在B站“暴打”瑞幸的“半佛们”，都是什么来头？

“摆在你们面前的，是国货之光，美利坚韭菜收割机，纳斯达克泥石流，美股投资者绕不开的噩梦，一个没有感情的优惠卷机器，刷锅水届的卡丽熙，2019年世界烧钱大赛的无冕之王，股价魔力挺代言人，瑞·民族之光·幸咖啡。”

两个月前，在B站上传了视频《瑞幸咖啡是如何暴打资本主义的？》的up主「硬核的半佛仙人」大概没想到，两个月后，瑞幸咖啡主动披露业绩造假达22亿元，被美国律师事务所Block & Leviton就证券欺诈行提起了集体诉讼。

此举，不仅验证了“资本主义被薅掉的羊毛早晚是要还的”，也让在B站拥有240万粉丝的「硬核的半佛仙人」，在不到一天时间内再涨粉11万。

很多粉丝表示，能把瑞幸咖啡与资本的前生今世讲述的如此简洁而清晰的，也就只有「硬核的半佛仙人」。

但其实，「硬核的半佛仙人」并不是个例。从去年下半年开始，随着公众号红利渐消，一批身处商业财经行业之中的专业人士开始转战“内容视频”。

在B站上，巫师财经、冲浪普拉斯、IC实验室等讲述资本故事、财经八卦的UP主突然涌现，在短短几个月时间里吸粉百万。

而这一数字，在B站，仍在增加。

B站开启知识内容化，

up主从何而来？

实际上，在B站做财经类科普视频的博主，大部分都获得过微信公众号的红利。

「硬核的半佛仙人」运营创作者“半佛”，网传是90后，在风控行业工作多年，在做UP主前，曾运营「半佛仙人」和「仙人JUMP」两个公众号；「巫师财经」UP主本人毕业于首经贸金融学，毕业后进入投行圈，目前也是自己一人运营账号；

由于当时入驻B站时，B站财经板块UP主甚少，将财经类公众号内容转化为视频形式输出，尚且算是新鲜产业，UP主们很快就迎来了高光时刻。

「巫师财经」的首个视频《B站资本市场成绩单，巨亏3.15亿，国际资本依旧认可，冲鸭小破站》在去年9月上线后，截至目前共获得202万播放量；随后，他连续发布的三期以杨超越、蔡徐坤，杨幂为主的“资本与明星”系列，兼顾了资本圈和吃瓜群众们的喜好，三部视频的总计播放量近千万。

「硬核的半佛仙人」则融合了生活消费和硬核资本两方面的内容，恰逢今日瑞幸财务造假事件，其在2月上传的相关科普视频截至发稿，播放量已达616.1万次。

在头部财经类UP主们逐渐享受平台红利的同时，这一领域也迎来了越来越多的入局者。

比如冲浪普拉斯、IC实验室、厉害财经等等，这些UP主同样也都拥有自己的微信公众号，这也是当下绝大多数内容视频UP主的创作模式——依靠自己公众号提供视频的文字内容，再用视频为公众号进行引流。

以冲浪普拉斯为例，根据其在知乎上的自白，UP主徐冲浪本人曾在创投及互联网公司工作，在朋友推荐下开始在B站发布创投圈相关科普视频，为此还提前运营了近一年公众号“练手”，目前并未组建团队。

B站某财经类视频UP主小诗（化名）也向网娱君透露，她在去年年末加入B站做内容视频，并借着去年自己公众号上发布的一个系列的图文内容，成功将图文视频化。

让她惊喜的是，视频上线第一天，播放量就破了10万。

在那之后，小诗辞职，并开始全职运营该账号，并保持着一周一更的频率，截至目前，也积累了几十万的粉丝。

吐槽、分析、讲八卦，知识降维后，

内容视频在B站突围

而纵观上述所有财经类UP主的视频内容，共同点在于，进行了知识降维后的内容输出。

简单来说，就是把晦涩难懂的经济学名词，融入了趣味性的观点吐槽；资本市场运作规律，结合企业大佬资本八卦，并最终用最简洁的语言讲述企业的前生今世。

比如较早入局的「巫师财经」，以较硬核的数据和资本梳理为主，外行看热闹的同时，时不时要暂停下来理一理思路；

「冲浪普拉斯」认证虽为科技UP主，但更喜欢“搞事情”，所讲内容包括美团外卖、饿了么、百度外卖如何三分天下；优爱腾如何下场厮杀；快手头条背地里怎样风云暗涌……资本大佬们的八卦，甚至比娱乐圈还好看。

而「硬核的半佛仙人」和「IC实验室」则在数据信息的基础上，偏向吐槽式的个人分析，且除财经相关内容外，也时常根据热点问题进行其他方向的延展科普。

在小诗看来，纯财经科普内容过于生硬，外行人理解起来并不容易，她希望自己的账号能够平衡好内容的硬核程度和趣味性，亲民的同时，内容上又能高于普通的娱乐号。

至于选择B站作为主要发布平台，则与该平台的调性有关。

根据 B站此前发布的《B站2020年营销通案》，在Z世代用户中最喜爱的APP排行榜中，B站高票领先，其平台用户大多以一二线城市为主，本科及以上学历的用户占比例高出全网10%，斜杠青年居多。

图源：IC实验室

而随着Z世代逐渐成为“社会人”，加之近几年美股熔断、资本运营、经济下行等相关话题已经远远跳出财经圈的圈层的范围，成为全体年轻人关注的热点事件，相比于几千字冗长的图文财经内容，年轻人急需商业财经方面的降维输出。

与此同时，靠UGC起家的B站也为UP主提供了多种扶持政策，比如根据播放量，进行平台广告分成的创作激励计划；视频下方单独加广告的悬赏广告任务、商品广告与商家分成的悬赏带货计划、动态互推计划、以及粉丝投币打赏的充电计划等等。

新趋势显现下的知识版权危机

但由于B站UGC的调性，在视频内容原创性的审核上总有差池，在图文内容中尚且能够明晰知识版权概念的UP主们，在B站也免不了频频翻车。

影响最大的莫过于去年年末「巫师财经」的抄袭事件。

知乎网友Hello Smile在当时曾发布一篇名为「抄袭永不眠，“巫师财经”抄袭事件完整版梳理」的文章。

文章显示，巫师财经的《金融各细分行业概览+鄙视链+职业发展，人生如逆旅，我亦是路人》视频中，13分钟后的文案几乎全部套用2016年某知乎网友的回答；《杨超越与资本博弈之路，起底幕后老本与资本运作》则在推导逻辑、对赌实例和结论等多个方面套用了自媒体「数娱梦工厂」的文章原文。

在被网友指出错误后，《巫师财经》本人也先后三次发布道歉和澄清，及时重制了涉及版权问题的视频，并在之后的系列视频中标注了所有相关参考文献。

但即便如此，内容化视频依旧涉及无数剪不断理还乱的版权问题，想要完全避免出错并不容易。

根据小诗的说法，在图文内容转视频的过程中，普遍认为可以使用（非商用）的素材包括影视剧的预告片、TVC商业广告，以及获得了B站UP主授权的二创内容，但由于内容视频剪辑中，配合文字需要涉及到大量的视频片段、数据图片甚至是表情包，很难保证素材的百分百安全，只能尽力规避问题。

而在视频最核心的知识输出方面，随着同类UP主的增加，在信源相同的情况下，UP主们也难免出现撞选题、撞观点的现象，不同于于可以明晰的文章资料来源，视频内容中相似的观点输出很难界定是否为抄袭。

图源：巫师财经

这也对知识视频化浪潮下的UP主们提出了更多的要求。

在B站加速布局知识内容的情况下，如何获取更多的信源保证视频内容的原创和UP主思想的独立性，以及如何尽可能的规避视频素材问题，让画面更好的为视频内容服务或许是知识视频化浪潮之下，UP主们下一步要思考的方向。