“危”“机”常常相伴相生，疫情在使奶粉行业承受巨大压力的同时也为行业留下了反弹的空间。
前段时间，因国外疫情爆发，不少进口奶粉受到影响，供应链迎来“大考”的同时，也让人们将目光转向更健康更安全的有机奶粉。
在后疫情时代，奶粉市场如何跨过难关，引领行业向上增长？
6月12日，健合集团旗下专注母婴营养与健康的全球领先品牌合生元，以“保护升级，无惧挑战”为主题，重磅发布四大新品，也为中国奶粉市场格局提供新的思考方向。
领跑中国有机细分市场
在巨变的时代里，变，成为一种常态；而应对变化，越来越成为一个企业的关键生存能力。
伴随着全民健康意识空前觉醒，品牌集中度日益增强，奶粉行业也加速进入转型升级的战略机遇期。
那么，合生元如何变？
在快销品市场里有一个真理，谁能率先满足用户新需求，谁就能获得先发优势。
据2020中国奶商指数报告显示，在疫情期间，56.4%的公众表示开始食用更多的乳制品，如增加摄入量、摄入种类等。其中，乳制品摄入行为变化更明显的为1~6岁儿童。
报告指出，1~6岁儿童增加乳制品摄入量、摄入天数和摄入种类的比例均超过了50%，而普通公众的上述比例为40%以上。
在面对这个大需求的市场，合生元推出三大“新武器”，与原有合生元儿童益生菌粉、合生元益生菌冲剂（儿童型）及合生元益生菌滴剂，构建起更专业，更精细的六大营养品产品矩阵，全面辐射至不同背景，不同阶层的消费群体。
不可否认，合生元全品类的市场布局，不仅拿下了整个市场份额，还抢占了消费者心智。
或许有人会说，“大品牌一向如此，有实力的都在搞多元化。”合生元确实有这个实力，作为第一个获得配方注册的进口有机奶粉品牌，不仅有法国诺曼底珍稀有机奶源地的优质资源，还有着一套完整、严格的产业链。
数据显示，2019年，Biostime有机婴幼儿配方奶粉在法国药房有机奶粉品类排名第二，同时也是法国亚马逊消费者评价最高的奶粉品牌。
而Healthy Times有机奶粉在2019年高速成长跻身线下有机奶粉品类第三，领跑中国有机细分市场。
合生元抢占先“机”
对于所有家庭来说，奶粉一直都是“天大的事”。就在人们逐渐忘记“三聚氰胺”毒奶粉事件时，郴州又爆出了大头娃娃“假奶粉”事件。
中国是全球第二大婴童消费市场，市场规模更是逐年递增，在这么大的市场里，很多人都想分一口蛋糕，于是国内奶粉行业鱼龙混杂。“假奶粉”又给人们上了一课，使人们越来越看重奶粉的质量与品质。
一罐普通配方的奶粉和一罐经过认证的有机奶粉，我相信大多数家庭都会选择有机奶粉。食品安全金字塔共分为四个等级,普通食品、无公害、绿色和有机。
毫无疑问，有机食品位于食品安全金字塔的最顶端，相较于普通奶粉，其优势不仅仅只是“有机”两个字就可以完全阐释。
有机奶粉是指严格按照有机农业标准生产的婴儿奶粉，来自于有机农业生产体系，根据国际有机农业生产要求和相应的标准生产加工而成。
也就是说，一款有机奶粉，从奶源到加工生产到保险运输等等各个流程，都必须是有机的。
作为合生元旗下高端有机子品牌，Healthy Times爱斯时光严格遵循有机高标准，保证奶源纯净天然的基础，赢得越来越多宝妈的信赖和喜爱，让合生元全球有机品类战略取得了一个又一个激动人心的阶段性成果，也让合生元坚持有机品类战略有了更大的动力和信心。
那么此次Healthy Times焕新升级又有哪些升级呢？
据悉，焕新后的合生元爱斯时光有机奶粉，以新概念“珍稀好有机，自然保护力”为核心，采用了全新的高盖包装设计，同时，以3%珍稀有机乳脂，天然SN-2接近珍贵母乳脂肪结构，搭配母乳“黄金”成分MFGM乳脂球膜，促进宝宝脑力及免疫力发育，并添加有机GOS，促进有益菌生长，更贴合宝宝天生需求，给宝宝的成长注入焕新有机保护力。
健合集团CEO 安玉婷（LaetitiaGarnier）说：“它的奶源就是来自法国诺曼底有机牧场，全法国只有6.5%的牧场能够获得有机认证。土壤必须经过三年深度净化，牧草不催熟，奶牛不催乳，才能保证宝宝的每一口奶都是纯净天然的。”
市场份额位列第四
相关行业专家指出，中国有机市场发展主要有三大推动力，第一是人均可支配收入的增加，第二是城市化程度的加深和中产阶级的扩大，第三是食品安全问题。
综合来看，消费意识受西方理念的影响，开始回归传统的消费意识，尤其是中产阶级特别注重生活品质、产品安全以及下一代的养育问题。
当前有机婴配粉在整个婴配粉中占比接近6%，并连续两年持续保持3位数增长。有机行业的发展得益于全球大势，在“大健康”时代里，中国有机食品的产量和销售量都保持着3位数的增长，在世界有机奶粉市场份额中排名第四，仅次于美国和德国和法国。
业界预测到2023年，全球有机食品的规模将会达到2300亿美金，中国有望达到680亿左右的份额。
随着人们生活水平的提高，消费者对食品安全是越来越重视的，尤其是婴幼儿食品。有机奶粉的天然、绿色、安全的概念，恰好满足了这些消费者的需求。在新型消费市场的持续助推下，有机产品迎来了高速增长期。
据健合集团2019年年报显示，合生元爱斯时光有机奶粉收入增长持续强劲，较2018年同期上升33.8%。
而在尼尔森的2020年最新数据中显示，合生元爱斯时光有机奶粉增长速度超过59%，市场份额位列第4位，母婴、商超渠道均占前列，电商渠道销额增长迅猛。
从当前市场份额来看，合生元已经占据了一定市场份额，但随着众多品牌商的不断加码，合生元能否坐稳有机奶粉龙头宝座，投资者格外关注。
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