知识付费如此火爆，“中国人不读书”是个伪问题 | 沸腾

　　知识需求在，是最关键的。至于满足途径是纸质书还是知识付费内容，或许没那么重要。

　　▲2019年成年人人均每天读书19.69分钟，超七成习惯用手机阅读。视频来源：新京报动新闻

　　文 | 张丰

　　乔治·奥威尔曾写过一篇《书与香烟》的文章。在书中，他算了一笔账发现，像他那样的“读书人”，其实花在书上的钱，还没有用来买烟的钱多。

　　他那个时代的英国人，很多都抱怨买书太贵，但是抽烟的却很多，他们从来不说烟贵。

　　奥威尔的结论是，人们不喜欢读书，并不是因为书贵，而是因为书太乏味了。

　　真正深入的阅读，都是对人的享乐本性的克服。中国古代有“头悬梁锥刺股”的说法，即便生活单纯的古代读书人，晚上看书也会很困。

　　数字阅读或许能让更多人获取知识

　　今天是一年一度的“世界读书日”，几天前就出现了宣传读书的热潮。

　　中国无疑不缺“读书文化”，今年，连一些视频平台，都在花钱做推广阅读的公益活动。

　　但也正是很多网络平台，加重了人们对手机的依赖，让人的眼睛远离了书本。

　　数据调查也支撑这一点：几天前公布的第十七次全国国民阅读调查成果显示，2019年我国成年国民人均纸质图书阅读量为4.65本。

　　这是什么概念？2018年的数据是4.67本。作为对照，日本是人均11本，美国是7本。

　　这值得担心吗？

　　谈这问题前，另一个数据或许也不容忽视——

　　中国的数字化阅读方式接触率为79.3%，远高于2018年的76.2%。2017年这一数据是73.0%。

　　趋势显而易见，看纸质书的人又少了一点，而“数字化阅读”则连续、稳定而剧烈地增长。

▲数字化阅读方式接触率不断提升。资料图

　　当然，“数字化阅读接触率”是个挺玄妙的数字。它可以简单解释为“用手机读”，至于读的是什么，则另当别论。可能是书，也可能是公号文章，网络小说，或者是看视频。

　　对这一趋势，没必要过度担忧。在全球范围内，“数字阅读”可能都是一个趋势。“爱读书”的日本，电车上看纸质书和报纸的，比中国要多得多，但日本人也承认，数字阅读是一个趋势，他们也在担心人们读书会变少。

　　中国人接受数字阅读的速度更快，原因可能在于在过去中国人都还没有普遍养成阅读习惯，家里有藏书的人很少。在20年前，还经常能看到“扫盲”的宣传。

　　因此，如果更多人能通过手机获取信息，或者看些文章，这终究是好事。

　　事实上，中国出版业在过去10年，并没有出现明显下滑。相比于报纸和杂志，图书行业在稳定的基础上，还略有增长。

　　在大城市，传统只卖书的实体书店经过了一轮倒闭潮，但也崛起了很多新的书店。如今的书店，更像是“生活美学综合体”，可以看书、喝咖啡，环境也大大提升。很多年轻人走进书店，在拍照、喝咖啡的同时，多少也会翻几页书。

　　在书店里，你会看到不管书的印刷和封面设计，都比10年前有了很大进步。可以说，仅从外观上看，中国的图书已经达到了发达国家的水平。出版社的朋友告诉我，国外一些出版机构的书，也是在中国印刷和装订的。中国的书价格也在增长，但网购打折和活动力度都很大，也部分抵消了这种涨价。

　　这就是我们现在整体的阅读现状，没必要太过担忧。

　　读电子书的，在书店喝咖啡不买书的，不去实体书店的，甚至只在公号看书或者阅读网络小说的，都不应该被指责。

　　只要还向往着远方，或者想通过“阅读”获得和世界的联系，那都挺可取。

　　▲世界读书日：疫情过后的书店客流下滑，靠直播和众筹支撑。视频来源：新京报我们视频

　　知识付费这么火，不必担心不读书

　　读书是为了获取知识和信息。数字阅读降低了获取这些的门槛，也有助于知识获取的普惠化。

　　在未来，可能确实存在“纸质书”和“电子阅读”的分野。能够长时间把注意力从手机挪至书本的人，至少说明有着较强的自制力。

　　我还相信，读纸质书仍然是不同的。有些人主张利用“碎片化时间”来进行电子阅读，这从另一个方向上证明了这种“不同”的存在。

　　读纸质书需要更多的“沉浸”，能帮人构筑系统的网状知识库；而数字阅读提供的阅读体验则是非连贯的，你能记住某个知识点，却很难缀成某个知识网络。

　　读纸质书，意味着获得一种“整体性”，意味着“受苦”，意味着像在学校那样“学习”。

　　某种程度上，这样的阅读，就不仅仅是打发时间和消遣，而是一种饱含主体性的生活，是在向往日之我的“宣战”。

　　所以，数字化读物适合“短时性”阅读，而纸质书更适合“长时性”阅读——你能跟系统性知识产生更深层次的连接。

　　但近年来渐次火热的知识付费，又带来了新的可能。

　　在数字化阅读基础上发展起来的知识付费，如今已发展出成熟的商业模式。

　　知识付费的本质是让知识成为一种产品和服务，或许在有些人看来，这有些“功利化”，但在为知识而付费的模式下，阅读到的知识也的确能够得到高效地筛选。

　　在当下，有些知识付费平台在推出数字化读物的同时，也会在线下同时推出纸质书发售。

　　数字阅读与读纸质书的沟壑，也被很多知识付费模式填平：它无需人们强扭业已形成的线上阅读习惯，同时又兼顾了知识精准筛选与系统性获取的需要。

　　从本质上讲，知识付费能火，根植于人们对知识的需要。切换到互联网商业的视角，对知识的需要就是社会痛点，而知识付费就是由痛点切入实现知识供给的方式。

　　介质固然在变，但知识需求依旧在。满足这种需求的，是纸质书抑或是知识付费内容，未必是最关键的。

　　选择知识付费和有选择地读书，其实都是为了解决更深的痛点——当下信息环境芜杂、容量巨大，如何才能寻找到自己所需的优质知识；泥沙俱下的三千弱水中，如何只取那欲饮的一瓢？

　　比起担心人们不读书，这才是更该担心的。

　　编辑：狄宣亚 实习生：武文 校对：赵琳