“降温”后的电音圣地伊比萨岛

　　说起全球的电音圣地，大家都会想到西班牙的伊比萨岛，Mike Ponsner那首“I Took a Pill in Ibiza”，在Raver中广为流传。伊比萨岛有完善成熟的夜店产业，花样繁多的Club品牌，其中最成功和出名的Club包括H Ibiza（前身是著名夜店Space）、the Ushuaa Beach Hotel、Children of the 80's、BIG、Ants。而这些品牌都有一个共同的运营者——Yann Pissenem。

　　Yann Pissenem在法国南锡小镇出生，从小对电子音乐充满兴趣。18岁的时候，Yann Pissenem去巴塞罗那学习法律和旅游管理，但是很快被这个城市繁荣蓬勃的夜店产业吸引了全部的注意力。很快，他从枯燥的本行中脱离出来，投入到娱乐行业中。33岁的时候，Yann Pissenem在博萨海滩上开了一家小型的Club。这家Club对整个伊比萨岛的夜店产业都产生了翻天覆地的变化。

　　这家Club现已被Yann经营成了伊比萨岛上最成功的娱乐品牌之一。于此同时，他还经营着其他几家极受年轻人欢迎的Club。David Guetta、Martin Garrix等大牌DJ，都称Yann的Club为“自己在伊比萨岛上唯一的家”。

　　尽管H Ibiza和Ants已经发展成全世界知名的Club，伊比萨的夜店产业现在已经过了蓬勃的高点和热潮，当地政府的政策限制、飙升的地价和消费水平、以及其他城市更便宜的音乐节的出现，让伊比萨岛开始面临着内部和外部的压力。

　　现在，伊比萨岛的商业环境发生了哪些变化？在音乐节层出不穷的欧洲大陆，它面临着怎样的挑战？它的优势又在哪里？

　　社交网络的发展影响着人们的旅行方式

　　在过去几年，人们的旅行变得越来越容易，在各地逗留的时间也越来越短。据Yann说，以前游客来伊比萨岛上的时间会均匀的分布在工作日的五天中，但是现在人们更爱在周四、周五、周六和周日来，在夏季的客流量也会更大。

　　社交网络改变着人们在旅行中的行为。过去，人们在伊比萨岛上享受三天度假时光，现在只需要花20分钟在沙滩上拍拍照然后po到自己的社交网络上去就可以了。

　　这也是为什么虽然伊比萨整体客流量看上去变少了，但是演出的观众人数依然保持上升。人们的旅行变得更具有仪式性。而岛上的Club是大家的目的地。这对伊比萨夜店产业来说是机会也是挑战。借力社交网络的影响力，打造“网红打卡地”虽然是老套的策略，但目前看来，伊比萨也并没有更多的选择。

　　全球化进程影响着游客的构成

　　过去，伊比萨的主要市场集中在德国、荷兰、法国、英国、西班牙和意大利。现在世界各地的人都可以用相对较低的价格飞到岛上。世界各地的人可以利用网络毫无障碍和延迟的售票、购票。根据Yann提供的信息，五六年前，美国人是伊比萨岛的常客，他们通常会在岛上呆两个星期。现在消费者中也多出了南非的乐迷，各大Club也会邀请到来自南非的DJ。

　　伊维萨汇集了除了欧洲之外、美洲、澳洲、亚洲、非洲的乐迷，消费者构成越来越趋于多元。这极大的增强了伊比萨岛消费群体的生命力，也给伊比萨电音产业的音乐内容注入了更多活力。

　　其他音乐节不可避免地造成分流

　　相比较10年前，现在欧洲的音乐节如雨后春笋层出不穷。2017-2019年，每到夏季，欧洲各地有150到200个音乐节。其中在西班牙就有大概40到50个，荷兰、英国和法国的情况也大致相同。所有的音乐节都预定了几乎一样的演出阵容。

　　远在美国的“火人节”也会对吸引伊比萨岛上的一批消费者，他们会搭乘飞机去往L.A.。这批往往就有较好的消费能力，能负担得起长途旅行，也是伊比萨的“VIP客户”。

　　其他地方的音乐节不可避免地给伊萨卡的电音产业造成了分流。但是伊比萨岛有特邀的百大DJ，只为岛上的观众表演。

　　此外，伊比萨岛留住消费者的另一个原因，是岛上有很好的音乐氛围并且适宜居住，很多电音爱好者会在此地购置房产。宜人的气候、漂亮的海滩和热情好客的当地居民，都让消费者的购买意愿上升。

　　房价和物价的飙升对客流量造成影响

　　近几年，伊比萨对于年轻的电音爱好者以及消费能力低的游客越来越“不友好”。疯狂上涨的房价和酒店费用让很多想去岛上rave的人望而却步。相较于物价和房价，Club的门票价和酒水价的涨幅并不大，这一定程度上，让俱乐部老板和电音演出主办方背了黑锅。电音爱好者会抱怨伊比萨的夜店产业，但是像Yann这样的俱乐部老板，已经在尽力做好他们能做的一切了。

　　保证"质量”、注重“细节”是唯一解法

　　Yann认为，如果物价和房价的上涨是伊比萨不能抗拒的趋势，那面对这一趋势唯一的办法就是为Raver们提供最上乘的电音体验，将高品质的现场音乐送达给观众。

　　所以在伊比萨岛上最有标志性的Club可以保证每一天的舞台制作都充满变化、与前一天不一样。比如Hi Ibiza有一个80人的团队专门负责舞台制作，配合不同的演出呈现给观众。从屏幕到露天场地的搭建，Hi Ibiza投入了极大的成本，保证给观众最好的显出体验。

　　对于“细节”的重视是Yann的另一个经营哲学，他对于舞池的形状、大小、到吧台的距离、到厕所的距离都会有科学、精密的考量。储物架、手机充电在充分考虑到消费者方便的前提下，尽量少占据空间。Yann甚至还研究东方的“风水学”，将其运用在现场布置中。

　　“I took a pill in Ibiza, to show avicii I was cool”唱的是raver光鲜自在的生活方式背后晦涩的心情，也唱的是伊比萨在他们心里的重要性。

　　理想的Club体验是让大家感到安全、放心，同时又能玩得尽兴、玩得high。面对其他地方音乐节的竞争、当地上涨的消费水平和房价，要想让伊比萨岛依然在广大raver心中保有一席之地，提供给电音迷无与伦比的音乐体验是当地Club必须要做出的努力。

　　文中部分资料来源于：

　　《H Ibiza and Ushuaa Beach Hotel Founder Yann Pissenem Unpacks The Island's 'Organized Chaos'》

　　https://www.billboard.com/articles/news/dance/8543285/hi-ibiza-ushuaia-beach-club-ifounder-yann-pissenem-interview