昨日，中国商标局发布公告显示，“SUPREME NEW YORK”商标已经正式获批，未来十年内，正版Supreme将有权在25类服装和配饰产品中使用该商标。与此同时，曾经高调进入中国市场并在上海开出实体门店的Supreme Italia，所注册的商标正在陆续被撤销。目前Supreme Italia在上海淮海中路和爱琴海购物中心的门店都已歇业。
由于备受年轻世代追捧的品牌形象以及遍布全球的极高知名度，还未正式开拓中国业务的Supreme，很早便引来了众多“山寨“。以Supreme Italia及其母公司International Brand Firm（即IBF）为代表，这些涉嫌仿冒者不仅钻到了商标抢注的法律空子，还希望利用中国市场的空白，让消费者将其与正版品牌相混淆。
而在 18 年底，Supreme Italia 还在上海大张旗鼓的开设全球最大旗舰店。
Supreme 这个名号也是传遍网络，甚至引来众多不明真相的人前来排队。
Supreme Italia 还表示，未来将会在全球开设 70 家以上的实体门店。
想当年如此“风光”的Supreme Italia，甚至还与三星电子达成了战略合作关系。上演了一出“闹剧”。
不过还未等到双方的联名发布便终止了合作。
2019年6月，Supreme Italia品牌创始人Michele di Pierro在接受《华尔街日报》采访时还表示，该品牌的成功是基于质量，而不是因为包装盒上的标志。”当我在意大利申请注册商标时，我甚至不知道Supreme这个品牌的存在，它在意大利并不流行，也没有门店，”Pierro认为，Supreme对其的控诉和反击已经影响了其品牌的发展前景。
实际上，山寨“Supreme”的层出不穷源于Supreme长期以来极度谨慎的扩张策略和相对薄弱的商标意识。1994年成立的Supreme直到2011年才在美国递交其品牌名字与“Box Logo”的商标专利申请，让部分商家得以通过抢注“Supreme”的商标明目张胆地发售“合法假货”。
作为正版，Supreme当然不能退缩，比起流窜在黑市或二手市场的假冒产品，这样明目张胆且的确取得成效的行动对其品牌自身的伤害相当大。尤其是对新客群以及尚不熟悉品牌的消费者来说，他们不像忠实的品牌核心受众一样，能够快速而准确地分辨出真假产品之间的根本性差异。Supreme若想进一步扩张新市场，也将变得更加困难。
据网络营销公司SEMRush的数据，Supreme连续三年成为仿冒产品和真品对比搜索次数最多的品牌，每月平均搜索量为29000次。鉴于越来越多假冒品牌和产品开始影响到生意，Supreme从2013年开始加速在全球范围内提交注册商标申请，先后在英国、德国、智利、巴西、法国、墨西哥和秘鲁等近20个国家获得了专利。
经过一系列民事和刑事诉讼后，意大利法院宣布禁止IBF继续使用“Supreme”或“Supreme Italia”商标，警方也开始查封相关假冒产品。去年11月，欧盟知识产权局（EUIPO）承认Supreme的欧盟商标申请资质，并裁定该标志已经被“广泛证明属于该品牌”。
截至目前，Supreme在全球106个司法管辖区拥有251个注册商标，但只在纽约、旧金山、洛杉矶、伦敦、巴黎和东京等地区开设了十几家门店。受疫情影响，大部分门店已陆续关闭，仅剩Supreme官网正常营业。
Supreme有多火？它几乎是潮牌中的神话。
法国拍卖行Artcurial于2018年5月16日在巴黎特别为Supreme举办了一场名为Cash Rules Everything Around Me的拍卖会，涵盖来自二十多位收藏家的145件Supreme产品，最终仅有13件流拍，其余全部成交，总金额约为 637 万人民币。
同年8月13日，头版印有Supreme经典红色Box Logo的《纽约邮报》上架便遭到疯抢，当天下午便全部售罄。据悉，售价为1美元的《纽约邮报》在黄牛手中最高可达40美元一份。
在Supreme于3月发布的2020最新春夏系列Lookbook中还出现了与奥利奥打造的联名饼干，3块售价8美元的饼干在二手市场经被炒至4050美元，远超过此前其定价30美元的砖头被炒到225美元至1000美元的溢价，再次引发业界广泛热议。
早期的Supreme或许并不在意假货，因为这个潮流品牌的根基建立在一种“不合法”之上，在于对他人创作的挪用、揶揄和再创作，是一种反讽态度的体现。
Supreme认知度最高的红底白字Box Logo并非原创，品牌创始人 James Jebbia很早就坦承该设计取自女性艺术家Barbara Kruger的的经典作品《I shop therefore I am》。
但是现在情形发生了变化，被凯雷资本投资后的Supreme被强制注入了商业世界的精明强干，不再容忍假货，也必然更在意中国市场。
新金融记者 王雅菡
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