正所谓好事多磨，由于疫情关系，前段时间，距离原定上映日期还有两周的迪斯尼电影《花木兰》宣布全球撤档了。
虽然观众尚未上映，但观众们的呼声可谓丝毫不减。。其他观众的热情未减，已经与《花木兰》 IP进行联名的品牌热度也未受到影响。各类彩妆，服装，饰品，运动，洗护甚至汽车品牌都在争相与花木兰联名合作，推出主题产品。
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跨界联名不断
广受品牌欢迎的花木兰IP
今年起，一股“木兰联名”热潮，正在席卷全行业！
在彩妆联名中，有ColourPop的花木兰主题礼盒和colorkey花木兰眼影盘，还有羽西推出的花木兰限量彩妆和花木兰主题包装盒。
这些联名大多以红色与金色为主色调，各类特色妆容的海报，彰显木兰的热血和英勇。
在装饰品上，有ZENGLIU与迪士尼合作社推出了花木兰项链，LLOYD打造了木兰主题的耳饰和项链。用晶莹璀璨的饰品，鼓励所有女孩都可以成为21世纪的新木兰。
运动品牌里，阿迪达斯与花木兰推出系列联名套装，打造一个“又飒又鬼马”的阿花同学！而安踏将花木兰的比喻为一朵坚贞的兰花，推出了木兰三生主题系列，将中式的柔美和西式的梦幻相结合，拍摄出一幅幅生动俏丽的海报。
在服装领域，太平鸟携手迪士尼大IP花木兰，上新PEACEBIRD WOMEN×MULAN系列，打造全新联名服饰； LILY与迪士尼合作推出了我即木兰系列，将年轻OL商务时装的一贯风格与花木兰独立飒爽的个性相结合； ONLY联名系列将花木兰卡通印花改良，还邀请品牌代言人关晓彤亲身诠释自身的主题！
除了上面所说的，还有各行各业的品牌都已经推出了与《花木兰》 IP合作的联名，谭木匠推出了木兰梳，金纺推出花木兰联名限定双面精致礼盒，甚至连汽车领域的东风日产也来凑热闹，以“忠于本色”为主题，推出2020款奇骏……各类与《花木兰》联名的产品层出不穷。
类别与花木兰IP合作的品牌所在行业各异，但共同突出了花木兰自强，英勇的精神内核，又将木兰“又飒又美”的形象体现得淋漓尽致。
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超级火爆的花木兰IP
带来超级流量
不同迪士尼其他公主，花木兰能被大家喜爱，是因为她不柔弱，浑身散发出坚毅的气场，在阳光下挥剑杀敌，闪耀着自己独特的魅力。
1，家喻户晓超级火爆的全球IP
《花木兰》是迪斯尼第一部中国承认的，1998年6月19日在美国上映后收获了3亿美元的全球票房，并获得金球奖和奥斯卡提名，在全世界范围内都有不小的知名度。
迪士尼在运营商该IP时也做了很多工作，在保持中国特色的同时，也加入国际化表达和市场营销，从而使该IP获得一轮又一轮的关注度。
此次发布的真人版《花木兰》电影，迪士尼经典+公主“真人化” +刘亦菲的个人影响力，三重因素叠加，让这个IP不火也难。
2，顺应新时代女性精神特征
伴随着女性独立意识的觉醒，越来越多的品牌都在专家让消费者“做自己”的概念。
《花木兰》的故事之所以有魅力，在于逃离了传统英雄美人故事中，女性作为被观看者，被拯救的花瓶花瓶。她非凡的勇气，过人的胆识，临敌作战时的威猛，打破了人们对女性柔弱，怯懦这一固有的印象。
她既是巾帼英雄，又是贫民少女；既是矫健勇士，又是娇美女儿。这种精神将追求个性自我的态度，传递到每个女性的心中，能够鼓励每一位女性敢于做自己。
花木兰精神跟现在年轻女性个性突出相吻合，公认是大银幕上“她力量”的代表。
3，立足于中国的历史背景，转化文化价值
在国人心里，花木兰是流传千古忠孝节义的道德典范，是家喻户晓名垂青史的巾帼英雄，作为在中国口口相传的历史故事，“花木兰”这一IP早已深入人心。
与花木兰的联名合作，以民族女性代表形象的联合呈现，其实也是在以古风韵味与现代风格的碰撞融合，让更多的年轻消费者吸收文化的魅力所在。
大众的个性消费似乎很难做到，但实际上和大众消费者内心的审美观点和价值观念如出一辙。因此，从文化消费者的角度来讲，内容消费的深层动力，是衡量消费，而花木兰展示出最最值得被欣赏的价值，因此能够赢得消费者的喜爱。
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IP不是“万能药”
联名营销需谨慎
近几年，IP营销已经成为品牌营销的一种常见方式。成功的IP联名可以让品牌一战成名，为品牌带来提升影响力的机会，但不考虑IP与品牌的契合程度跟风联名，经常不能达到理想的效果，甚至造成消费者对品牌认知上出现偏差。
知名IP通常能够承受很大的关注度，但更要注意设计和品牌与IP的契合度，此类，前段时间，乐高也推出了花木兰特别款积木，但这个打着“中国风”名号诞生的迪士尼味新玩具似乎在大部分网友这里不被看好，被很多网友吐槽设计太丑。
被吐槽的情况还不止一个，去年日本迪士尼和伦敦品牌不定期选择联名推出的花木兰主题的鞋子，就引发过过多吐槽。
而导致出现这样的情况，很大程度上导致原因在于外来文化对“中国风”的误读，以及东西方审美差异。
IP衍生品对于受众对象而言，最吸引他们的不是架着IP形象的空壳，而是一种发自内在的力量，这种力量需要带有情感体验的内容为依托，才能情感共鸣，从而产生购买欲望。
对于花木兰这样一个家喻户晓的古代女子形象，品牌联名是不容易出错的，但想要脱颖而出，得到消费者的认可，推出让消费者眼前一亮的联名款，也不一定容易的事。
但不管怎么说，对于这些能和《花木兰》这一IP跨界合作的品牌，还是非常值得肯定的。在女性这一市场上，他们抓住了这一契机，也抓住了这一IP ，完成了品牌和女性用户一次很好地沟通。
现在《花木兰》全球撤离，离上映还有浪费，是否还有品牌会推出联名款呢？？让我们拭目以待。
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