瑞典当地时间10月10日下午，诺贝尔文学奖正式揭晓，波兰作家奥尔加·托卡尔丘克（Olga Tokarczuk）和奥地利作家彼得·汉德克（Peter Handke）分获2018、2019诺贝尔文学奖。随后，两位作家的库存作品在当当等平台被一扫而空，全部显示预售。
目前，在当当的诺贝尔文学奖专区中，包括《骂观众》、《白天的房子，夜晚的房子》等数部纸质图书已经悉数售罄。“看到纸书显示预售，不能马上到货。于是买了电子书先睹为快。下单的纸书到货后作为收藏。“一位长期关注诺奖文学奖的读者表示。这也是大部分读者的选择。
据当当透露，诺贝尔文学奖颁发当天，彼得·汉德克作品销售册数日环比上涨3400%，奥尔加·托卡尔丘克作品销售册数日环比上涨2250%。而此次“陪跑”的中国作家残雪的作品，销售册数日环比也上涨158%，诺贝尔文学奖的号召力可见一斑。
电子书助当当“收割”诺奖红利
据了解，两位作者的实体图书预售发货期已经排到11月，国内读者想要更早阅读到相关作品，电子书成为首选方式。
当当目前提供包括《无欲的悲歌》、《形同陌路的时刻》、《缓慢的归乡》等在内的12部电子书供用户购买，吸引了大量的读者前来阅读。据统计，截至11日，当当平台上彼得·汉德克作品的阅读人数日环比上涨达到惊人的24600%，奥尔加·托卡尔丘克作品的阅读人数日环比上涨也达到2647%。
在这次“疯狂的诺奖”潮中，电子书成为当当收割红利的利器。
在阅读碎片化趋势愈发明显的今天，电子书已经成为非常重要的一个阅读场景。电子书是当当发展战略中重要的一环，目前当当云阅读已涵盖超过50万种电子书，2018年实现了63%的销售额增长，阅读人数同比增90%，2019年当当云阅读的目标是100%的新顾客增长。
电子书的增长也对当当纸书的销量形成了反哺，据悉，2018年当当云阅读直接产生的纸书销售超过5000万元。
逢诺奖当当受欢迎，并不是偶然
其实，这并非是当当第一次在诺贝尔文学奖作品销售中大放异彩，此前莫言拿下诺贝尔文学奖后的几个月，只有当当有莫言的书，2017年石黑一雄获诺奖时，当当也已经独家售卖其作品很长时间。
消费者心中已形成了“诺奖作品只有当当有售”的印象，所以当诺贝尔文学奖揭晓后，消费者前往当当购买相关作品也成了一种惯性。
当然，当当每次都能在诺奖期间表现非凡也并非偶然，当当网副总裁陈立均日前曾透露，近年来当当持续加大机器学习的投入力度，在选品上通过算法和专业判断提升精细度，更精准的提供符合读者需求的作品。
“疯狂的诺奖”同时也是当当在图书电商领域一马当先的一个缩影，据悉，目前当当线上图书占比长期稳定在40%以上。
2019年，当当重新聚焦图书业务，并提出包括场景化在内的多项全新战略，未来将打通纸书、电子书、线下书店、社区、小程序、公众号、抖音等环节，构建全方位的体验阅读和顾客服务场景，为消费者提供更好的阅读服务。
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