航天IP背后的大佬竟然是它？

当航天IP遇见消消乐萌萌团，全面升级背后的乐元素IP衍生术。

4月24日是第五个“中国航天日”，在这个特殊的时间点，诸多重磅消息振奋人心，霸屏头条。“中国航天日”启动仪式上，一个卡通形象跃于屏幕，画风一转，吸引了大家的注意：

一个元气可爱的小姑娘以视频形式活泼登场，登央视、上新闻、被中国航天日新媒体等权威平台报道。这是她首次在重大场合亮相：“我相信总有一天我们能够一起探访更多的星球，去到更远的远方。”

这个BOBO头、星星眼的卡通形象，和以往的官方IP看起来非常不同，十足俏皮感，颇具潮玩气质~不禁让人在想，她究竟是谁？为什么可以登上一年一度的“中国航天日”发布会？为什么会选择在这个重要的时间点，发布这个IP形象？

“航小梦”背后的创作故事

乐元素体系化打造航天IP

这个小姑娘名叫“航小梦”，是国家航天局新闻宣传中心推出的官方卡通形象。历经近半年的设计调整，“航小梦”终于在 “中国航天日”这个重要时机正式官宣，出现在大众的面前，助力科普，加强大众沟通。

据透露，此次亮相的“航小梦”形象，是由乐元素旗下IP“消消乐萌萌团”团队操刀。

或许你感到疑惑：“消消乐萌萌团”是谁？但说到国民游戏《开心消消乐》，你一定知道，“消消乐萌萌团“正是基于开心消消乐游戏里的经典消除元素，诞生的官方原创IP。

其中的人气角色“莱萌鸡”，正是《开心消消乐》在官方标志上C位出道的角色，拥有一众忠实玩家粉丝。

国家航天局航小梦工作室与消消乐萌萌团IP团队深度合作，国家航天局新闻宣传中心指导下，联合推出国家航天局官方卡通形象“航小梦”形象升级、专题漫画、周边衍生品，携手打造属于中国人的航天IP。

因为有着设计《开心消消乐》IP形象“消消乐萌萌团“设计、运营及商业化的成功经验，“消消乐萌萌团”IP团队在与国家航天局航小梦工作室合作过程中，充分考量形象辨识度与官方专业度的平衡，打造了这款独具特点的IP：据创作团队介绍，航小梦的星星眼，代表了她对航天梦想的追求，航天服和中国国家航天局标识，让可爱中不失严肃，令人记忆深刻；流行元素bobo头、红脸蛋，这样年轻化又亲民的形象，既代表着中国航天人干练中带着灵动，也有利于和普通大众——特别是青少年做互动沟通，同时也非常适合商品化，令人想要拥有。至于航小梦为何是女性形象？这正是致敬着我国航天事业背后的所有女性科学家们和工作人员们。

尤其值得注意的是，“航小梦”有两套标志性的服装：一套是蓝色工服，灵感来源于我国航天人的工作装，致敬我国航天工作者；另一套是航天服，象征着“探索浩瀚宇宙”的梦想。而除了这两套服装之外，“航小梦”还可以根据不同场景，进行丰富的变装搭配，富有形象延展和商品化的可能性。

随着航小梦在中国航天日的正式亮相，“消消乐萌萌团”IP团队还为“航小梦”量身打造了一系列文创衍生品：包括航天日限定钥匙扣、冰箱贴、T恤以及限量版玩偶，已陆续在中国航天日官方淘宝店铺线上发售。

航小梦周边衍生品

创意长漫画刷屏 趣味化科普增添无限萌点

全新的“国家航天局航小梦”卡通形象设计背后，其实是 “消消乐萌萌团“IP团队与国家航天局航小梦工作室携手的第一步。

除了形象官宣之外，“中国航天日”官方公众号还发布了一条长漫画：以“航小梦”与怀揣飞天梦的“消消乐萌萌团”莱萌鸡为主角，通过娱乐化的漫画形式，从东方红一号50周年纪念日为切入点，讲述中国航天的历程。

漫画中，航小梦与萌萌团人气角色“莱萌鸡”两个人因为飞天梦想聚在一起，他们被赋予重要任务，连线拟人版东方红一号，生动有趣得呈现了东方红一号项目背后的故事。用通俗易懂、喜闻乐见的漫画图文形式，回顾这一里程碑事件，为科普增添了无限萌点，消除沟通代际。

航小梦与消消乐萌萌团漫画截图

此次创作的图文漫画，在趣味性的互动中传递科普知识，定制面向大众化的内容讲述方式和展现形式，延伸了航天IP与泛娱乐IP合作的全新可能性。虽然航小梦与消消乐萌萌团的小动物分别有不同的职业与性格，但他们互相作伴携手前行，在探索浩瀚宇宙的过程中，跨越地域、性别、身份所限，拥有同一个仰望星空的追梦理想。这则轻松有趣的科普漫画，吸引了一众消消乐玩家粉丝的转发、热议。很多消消乐粉丝在漫画下留言感慨：一心想飞的莱萌终于实现心愿啦！

为什么是消消乐萌萌团？IP实力给出答案

早在2019年8月，国家航天局新闻宣传中心就已联手乐元素，在《开心消消乐》游戏内开展“太空垃圾消除计划”运营活动，凭借多种创新公益活动如线下体验空间、微信小程序等，提升公众对太空垃圾的认知，助力中国航天梦。其中，双方联合推出的科普漫画，还得到了人民网官方微博的转载。

对“消消乐萌萌团“IP团队而言，再次得到国家航天局新闻宣传中心的认可，塑造“航小梦”x“消消乐萌萌团”这一IP组合，并负责创作出系列衍生内容，充分印证了其IP孵化和原创实力。

长期来看，从IP世界观与角色设定，到原创内容、商品开发、线上互动玩法、以及长期授权业务等丰富展开，把握粉丝心智，制造出圈话题，显示出“消消乐萌萌团“IP团队在泛娱乐文化产业的扎实布局和扩列潜力。不只具备孵化旗下IP产品的能力，同时能够发挥“消消乐萌萌团“IP团队资源整合能力与IP效能，延展“航小梦与萌萌团”IP无限运用场景和衍生形式。

未来，“消消乐萌萌团“IP团队还将与“国家航天局航小梦工作室”合作，承接图库开发、授权合作等一系列IP衍生业务，探索这一国民航天IP在授权与文化扩列方向的潜力，持续打造具有长线影响力的、属于中国人的航天主题IP品牌。

泛娱乐IP创意跨界 “消消乐萌萌团“联合品牌共振

《开心消消乐》作为目前月活跃TOP级别的一款游戏，游戏中消消乐萌萌团这几个小动物形象，平均一年要陪伴每个用户18250分钟，304个小时，相当于200部电影。借由玩家熟悉的角色形象和游戏场景，消消乐萌萌团以IP内容、产品、话题等多元形态，创造了玩家专属的沟通语境，通过丰富的内容形式维系着玩家用户多年来的游戏情怀和情感体验，不同喜好、全年龄段的用户，都可以从IP布局的多元化产品中获得自己需要的精神慰藉。

消消乐萌萌团Q萌系列壁纸

消消乐萌萌团人气栏目：《栗雄厨房》

消消乐萌萌团官方抖音账号

消消乐萌萌团官方表情包

消消乐萌萌团官方搜狗输入法皮肤

对于“消消乐萌萌团“而言，IP商业化赋能泛娱乐的版图不仅于此。

借助于成熟的IP运营体系，“消消乐萌萌团“在跨界整合营销上也带来了很多惊喜：2020年，与大自然保护协会（TNC）推出高质量亲子系列有声内容，在喜马拉雅平台播放量突破百万；

2019年，与市政公交一卡通、DHC、匹克等分别达成各项深度合作，针对性渗透目标群体，为联动双方带来能量加成；

消消乐萌萌团x匹克 限量款运动鞋

消消乐萌萌团xDHC限量款礼盒

2018年，与网易云音乐打造出爆款单曲《不开心就要消你呀》，单曲一经发布，获得10W+评论，飙升至新歌、人气榜榜单第一，打造2018年度洗脑神曲，以消除焦虑为主题，实现有效用户转化。

一系列成功的跨界合作案例，基于消消乐充分利用以海量女性玩家为主的用户群体，不断向外渗透。让本身活跃在游戏中的女性玩家喜欢上消消乐萌萌团的角色和故事，并且又以她们为中心辐射到家人。

消消乐萌萌团联名款曲奇

有了以上基础，粉丝在聚集交流的过程中必然会逐渐形成特有的粉丝文化。

无论是在专业打造、精细定制的多元化优质内容方面，还是围绕IP不断建立跨次元泛娱乐版图方面，乐元素消消乐萌萌团的IP运营布局不仅在自我迭代中满足了粉丝日益变化的诉求，更是不断跨界出圈，向着更加广泛多元的受众群体不断渗透，成功打造出其特有的IP价值，实现品牌多方共振。