国内空调界的“大赢家”：在格力美的背后，这家外资品牌默默崛起

随着国内居民生活水平的不断提高，越来越多的家用电器开始进入我们的生活中，并对我们的生活产生着越来越重要的影响。当然，在人们购买力不断提升的同时，国内家用电器市场也呈现出空前规模。以科技含量较高的空调行业为例，作为国内乃至全球家用空调市场的领军企业，格力电器、美的集团均成功跻身世界500强，成为国内少有的世界500强家电企业。

而格力集团掌门人董明珠也多次成为国内最为杰出的商界女企业家。以早些时候福布斯杂志发布的《2020最杰出商界女性排行榜》为例，格力电器掌门人董明珠位居榜首，超越了龙湖集团的吴亚军、立讯精密的王来春、华为海思总裁何庭波等杰出商界女企业家。

放眼国内空调市场，格力、美的、奥克斯、海尔等国产空调品牌拿下了主要市场。但是，在格力电器、美的集团等空调企业背后，还有一家外资空调品牌默默崛起，它就是大金空调。提起大金空调，我们可能并不是非常熟悉。然而，作为一家全球性的空调外资品牌，它已经在我国默默发展了数十年，并逐渐取得了不菲的成绩，堪称国内空调界的“大赢家”。

今年年初，国内空调企业的日子并不好过：今年第一季度，国内空调行业的销售规模下降了58.1%，仅有149.2亿元。对比之下，国内高端空调市场却呈现出另外一番景象。根据近日中怡康发布的16周空调行业数据，在高端空调市场（1.5万元+），卡萨帝空调遥遥领先，而格力空调、三菱电机和大金空调也排在了第二至第四的位置。换言之，在高端空调市场，大金空调超过了美的等国产空调品牌。因此，我们将大金空调称之为国内空调界的“大赢家”并不为过。

除了在高端空调市场表现出色外，大金空调在中央空调领域的实力也不容小觑。在过去的一年里，中央空调市场的发展并不景气。然而，在低迷的市场情形下，大金空调依然取得了不错的成绩。根据媒体发布的2019年多联机主要外资品牌（含合资）市场占有率数据，大金空调的市场占比高达23.15%，超过了日立、东芝、三菱电机、三星、LG等众多对手。

随着美的、格力等国产空调品牌的快速发展，国内空调市场呈现出品牌集中度持续趋高的态势。作为一个外资品牌，大金空调为何可以在我国发展顺利，并取得不错的成绩？其实，可能主要和以下几个因素有关。首先，作为一家发展近百年的跨国企业，大金可以自主生产压缩机、马达、电控板等核心空调零部件，在工业互联技术的赋能下，大金通过进行数字化革新，在升级改造制造环节的同时，也可以实现其全球资源的“有效共享”，这在一定程度上可以压缩其空调制造成本。

另外，在空调产品同质化的情形下，大金空调通过跳出现有市场，聚焦差异化竞争，让其空调产品不断更新形态的同时，也可以创造出业绩增长的新蓝海。此外，多年来的行业深耕，让大金空调打通了产品研发、制造、售后与消费者的关联，在无形中增加了其市场竞争力。

国内空调界的“大赢家”：在格力美的背后，这家外资品牌默默崛起。其实，在大金空调身上，我们依然可以找到许多值得我们学习的地方，你说呢？