文 | 千树
在白酒行业，尖庄是鲜有的百年常青树品牌。
百年流金岁月中，能见证国人幸福变迁的品牌，少之又少；能参与到国人幸福时刻中的品牌，更是屈指可数。在这其中，曾被誉为“国民品牌”的尖庄，具有强大的话语权。
为使这一国民品牌王者归位，尖庄历时六年完成品牌自主自营重启。去年8月，“大尖庄战略”正式启动，尖庄全面焕新进入倒计时。如今，随着尖庄新产品全面上市，尖庄改革进入深水区，百年品牌重生工程渐至佳境。
01
以“尖”之名，敬百年岁月
披上全面焕新的战袍后，尖庄士气大振，在酒类消费市场与饱和期相去甚远的情况下，尖庄新产品的崭露头角，成为大众酒市场独树一帜的存在。
微酒记者注意到，除了在品质与营销模式方面进行了升级，尖庄新产品在外观与包装上更是在回归和挖掘百年文化价值基础上进行了焕新升级。更值得关注的是，尖庄全系列产品首次仅以“尖庄”命名，将品牌历史原点置放在口碑裂变载体上，凸显出极强的改革决心与信心。
1911年，宜宾赛酒，在诸多酿酒师傅、精通酒道之人品评后，尖庄前身“利川永”酒坊拔得头筹，留下“各坊各庄皆好酒，利川提庄庄中尖”之名。“庄”中之“尖”意指最好的酒，“尖庄”之名由此而来。
得名初期，尖庄好评不断，供不应求，20世纪20年代，尖庄远销海外，成为中国白酒“出海”的吃螃蟹者。计划经济时代，尖庄酒凭票供应，喝尖庄成为身份和地位的象征，尖庄由此在消费者心中成了酒业长青树，并长期占据着白酒市场销量霸主地位。
1994年，满载尖庄的“尖庄专列”驶出宜宾，上成都、越秦岭、穿郑州、过徐州，最后驻足苏州，风头一时无两。据估算,在巅峰时期，每五个中国人,就有一个喝过尖庄，尖庄也因此被打上“国民品牌”标签。
百年历史传唱至今，“尖庄”之名的重要性，不言而喻。
02
全面焕新，尖庄夯实百年“国民品牌”地位
当前，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。2020年是全面建成小康社会和“十三五”收官之年，在此关键节点，国民品牌焕新重生，能够极大加强品牌与社会进程的关联性，并由此强化品牌在消费者心中的口碑印象。
近日，尖庄新产品已陆续完成全国市场铺货，在尖庄“尖刀连”、营销大区、经销商与终端商的策动下，尖庄新产品迅速在日渐复苏的消费市场跑马圈地，成为疫情后市场的“领跑者”。
微酒记者获悉，尖庄新产品一共5款产品，分别为小庄、大光、高光、红优、精盒，在承担着夯实五粮液塔基使命的同时，也成为五粮浓香系列产品渠道精细化管理的“先行军”。
值得注意的是，当前的白酒行业仍然有着产能过剩与品牌同质化严重的痼疾，百元价格带的白酒品牌竞争也是水深火热，尖庄新产品在迎来最大战略发展机遇期的同时，也将对百元价格带的重构，带来一股巨大的力量。
优质五粮浓香型白酒酿造得天独厚、不可复制的条件，赋予了尖庄独特的风味和品质；百年传承不断的口碑，赋予了尖庄独特的岁月记忆；五粮浓香系列酒的“一盘棋”统筹，赋予了尖庄极大的资源配置权重......这些，便是尖庄新产品焕新重塑百年“国民品牌”形象，夯实地位的基础，也让这一上市便锋芒毕露的新品，给了行业更大的想象空间。
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