文 | 邱梦思
“和而不同”、“同而不和”，最早见于《论语·子路》，用作区分君子与小人的标准，而历经数千年的发展和演进，当“和而不同”与毛铺酒相遇，又将在品牌文化层面擦出怎样的火花？
12月24日，“以我之名，见证不同——毛铺100万征集广告语颁奖暨品牌价值主张发布会”在劲牌有限公司举行，活动现场不仅颁发了100万的终极大奖，还首次对毛铺新的品牌理念“和而不同 匠心毛铺”进行了正式的权威解读。
现场有经销商告诉记者，“相比此前的‘孜孜以求 匠心毛铺’，‘和而不同’的品牌理念，更能够体现毛铺酒在生产、原料和工艺方面与众不同的特性，进一步拔高了品牌价值，从而有利于毛铺酒在市场上形成差异化竞争优势。”01与劲牌文化一脉相承，亦是毛铺的价值体现
据微酒记者现场了解，实际上，毛铺此次发布的广告语并没有与获得特等奖的广告语“和而不同 毛铺酒”完全一致，仅采用了前半句，对此，劲牌公司相关负责人解释说，“品牌传播是需要积累的，我们希望能够在传承的基础上创新升级，前期毛铺的广告语为‘孜孜以求，匠心毛铺’，‘匠心’是毛铺品牌从研发上市以来一直蕴含的品质特色和品牌精神，这也是毛铺孜孜不绝的追求和最大的底气，所以我们希望能够继续传承发扬下去。” 值得注意的是，劲牌并非只是依据评委团意见确立了这一全新的品牌理念，而是经过了一定范围的市场调研，调研对象包括毛铺品牌营销顾问 （主要是毛铺的合作客户经销商） ，毛铺市场营销总监以及核心消费者。 从消费者调研结果来看，大部分消费者都对“和而不同 匠心毛铺”这一广告语表示了赞同，给出的具体理由有三点：紧跟时代思想与社会理念；呈现出毛铺品牌的包容气度；广告语有特点，让人产生好奇心理。
一个小时的发布会下来，劲牌公司除了对毛铺酒的“和而不同”给出了具体详尽的解读，还展现出一贯稳健踏实的作风。张江林表示，“经典的广告语都是被传播出来的，没有任何一个品牌的广告语一诞生就被所有消费者知晓、并成为经典，这需要一个宣传的过程，在信息爆炸的时代，更是需要耐心的、系统的去进行宣传和互动。今天的活动仅仅是一个开始，接下来还会有更多系统的传播，希望能够将‘和而不同 匠心毛铺’的精神价值和物质价值传递给更多的消费者，让毛铺酒成为跟多追求健康美好生活者的最佳选择。”
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