对于新手奶爸/妈妈来说，最幸福的莫过于看着孩子一天天长大，与此同时，孩子成长速度快所引发的空间局促、家具需要频繁更换等问题，也成了另家长头疼的难题。
最近，「宜家中国」携手「新裤子乐队」推出了一支激萌广告，并以趣味MV的形式，唱出养娃一族的烦恼，歌曲《别再问我为什么长大》，夸张、趣味化演绎新手奶爸/妈妈在面对家里的“小怪兽”的捣蛋时，如何巧妙化解难题，提供灵活实用的解决方案，让巨型宝宝安稳长大。
01
面对加速长大的“小怪兽”
新手爸妈有“妙招”
歌词文案
我不会说话
我不想听话
咿咿呀呀，占领你的家
不要不理我
不要讨厌我
踩沙发跑步
在厨房跳舞
每当我又长高一点点
爸爸妈妈爱我多一天天
每天早上我的脚步咚咚跳
我在祈祷他们不会变老
爱K鸭，爱我就不要害怕
爱K鸭，有爱就有一个家
用新改变，迎接新生命
视频中的宝宝每天都在加速长大，这让新手奶爸、妈妈操碎了心，小床不够躺，沙发坐不下，衣服肉眼可见变短......一般的父母都是担心孩子不长个儿，而视频中的年轻爸妈甚至有了“怎么又长个儿？”的烦恼。
加速养成的“小怪兽”和束手无策的奶爸形成强烈带的戏剧性冲突，再配合极具感染力的音乐，让这支MV呈现活脱脱的喜剧效果。
在这样的戏剧冲突下我们可以看到，宝宝虽然年纪小，但是破坏力却不小，家长虽大，但是在“小怪兽”面前却弱小无助。
但是因为有宜家这个强大的“中坚力量”，让新手爸妈没有后顾之忧，可以轻松应对小怪兽的成长。
最后，宜家露出广告语“用新改变，迎接新生命”的品牌主张。旨在面向新手爸妈，强调宜家家具多变的功能，并鼓励人们主动做出改变，发现生活的美好。
02
新裤子真实演绎新手奶爸
借助熟悉旋律植入品牌元素
早在儿童节的时候，宜家就在微博发布了一段预告片，并用有悬念的文案引发网友的好奇，“是什么让彭磊从梦中惊醒？是什么让新手爸爸措手不及？”
预告片中一个巨人跑过，并在结尾预告有大事发生，引发网友猜测。
充满悬念的剧情更让新裤子乐队彭磊和磊宽的粉丝都发出了大大的疑问。
6月10日，宜家终于官宣了与新裤子乐队惊喜合作，原来二者推出了合作单曲《别再问我为什么长大》，并发布了一支MV。
值得一提的是，该单曲由新裤子乐队热歌《别再问我什么是迪斯科》改编。
通过重新填词，将剧情很好地和歌词结合，借助熟悉的旋律，将宜家的品牌元素和理念植入到歌曲中，从而占领受众心智。
其中，爱K鸭，正确科普了宜家的英文名IKEA，“有爱就有一个家”，更是将将宜家的品牌理念通过歌曲的形式唱了出来。
不少网友表示，第一次知道原来IKEA是这么读。
选择和新裤子乐队合作，也是看中二者之间的契合度，一方面，主唱彭磊是一位带娃经验丰富的奶爸，由他进行趣味演绎，显得十分合情合理。另一方面，新裤子乐队用音乐传递生活态度，也影响着一批批年轻听众，这和宜家的目标消费人群高度一致。
现如今很多品牌借助音乐营销的方式，通过歌曲将品牌元素植入到音乐中，带动品牌传播，音乐本身具备情绪调动、易于传播等特质，因此音乐营销一直是品牌青睐的营销方式。
说到音乐营销就不得不提OPPO，从《雪之花》到《放个大招给你看》，借助音乐的形式，无疑让OPPO手机被更多人熟知。
与一般的音乐营销不同的是，这支MV更大的一个亮点在于多了一丝「趣味性」，放大版的宝宝，在视觉制造了极为强烈的反差效果，视频用了夸大化、趣味化的方式来表现宝宝的快速长大，因为长太快了，纽扣都被崩掉，在房间跑动满屋子都在震动，甚至萌娃还比爸爸巨型，能单手提起爸爸。
这么幽默诙谐的演绎无疑增加了MV的看点和趣味点，降低了观众看广告的心里戒备，让人在轻松愉悦的氛围中感受到宜家家居带给人的便利之处。
03
洞察有娃一族用户痛点
趣味场景化植入展现家的「灵活性」
疫情期间，对于不少父母来说，都有了更多陪伴孩子的时光，但是在与孩子的相处过程中，一系列问题也会暴露出来，比如熊孩子爱捣乱、空间局促、家具需要频繁更换等等。
MV的歌词“在沙发上跑步，在厨房里跳舞”，精准地演绎出了孩子顽皮的一面，也深度表现了家长的烦恼。
宜家正是洞察到了当下疫情宅家时期，有娃一族的痛点，于是拍摄了这样一直看似怪诞，实际又真实的MV，来鼓励人们做出改变，轻松应对孩子在成长过程中来自家居生活的挑战。
通过MV的形式，观众可以直观感受到宜家家具如何在日常生活场景中发挥关键性的作用。
视频向受众展现了家具的神奇功效，床可以拉长、桌子可以延伸、沙发可以拼起来，就像变魔术一样，完美地解决了空间不足问题，让家居困扰问题迎刃而解。
可以说，宜家其实是想借这支MV向新手奶爸和新手妈妈们提供灵活实用的家居解决方案，在小怪兽猛蹿个头的过程中，宜家家居发挥着强大的力量，充分展现了其「灵活性」和「实用性」优势，让家重新升级组装，以此来应对小怪兽的加速成长。
当然，好的广告创意还离不开传播，在微博和朋友圈，宜家都针对目标用户做了精准投放，不少网友表示被广告可爱到了。
宜家此次的营销，洞察新手爸妈的痛点，通过联合知名乐队，以夸张、搞怪的广告形式呈现，成功抓住目标人群的注意力，完成了一次跨圈层传播。
你有被这个广告可爱到吗？
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