火火兔徐宝龙：顺应孩子自然成长规律，切勿操之过急

家长对“益智类”儿童玩具的推崇，足以体现父母对孩子的期盼。科学严谨地遵从大脑发育规律，是陪伴孩子健康成长的关键。火火兔CEO·合伙人徐宝龙在TWP腾讯智慧育儿分论坛——儿童玩具专场为我们分享了他的观点：

一、全脑开发的益智类玩具，应该体现孩子综合能力的全面发展

首先关于“全脑开发”这个概念，需要简单说明一下，学术上对“全脑开发”的定义与大众对“全脑开发”的理解，存在根本性不同，学术上定义“全脑开发”是一种面向未来的助推教育形态向智能化演进的理论，尚待更多科学例证，是一个学术问题；大众对“全脑开发”的理解，则更多是希望孩子综合能力得到全面发展，是一种能力成长期望。

所以在这里我不做学术上的假设和分析，只是站在大众理解的层面，一起探讨家长们关心的孩子全面成长的问题，这也是教育升级的核心驱动力，面向未来，孩子作为差异化个体的核心竞争力，将主要体现在思维方式、创造力、价值观和行动力这四个方面。

什么样的玩具才能让孩子综合能力全面发展呢？由于孩子大脑发育本身是一个持续的、不可逆的过程，家长希望的“全脑开发”并不能“一招制胜”，我觉得至少要注意以下三个方面：

1、科学严谨的规律遵从性：孩子大脑发育规律是全脑开发的基础，所以不管是早教课程还是益智玩具，都应该以幼儿大脑发育规律为基础，太早介入达不到很好的效果，甚至会让孩子过早产生厌学厌玩的情绪；介入太晚又容易错过孩子大脑发育的特定敏感关键期，不能有效配合大脑发育的基本规律，也可能事倍功半。只有在合适的时间用合理的方法，才可能达到较好的效果。

2、高质量的陪伴是良好教育的基础：孩子从出生开始，就对家人有着独特的感知、理解和依赖，孩子的成长过程，也是在“耳濡目染”、“潜移默化”的过程中完成的，家长不能过度依赖早教课程或者益智玩具，“甩手掌柜”当不得。

3、玩具必须是优质的：这里的优质，我做一点解释：

（1）、质量好：材质健康环保安全、功能设计符合孩子的行为习惯；

（2）、内容好：分龄分阶精选、精编内容，以及内容的儿童化表现形式，让孩子喜欢并更容易理解；

（3）、互动强：良好的交互性，让孩子在亲手操作过程中产生更多的思考力、创造力和执行力，获得“多感官”协同的“沉浸”效果；

因此我们把家长期望的“全脑开发”，用严谨的智慧早教体系来定义和实现：听（耳）、看（目），说（口），心（脑），合在一起就是中华文化讲的“聪”字，心智聪明即智慧；动手能力和好习惯即是行动力。

绕了这么一个大圈来谈“全脑开发”的好玩具，不难看出，这实际上应该是一个教、玩具系列组合，这个组合是在科学严谨的遵从幼儿大脑发育规律的基础上，开发的一系列包括硬件产品、软件内容、互动教学、亲子陪伴的产品合集，我们把它定义为“智慧早教体系”。

我们凭借一款早教故事机进入早教行业，经过 10 年的不断探索学习和经验积累，益智早教系列产品累计服务超过 3000 万家庭，内容累计播放量超过 400 亿次，完成了从基础早教玩具到涵盖逻辑思维训练、创造力培养、早教内容与课程开发等一系列围绕“让孩子综合能力更全面”为目标的智慧早教体系构建。

用体系化、系统性的思维结合专业的能力，构建分龄分阶的幼儿大脑开发系列内容和玩具，做爸妈早教好帮手，陪伴孩子健康快乐成长！

二、玩具的存在应起到一个良好的导向，培养孩子的良好习惯

现在小孩子都沉迷于手机、平板，对小孩子的健康有很大影响，尤其近视问题，是很多家长所担心的，您认为玩具企业可以做哪些改善措施？

这些现象很普遍，尤其是疫情期间，家长和孩子都尽可能的呆在家里，大大加重了孩子对手机、平板等产品的依赖，甚至会迷上一些游戏，长时间如此，不只是眼睛近视问题，对孩子大脑发育、身心健康都有不小影响。

火火兔把“守护孩子健康，做家庭早教父母的好帮手，陪伴孩子健康、快乐、成长”作为自己的使命，我们在产品的外观和功能设计、材料选择、内容制作等方面，都希望尽可能的规避这样的风险。例如智能摇铃系列，我们选择食品级安全的硅胶做兔子耳朵，可以做安抚奶嘴，孩子啃咬也不会有问题；再比如火火兔智能早教故事机，我们不仅把音质做到很好，还针对性的对音效进行特殊处理，以规避尖音对孩子耳朵的刺激，故事机的功能按键设计也更符合孩子固有的“多感官”行为需求。

火火兔也有一些带屏幕类的早教产品，例如火火兔视频学习机，为了孩子用眼健康，我们做了距离护眼功能，当孩子和屏幕的距离低于健康要求，学习机的屏幕会自动黑屏并提醒距离太近，只有形成安全距离后学习机屏幕才会重新播放。

不仅如此，内容体系也要做防沉迷设计，例如学、玩益智游戏，只做益智小游戏，不做深度游戏，产品在使用的过程中对孩子做正向的、好习惯培养方面牵引。

我们会牢记使命，以行践言，并呼吁同行自律，将孩子的身心健康永远放在企业利益之上。

三、为了孩子的安全，家长应从正规渠道购买健康安全、质量可靠儿童玩具

建议家长选择有企业责任和自律的正规品牌，在正规渠道购买，不要过于贪图便宜，价格明显低的玩具，一定不会真材实料，小便宜可能造成大麻烦。

四、我国玩具市场销售额依靠人口大国的优势增速领先全球，人均玩具消费额也因此产生巨大的差异

整体来看，美国是传统发达国家，我们还是一个发展中国家，虽然一部分人先富起来了，但社会的主体还“不富”。因此，如果只看数据，中美儿童人均玩具消费额差距较大的主要原因：

一方面在于社会发展所处的阶段不同，造成的实际购买力不同，从而影响了家长对玩具的重视和投入，类似于消费的“城乡差异”；另一方面，也是“被平均”的问题，中国总体上人口多、基数大，一部分富裕家庭儿童的人均玩具消费额与美国相比并不低、甚至还高于他们，但人均之后，就被大幅度拉低了。

随着社会和经济的不断发展，中国的父母们对玩具的认知、理解和重视都会大幅度提升，尤其是成长起来的年轻一代父母，消费观念也大为改变，对玩具，尤其是益智、早教类产品的重视和投入都在不断加大，中国玩具市场销售额增速会持续领先。

在此情况下，我认为企业应该优先做好产品，合理的布局渠道、营销等策略，通过好的产品、内容和服务提升家长对玩具的认识、理解和投入，获得口碑和市场。