聊户外品牌，瑞典品牌Fjallraven北极狐Logo演变

1960年，当Fjallraven北极狐创始人 ke Nordin 开始售卖他设计的第一个背包时，现今大众所熟悉的北极狐商标尚未出现。当时的Logo比较像是插画：一只跑下山丘的狐狸。直到有次 ke 拜访卖其商品的户外用品店Friluftsmagasinet（位于斯德哥摩尔，现为Naturkompaniet），品牌Logo的形象才开始有了轮廓。

在店家狭小的员工厨房内，在店长 Erland Westerberg 及销售经理 Nils Hillman 的协助下，ke 绞尽所有脑汁，将各种点子涂鸦在皱巴巴的餐巾纸上。

ke将手绘的草图送去给平面设计师 Kjell Olsson 做最后的完成。Friluftsmagasinet的产品目录付印在即，时间压力迫使着他们必须马上完成这项任务，而他们做到了！蜷曲着身体的北极狐于焉诞生，然而，当时他们并未预料到有天全世界都将认识这个商标。大伙儿对新的Logo有着共识，那就是简洁明确，方便套用各种格式和尺寸，结构紧密而且不占空间。随着草图一张张描绘，狐狸越变越小，最后只剩下了头和尾巴。

至于Fjallraven北极狐字样呢，三人决定採用Frankfurter字体。Kjell 认为这种圆滚滚、柔和的粗体字和小狐狸图案的搭配接受度最高。那么又是谁想出眨眼这个经典的特色呢？关于这点，倒是有点意见不一。Nils 说是他提出来受到 Kjell 的支持，ke 说是他赋予了缩成一圈的小狐狸慧黠的神情。无论真相如何，这个Logo都是难得的成功。

2009年，Fjallraven北极狐荣获了年度大奖The Signum Award（瑞典文Signumpriset），此一奖项专为表彰树立品牌形象最为成功的北欧企业，过去如Volvo（富豪）汽车、Bang Olufsen（铂傲）音响、Carlsberg（嘉士伯）啤酒、Absolut Vodka（绝对伏特加）都曾获奖。评审认为多年来Fjallraven北极狐已示范强大的品牌认同如何为企业带来成功，并赞扬 Fjallraven对北极狐Logo忠诚如一、婉拒现代化诱惑的坚持。

如今，那只身材卷曲、目光闪烁的北极狐不仅出现在森林和野外，在大街小巷亦可见其踪影。市场调查显示95%的瑞典人认识也认同这个品牌。对于设计师 Kjell Olsson 而言，北极狐只是制作 Friluftsmagasinet 产品目录时所委托的无数设计之一，他从未想过向ke收取设计费，然而，这只北极狐Logo绝对是他设计生涯中最成功的代表作。

Kjell 和 Nils 创作的Logo效果太好且不退流行，ke 从未想过要再做修改或更换。历经五十个年头的使用，终究到了图像识别需要修补和更新的一刻，主要是因应数位格式之需求。瑞典文字（Letters of Sweden）的字形设计师 Gran Sderstrm 受托为 Fjallraven北极狐设计新字体，命名为 Arctic Fox 字体，不仅守护了旧字体精神和北极狐标志，也更容易变化和识别。

新Logo仅做了一些小调整，不变的是眨着眼、充满慧黠的小狐狸。

这是永远都不会改变的。