市场“广告碰瓷”到股东会“技术碰瓷”,格力傍上美的无风感

因为在自家产品上盗用美的空调“有凉感无风感”广告语，而被法院判决赔偿对方50万元的格力电器，在一年多之后重操旧业：公司董事长董明珠再次技术碰瓷“无风感空调”。由此，这也引发家电行业热议：是格力空调的技术创新已经“黔驴技穷”，还是董明珠作为网红企业家可以“黑白颠倒”？

5月14日，格力电器2019年度网上业绩说明会上，公司董事长董明珠在与投资者交流时，再次谈及格力公司的核心科技时董明珠表示“格力的技术上有很多独到的创新，例如无风空调，不是真没风，而是风不吹人”。

随后，董明珠这一言论再次于家电行业引发热议和围观：首先，作为一家公司的董事长兼总裁，董明珠怎么就能随口“黑白颠倒”，无风感空调明明是美的推出，而且已在市场推广引爆多年，怎么就成为格力独到的技术创新？其次，作为一家上市公司，格力电器对于这种不实的信息，不加审核就在股东大会上传递和释放，已经涉嫌误导投资者和公众，如何监督上市公司负责人的这一行为？

众所周知，早在2015年美的空调就已经推出无风感技术，直击传统空调送风过程中“冷风太硬、风不自然”等缺点，通过在一个0.048平方米导风板上，设计1906个“排列有序、方向不一、大小各异”微型气孔，共同组成最有成效的散风装置，让集中的气流疏散成众多细微的气丝，从而在行业原创发明“无风感空调”，带给众多年轻主流消费群体全新的“有凉感无风感”舒适体验。

在此后的4年多时间里，美的无风感空调相继在一线市场上引发了同行的跟进，催生了包括柔风感、多风感、微风感、和风感等一系列模仿者。同时，美的空调无风感也实现“每年迭代”的科技创新进程，推出了包括舒适星、风语者、领鲜者系列无风感空调等一系列新品，在无风感基础上又创造性地推出了双水洗、换新风、巴氏高温杀菌等健康功能。

对于格力电器来说，除了2018年在其京东商城官方旗舰店销售的“臻净爽”空调产品过程中，直接在产品功能宣传上使用“有凉感无风感”广告语。后经法院公开调查发现，格力空调这款产品根本不具备“有凉感无风感”的产品功能，此举不仅涉嫌“虚假宣传”，同时还存在“盗用同行广告语”这一不正当竞争行为。最终，格力电器被判决向美的空调公开道歉并赔偿50万元。该案判决后双方均未上诉，格力已主动履行判决。

此前，广东外语外贸大学法学院教授王太平，在接受媒体采访时指出，“原告（美的空调）使用涉案的广告语（有凉感无风啹）多年，做了大量广告宣传，被告（格力空调）作为同行业经营者应该予以避让。虽然广告语没有注册，不像注册商标那样注册后就能直接受到保护，但经过相当数量的使用并能够识别商品或服务来源时，作为未注册商标，同样可以根据《反不正当竞争法》第六条获得保护。

就在市场上碰瓷“有凉感无风感”广告语判赔不过1年多时间，格力电器董事长董明珠再次“故伎重演”，竟然在股东大会交流期间面对来自全国的格力电器投资者们“技术碰瓷”无风感空调，宣称无风空调是格力的独到技术。

其实这并非董明珠第一次“技术碰瓷”无风感空调。就在去年底董明珠在参加2019提高上市公司质量高峰论坛时就公开表示：上市公司不能依赖于模仿或者跟随，更多的方向和目标是来自消费者的需求。比如空调行业现在消费者最大的需求痛点，就是空调的副作用风给我们带来人体的伤害，所以格力已经做到无风空调。

早在2015年美的无风感空调就已经上市，而格力空调在2019年才推出无风空调，期间4年的时间里，格力没有创新自己的技术和产品，而是采取了跟随美的空调的产品技术方向。这显然与董明珠一直强调的“自主创新，不模仿不跟随”背道而驰。

不过，在一线市空调场上，不只是格力空调的同行们，几乎没有听说格力有无风空调产品和技术的储备。就连经销商们对于格力无风空调也没有任何印象，表示从来没有“卖过这款产品”。同样，在众多消费者眼中，无风感空调就是美的空调，格力突然冒出来一个无风空调，感觉就是“拾人牙慧”。

面对无风感空调，从最初的“广告碰瓷”到如今的“技术碰瓷”，对于格力电器及其董事长董明珠来说，在这几年的中国家电市场上，已经是“见怪不怪”。这一系列怪象背后，正是格力电器近年来在产品技术创新上的能力衰退，以及后劲匮乏。

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