GAP等国外品牌相继退出中国市场，欧美快时尚面临冲出红海的挑战

继Forever 21、New Look之后，美国服饰品牌盖璞公司（Gap）旗下的子品牌Old Navy也将消失在中国市场的视野。近日，盖璞宣布旗下的Old Navy在独立分拆后将从2020年起退出中国市场，未来会把业务重心放在北美市场，以实现效益最大化。盖璞财报显示，公司正面临销售额下降、利润大跌的现状。

据悉，该子品牌创立于1994年，于2014年登陆中国。今年3月，盖璞宣布将Old Navy品牌分拆成一家独立的上市公司，预计分拆交易最快将于明年完成。此外，盖普集团将在2年内关闭约230家门店。

与此同时，盖璞集团披露的最新业绩数据也不理想。今年第三季度，盖璞集团整体销售额下降2.2%至39.98亿美元，上年同期为40.89亿美元；净利润为1.4亿美元，同比下滑47%。子品牌Old Navy及Banana Republic的同店销售额均为负数。Old Navy退出中国的决定也让部分消费者感到猝不及防。“这家品牌位于北京几家商场的显眼位置，感觉性价比较高，质量也不差，没想到突然就要离开了。”消费者李女士对中新经纬记者表示，近几年身边多家快时尚品牌均面临关店风险，或以打折促销的方式留住顾客，她感觉自己的选择越来越少。在该品牌天猫旗舰店内，销量最高的单品为标价99元的T恤，显示月销量不到2000件，而排名第二的商品月销量仅800多件；盖璞天猫旗舰店的销量最高单品，月销量显示大于1.5万件。

各位小伙伴们还记得5月初正式退出中国市场的 Forever 21吗？本以为这个火了20多年的美国快时尚巨头，只是在中国遭遇了一次猝不及防的滑铁卢，没想到却是全面“死亡”的开始.....9月，Forever 21宣布申请破产保护， 并停止在全球40个国家的营运以及关闭旗下大部分门店。Forever 21 是一对韩裔夫妻在加利福尼亚创立的。因为定位精准、价格平易近人、产品更新较快、物流迅速等原因，这一品牌此后快速打开了美国市场。三十年河东、三十年河西，这个国际大牌，在七年前漂洋过海入驻魔都，随后开展内陆城市攻略，凭借价格优势和不输大牌的剪裁，风行一时，受到了无数年轻女孩的欢迎。然而如今，却清仓撤柜、连续关店，直到彻底退出中国市场！

2018年12月，进驻中国4年、扬言要开500家分店的英国服饰品牌New Look也正式退出中国市场。其发布的2018年报显示，集团全年营业收入为13.48亿英镑，为五年内最低值，基本经营利润也出现了高达7430万英镑的亏损。

对于近年来快时尚品牌屡屡关店的现状，有业内人士分析称，该行业曾凭借紧随潮流、价格亲民以及快上快下等优势，在中国市场井喷式发展。然而，在市场面临饱和的状态时，企业需要缩小规模、提高品质、提升品牌的更新和变化速度，以崭新的形象和产品来吸引消费者。

服装行业专家马岗在接受中新经纬采访时表示，目前快时尚行业面临着如何冲出红海的挑战，其中包括如何更好地完成产品的本地化，以及消费者的分层化。“由于市场环境和消费者的差异，部分品牌的确出现了水土不服的问题。品牌需针对不同渠道、不同区域的消费者，匹配不同的产品和营销策略。”马岗强调。

看来，欧美快时尚面临冲出红海的挑战，你觉得呢？