

2020年，是脱贫攻坚战的决胜之年。国家广播电视总局适时启动了智慧广电专项扶贫行动，并要求发挥广播电视和网络视听产销助农、品牌强农的优势，推广“公益广告、节目+消费扶贫”“短视频、直播+消费扶贫”等模式，帮助贫困地区产品变产业、产值变价值、流量变销量，“绿水青山”变“金山银山”。

这一刻，广播电视行业再度释放出强有力的社会影响力和公信力，花样翻新助力脱贫攻坚，让电视成为“扶贫助农”的主力军，绽放出主流媒体的传播新业态。其中，深圳卫视立足“先锋卫视”的平台定位，与深圳市扶贫协作和合作交流办公室共同打造“深圳扶贫示范计划”。最富代表性的创新成果，是推出了从“宣传扶贫”升级到“消费扶贫”的《温暖在身边·深爱圳帮扶》系列专题。

日前，在国家广电总局的全国电视会议上，这个融合了“电视+电商”“线上+线下”“生产+消费”的主流媒体扶贫样本被点名表扬，同时被列入总局重点纪录片。与此同时，为推动深圳对口帮扶地区的农产品销售，为期6天的《深爱圳帮扶——圳帮扶·益起来》助农直播主题活动周也从6月22日-27日拉开帷幕。

传递守望相助的“圳能量”

作为深圳的文化名片和宣传窗口，深圳卫视立足深圳的城市使命与扶贫作为，与深圳市扶贫协作和合作交流办公室共同打造“深圳扶贫示范计划”，助力对口各帮扶县、市在全国范围内实现“宣传扶贫+消费扶贫”战略，分享深圳在扶贫事业上沉淀的创新机制、创新举措和创新思考，同时探讨“广电+”助农生态的融合路径。

某种程度上，“深圳扶贫示范计划”作为全国扶贫行动的先锋样本，不仅在当下有积极的探索意义，对“后扶贫时代”的乡村振兴建设，同样有积极的引领价值。

深圳广电集团驻河源市双坑村第一书记谢建龙讲述扶贫故事

自去年12月起，《温暖在身边·深爱圳帮扶》先后走进广西巴马、广西百色、江西寻乌、广东河源、新疆塔县等多个深圳对口帮扶地区，节目利用纪实拍摄、演播厅访谈、VLOG视频日记等表现形式，用有温度、有力量的镜头，讲述鲜活的精准扶贫故事，展示深圳扶贫人的昂扬风貌、对口帮扶地的火热攻坚，营造全民扶贫“大格局”，形成社会扶贫“大合力”，也传递守望相助的扶贫情深、众志成城的坚定信念。

广西壮族自治区河池市巴马瑶族自治县风光

值得关注的是，今年2月，为坚决打赢脱贫攻坚和疫情防控阻击战，深圳市对口支援工作领导小组办公室制定出台十条措施，“深圳扶贫示范计划”及《温暖在身边·深爱圳帮扶》系列纪录片作为“创新宣传方式”的代表，被写进了“深十条”。特殊时期，节目克服制作困难，及时调整思路，发掘了一批自疫情发生以来扎根一线乡村的扶贫干部，向全国各地宣传推广了深圳扶贫人推进疫情防控和脱贫攻坚工作两不误的新举措、好办法。

连横交汇融通扶贫生态

伴随脱贫攻坚进入冲刺期，各大媒体都推出了一系列的公益节目或帮扶行动，要想做出实效，贵在精准发力。这就决定了媒体扶贫必须跳出相对单薄的宣传模式，探索一条“短期见成效、长期可持续”的高质量扶贫路径。

“深圳扶贫示范计划”通过“节目+直播+渠道+产品”，展开资源的高效整合和优势协同。具体到《温暖在身边·深爱圳帮扶》的创新实践，与其说是一档节目，不如说这是一个基于主流媒体主窗口、主平台、主阵地优势地位的融合扶贫生态。

《温暖在身边·深爱圳帮扶》从富有感染力的节目内容出发，在纵向产业链条上打破产、供、销的壁垒，让特色农副产品从田间地头直达城市餐桌；在横向传播思维上，搭载深圳卫视深厚沉淀并充分延展的融合能量，推动“电视和电商”、“小屏和大屏”深度融合，构建消费级的电视互动场景，将扶贫攻坚落实成看得见、摸得着的订单。

5月11日，特别节目“直播原产地”在广西田林县录制时，节目编导史琦和田林县委常委、副县长贾扬开启直播间，同步进行了1个小时线上直播，参与农户超过150家，当地政府给予高度评价，感谢深圳卫视为田林农副产品及扶贫事业做出的贡献。

双坑土鸡致富带头人（左）深圳广电集团总裁岳川江（中）壹深圳主持人陈妮（右）直播现场

5月12日，深圳广电集团总裁岳川江与壹深圳主持人陈妮以及当地养鸡农户一起出现在河源双坑村村口，为双坑土鸡“代言”，助销深圳广电集团对口帮扶的双坑村的土特产，一解疫情下农产品滞销的燃眉之急。

与其他公益助农模式对比，深圳卫视在“带货生态”上有一大优势。长期以来，作为中国第一电视双创平台，以及中国最具互联网思维的电视媒体，深圳卫视奉行的品牌化、特色化、差异化内容战略，使之培养了一大批具有高消费力的品质生活人群，平台自身积累的产经视野和商业资源，也让其可以更好地做到品质生活下行、助农产品上行。同时，背靠粤港澳大湾区的强劲购买力，深圳卫视的带货实效无疑拥有更加充沛的区域动能。

“助农直播周”打造电视带货的“深圳样本”

为让“直播带货”更有声势，更聚人气，在更大范围带动深圳各对口帮扶地区名特产品的销售，深圳卫视于6月22日起推出为期6天的《深爱圳帮扶——圳帮扶·益起来》助农直播主题活动周，通过“电视宣传+网络直播+名人参与”的形式，动员更多热心人士“以购代捐”“以买代帮”，为“爱”下单。

本次直播带货联动广西百色、重庆巫山、广东汕尾、广东河源、新疆喀什、云南邵通等6大深圳对口帮扶地区，共计选送40余种当地特色农产品，在深圳卫视抖音官方账号、官方淘宝店、壹深圳APP及百度百家号等多渠道同步开启“圳帮扶·益起来助农直播周”。

深圳卫视将联合六大帮扶地区的扶贫干部开启助农直播，深圳卫视主持人强子哥哥、王海东、李健将携手《热点云登录》热点观察员方家翊化身带货主播齐上阵。更有温拿乐队谭咏麟及4名成员、演员陈敏之、网红KOL马小、丸子同学等各方力量鼎力助阵，共同带动线上线下拼单，有效助力脱贫攻坚。

完全超脱普通的节目互动营销手段，也鲜明有别于当下既有的直播带货模式，深圳卫视的这次“助农直播周”，很像是《温暖在身边·深爱圳帮扶》专题纪录片开播以来的一次集中的能量释放。前期的节目内容，已经赋予了这些农副产品以足够的故事、情怀和温度，在此基础上，深圳卫视用品牌化、系列化、生态化的操作思路，集成规模效应，聚拢多方能量，全面打通“直播带货”的互动体系和产销链条，极力帮助贫困地区产值变价值、流量变销量。从中，我们不难感受到火热的公益心和厚重的使命感。

当前，深圳正迎来建设粤港澳大湾区和建设中国特色社会主义先行示范区的重大发展机遇，深圳广电集团也正以全集团之力打造深圳卫视，切实推进与建设先行示范区定位相匹配的先锋卫视品牌优化升级工作。年轻新锐的气质、开放共赢的姿态、积极进取的决心，在深圳卫视的每一次行业创新中尽显无疑——智慧广电的“扶贫先锋”，它或许同样当仁不让。