2020年Q1华语数字音乐行业季度报告出炉 在挑战中迎来转机

2020年第一季度的华语乐坛，笼罩在疫情的阴影之下，也正因如此，有些光芒会变得越发醒目。跟去年同期相比，少了传唱一时的流行“爆款”，但音乐发挥出的“抚慰人心”的力量却集中涌现——从天王巨星到新晋音乐人，太多歌手、音乐人用自己力所能及的方式，传递着共克时艰的信念。

“中国风”类型音乐占比持续上涨，通过影视、游戏不同领域的助力，占据了超过一半非流行类歌曲份额；线下演出市场受到强烈冲击，但“线上live”迎来意外发展机遇，平台、演出方正不断尝试着新的玩法；主流、流量、“神曲”持续着三分天下的混战，但彼此之间界限正在“品质”的一致追求上，发生着模糊而悄然的融合，一些新的名字带来了充满希望的惊喜；专业乐评人推荐榜单，让我们看到不少从实体唱片年代一路发展至今的歌手们，仍在孜孜不倦地创造水准不俗的新作。

阴影之下有光芒，危机背后是生机，腾讯音乐娱乐集团旗下由你音乐榜2020年第一季度的华语数字音乐行业季度报告，用客观详实的数据为我们记录了“合而不同”的音乐受众选择，不同维度下的代表歌曲及歌手，还有行业始终无法被湮没的、闪闪发光的音乐门槛标准。

爆款歌曲同比减少 “三分天下”局势继续

2020年第一季度，由你音乐榜收录歌曲数量达到447首，同比2019年Q1的381首有大幅增长，上榜歌曲更替频率大幅上升，但受疫情冲击，华语音乐市场在2020年Q1同比去年的“爆款歌曲”明显减少,从由你指数的分布来看，70分以上的三档指数分布均呈下降趋势，腰部及下沉歌曲增多。

第一季度取得连冠成绩的前三名歌曲，分别是：张艺兴《会好的》，邓紫棋《句号》以及程响《世界这么大还是遇见你》，刚好代表了所谓“流量”、“传统”以及“神曲”三分天下的局势仍然在继续。

张艺兴二月推出的单曲《会好的》是他和粉丝共同创作，为武汉祈福的一首作品，词曲、编曲和演绎“返璞归真”，不同于其过往作品的华丽包装和强大企图心，唱着“英雄们，感谢你们为爱拼尽全力，没什么过不去”的张艺兴，反而让更多人感受到了真挚情感，整首歌带来春暖花开、清风拂面的触动。

邓紫棋的《句号》是她新专辑《摩天动物园》中的一首话题之作，和前经纪人的纠葛被她毫无保留地写进歌里，“你知道吗，这一辈子除了我的爸爸，你曾是我最信任的男人吧，但空白的娃娃总会慢慢长大，抱歉我没法永远当你听话的傻瓜”，歌词之直白令人咋舌也佩服，然而这首歌不是泄愤之作，该有的质感都有，值得肯定。

程响的《世界这么大还是遇见你》符合“网红神曲”各种标配：心灵鸡汤式歌名歌词，柔弱少女感演唱，简单编曲制作，反而让大众可以有充分的“代入感”。

“中国风”歌曲占比扶摇直上 OST重点讲究“适配”

非流行类歌曲中，“中国风”延续增长态势，由2019年Q4的34%上涨到了2020年Q1的52%，而EDM、嘻哈、摇滚在经历了2018-2019先后强势上升的阶段后，目前已基本持平。

伴随音乐在影视与游戏等泛娱乐领域中的作用及影响力持续上升, “中国风”音乐在音乐营销良性发展的阶段中也获得了更广泛的关注。 第一季度，阿悠悠《你若三冬》、周深&郑云龙《昙花一现雨及时》、七音盒《炸山姑娘》、吴亦凡《侠客行》等多首中国风作品，在与影视作品及游戏的合力下取得了良好成绩。

另一方面，受到疫情对影视行业的影响，尽管OST音乐在市场整体中仍占据重要位置，但其持续呈下降趋势，与2019年Q1的33%占比相比，2020年Q1占比仅为19%。上榜OST作品主要集中于影视剧作品,电影OST较少。值得肯定的是，在专业化走向的市场环境中，影视作品与音乐人合作的盲目性正在降低，“精准匹配”的价值愈发明显。

2020年Q1 OST歌曲TOP10中，音色柔美的周深一人独占3首，成为OST市场，尤其是以古装影视作品为主的“核心目标合作歌手”。此外，《声入人心》节目带来的“美声”魅力仍在发挥作用，郑云龙与阿云嘎也获得了 OST市场的青睐——这部分歌手也许在“流量”上不是最头部，但不错的人气，稳定且多元化的唱功，良好的群众路人缘，让他们得到了众多理性、客观且不盲目的片方青睐。

疫情之下，来自音乐行业的“声援”

疫情之下，歌手和音乐人纷纷发表音乐作品支援前线英雄，2020年Q1季度中以各种角度关心疫情、鼓舞人心的“抗疫”歌曲数量达到158首，参与艺人数达到462人，演唱过抗疫歌曲的艺人在总发歌艺人中占比26%。

发表抗疫歌曲的艺人中，70后达到12%、80后达到34%、90后达到47%，年轻人一辈们的责任感显然已经足以扛起半壁江山。90后音乐人中的优秀作品如张艺兴《会好的》、邓紫棋《平凡天使》、华晨宇《你要相信这不是最后一天》等，让我们听到一种不是套路化的表达，而是他们用百分百投入的态度，将音乐才华和现实生活进行着结合，不空喊口号、不敷衍应景，真正用作品让人们得到安慰与激励。

从疫情严峻期的鼓舞斗志、致敬最美逆行者，再到武汉解封、春暖花开，为期3个月的抗疫攻坚战，音乐人一直用自己的行动为前线加油鼓劲。一月疫情严峻期，宝石Gem的《出征（大风歌）》、QQ音乐·S制造的《炙热阳光》等作品突出了前线战士们的勇敢无畏；二月和三月，李荣浩的《同根》、邓紫棋的《平凡天使》、王一博的《因为我们在一起》等作品传递出了众志成城、共渡难关的精神；四月武汉解封、春暖花开之时，蔡徐坤&佟丽娅的《山河无恙在我胸》、李宇春的《面朝大海，春暖花开》等作品，又为我们带来阴霾散去，重新出发的希望。

从这份行业报告中，我们清晰看到了平台和数据呈现出的意义——微博传播TOP3疫情歌曲分别是李宇春&肖战《岁岁平安》、蔡徐坤&佟丽娅《山河无恙在我胸》、华晨宇《你要相信这不是最后一天》；电台传播TOP3疫情歌曲分别是李荣浩《同根》、武汉籍群星《武汉伢》、李宇春&肖战《岁岁平安》。数字音乐平台纷纷加入了抗击疫情的后方队伍中，努力以音乐的力量声援武汉,助力全国人民抗击疫情，腾讯音乐人收到数千名音乐人为疫区加油打气的创作歌曲，QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌第一时间上线防疫科普专区，推出“武汉加油”正能量歌单，通过多种形式让人们感受到彼此守望相助的力量。用户评论“这些音乐的真实存在，就像照片和文字一样，记录了一个特殊时期全民一心抗击疫情的景象”。

线下演出搁浅 “线上live”的机遇与挑战

受疫情影响，演出行业不得不暂时搁浅，预估超过20000场演出延期或取消。尽管如此，当前消费者对于演出订单的保留率却高达到66%，可以预见疫情后的演出市场会非常拥挤，是否有足够的市场需求去消化，则有待观察。

线下内容的市场需求亟需支撑，线上演艺被“倒逼”进入一个新的窗口期，各文娱企业进行战略调整，“线上live”也迎来新的机遇——打通线上线下场景，找到线上演艺在供需两端的可持续性，沉淀有效的商业模式将是“线上live”当下和未来的挑战。

目前的“线上live”已经覆盖视频平台、短视频平台、直播平台、数字音乐平台、在线K歌平台等各类视听娱乐平台。内容形式大体可分为：一、以以往视频素材为核心的视频内容；二、以个体单独录制为核心的自制内容（居家弹唱、美食厨艺、脱口秀、健身、亲子互动等）；三、以“线上live”品牌内容项目呈现，内容放与平台方联合制作的实时直播内容。“云音乐节、云蹦迪、沙发音乐会、卧室演唱会……”各种内容蜂拥而来，其提供的用户体验能否形成差异化、精品化才是关键。

而作为腾讯音乐娱乐集团新推出的现场演出与在线直播业务，TME live利用多场景创新形态的演出模式与极速、超清的数字影音技术成为连接知名艺人、新秀歌手和粉丝用户的最佳桥梁，深度定制最佳的演出模式与体验，为用户打造更高品质、全景化的超级演出视听体验。

杨丞琳、蔡健雅、陶喆、A-Lin、《想见你》主创、刘若英等众多艺人与TME live合作的线上音乐会都取得了不错反响，累积数千万网友参与线上观看，无论从社交平台还是数字音乐平台数据结果来看，TME live都为艺人开辟了一条崭新的表演通道，#线上演唱会会成为未来趋势吗#、#粉丝喊话艺人 开线上演唱会#等话题已经在社交平台持续发酵。

三大TOP10榜单 “合而不同”分众喜好依然多元

由你音乐榜排名及得分综合播放、传播、喜好度、付费、人气5大维度的指数构成，数据涵盖腾讯音乐娱乐集团旗下各大平台，8亿月活跃用户听歌数据，力求通过多维度算法，全方位衡量歌曲价值，反映乐坛新歌的流行热度。2020年第一季度针对新歌的“最佳表现”涵盖了季度综合指数TOP10、季度人气指数TOP10以及季度TOP10新晋歌手三大范畴，从各个方面让我们看到了在不同角度下，受众群体对于歌曲的重点选择，以及由此反映出的分众领域区分。

季度综合指数TOP10整体呈现了大众的喜好——前十名中有些歌手相对而言并不主流，歌曲播放量却着实惊人，冠军程响《世界这么大还是遇见你》、第三名阿悠悠《你若三冬》、第六名棉子《勇气》、第八名要不要买菜《火红的萨日朗》，从演唱和制作来说可谓质朴，但达到了众多主流歌手望尘莫及的播放成绩，这样的现象从不稀奇，“流行”和“品质”的碰撞与转化仍在继续。

季度人气指数TOP10方面，张艺兴成为最大赢家，《会好的》、《NAMANANA》、《少年行》、《最美风景线》分别占据第一、第三、第六、第八名，摩登兄弟刘宇宁紧随其后占据了三席，其他名次被赵品霖、李宇春&肖战、李克勤&周深瓜分。

季度TOP10新晋歌手几乎被热门音乐综艺节目出现的面孔所占据——傅如乔、刘柏辛、冯希瑶、声入人心男团Super Vocal、张钰、吕小雨等，这些人的资历和水准不一，但都证明他们在“演唱”方面引发了人们一定的关注和信心，CORSAK胡梦周、崔天琪、大籽等风格化唱作人的出现是一个惊喜。

乐评人推荐榜单 乐坛老中青的品质“金线”认证

在流行与品质之间，由你音乐榜一直期望助力华语乐坛的良性发展，让更多好音乐被更多人听见，让好歌手被更多人看见，其持续召集专业乐评人并不断扩充评审团的圈层，本次季度报告特地加入音乐行业资深从业者以及媒体从业者参与评选，通过勾选入围和综合评分，评选出2020年Q1季度值得被表彰的华语音乐作品，这些作品一定程度上兼具热度又保有较好的音乐品质，是“专业审美”和“大众口味”从各个角度之间求同存异的融合。

邓柯、三石一声、流水纪、爱地人、卢世伟、赵南坊、光荣、刘尼尼等组成的乐评人评审团，以及电台DJ、音乐自媒体、音乐平台运营、唱片公司代表等组成的专业评审团，最终选出了20首推荐大家欣赏的2020年第一季度华语流行歌曲，可以说在某种程度上代表了不分年龄、年代、人气，只看作品质量的“金线”标准。这份名单中，易烊千玺成为得到专业领域一致认可的00后顶流代表，张钰琪、文兆杰等年轻新生代也获得肯定，田馥甄、梁博、华晨宇、李荣浩、刘柏辛、赵雷等中生代们求新求变的作品同样受到重视，苏慧伦、萧亚轩、万芳几位华语乐坛黄金年代女歌手，凭借着保持过往水准，也注重与时俱进的新作，得到了更多关注。此外，五月天与田馥甄、李克勤与周深这样的搭档合唱作品也值得留意。

乐评人推荐榜单凸显了实体唱片年代的“闪光点”，在这个时代仍具备无法取代的重要意义——精良的词曲创作、精心的企划主题、精致的音乐制作，这些从细节上反复推敲，力求将音乐“质感”体现出来的作品，也许不是能够快速引发关注的“快消品”，但本身的生命力，对华语乐坛的推动力，却值得重视。

阴影之下有光芒，危机背后是生机。这正是本次由你音乐榜华语数字音乐行业季度报告，带给我们的关于2020年第一季度华语乐坛的启示。

而这也是大数据榜单的价值所在——用大数据优势赋能行业，客观、真实记录华语音乐行业向前和发展。