伊利优酸乳：潮流化营销，稳扎年轻圈层

这是创意广告的第1988期推送 预计阅读时间：5分钟

2019年，优酸乳在年轻化的道路上频频发力，以泛娱乐化营销攻势，抢占大众视野，在全民娱乐时代，今天的优酸乳，“国民潮饮”名声已成功打响。

01硬核明星强势流量攻击

冲出同质化竞争泥潭

视频中四组时代摩登人物演绎了一场从摩登disco、复古KTV穿越到潮流轰趴馆的穿越故事，鬼马精灵周冬雨加入#优酸乳时代轰趴馆#，连线摄人心魄的Click#15一起穿越摩登时代，玩转电音趴、对唱潘玮柏燃爆快乐时代，cue到旺福恰恰嗨不停！伊利优酸乳在营销领域的这波操作可以说是“超级会玩”了，不仅利用代言人周冬雨撬动粉丝流量，更有摩登大咖齐助阵，多资源高度联动，共同解锁“潮流轰趴”，集中引爆穿越视频，为优酸乳注入更多“轰趴”、“音乐”、“时尚”、“潮流”的感知，唤醒了品牌年轻活力。多维度多角度的同时，又做到了主题统一，成功收割了属于伊利优酸乳的品牌热度、加速品牌年轻化建设，打造时尚潮流品牌形象，不断吸引年轻消费群体关注。

玩得到的摩登－ 在整个“轰趴”的过程中，伊利优酸乳始终“潮”字当头，通过H5这种更具传播的个性方式，用摩登爆炸头、复古潮流装、时髦小脏辫，尽情演绎复古不是土嗨，勇敢才是真我的轰趴精神，让消费者参与其中、乐在其中，H5一经上线就引发用户的自传播，上线期间内更是轻松拿下超百万PV。

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买得到的摩登－ 结合轰趴主题的全品外包装火热上线，全感官立体包围消费者。Cos女王极致还原，演绎不同时代摩登，爆炸头、喇叭裤、盘发、金属礼，时代标志性的元素都在这里。

02潮流又起，开启线下“轰趴”营销成功“打”到年轻群体
玩得到的潮流－ 更令消费者们惊喜的是，伊利优酸乳将这场潮流轰趴带到了线下，9月22日#优酸乳时代轰趴馆#携众星穿越时代空降杭州开启线下轰趴馆体验，4组摩登人物齐聚现场共嗨！这里有摩登disco、复古KTV、潮酷轰趴馆还原三个不同时代的潮酷场景，沉浸式体验各年代潮酷氛围，如穿越一般刺激、有趣，消费者cos三个时代潮人装扮，夏日未尽、轰趴再起！

随着千禧一代逐渐成为消费主力军，如何讨好年轻人、占领年轻人的社交圈，成为品牌营销的重中之重，自带“潮流”标签的伊利优酸乳的产品定位，直接决定了它始终要与年轻人的兴趣点、兴奋点做到同频共振，以他们喜欢的内容、形式，才能与他们产生“强互动”。

潮酷街拍打卡地铁，打造时代潮酷新坐标

除了潮酷轰趴馆，优酸乳带来了一场时代地铁的沉浸式体验，带领消费者一秒穿越摩登时代。

杭州地铁1号线优酸乳包车精美照

上海人民广场站

03

从UGC里做最走心的营销

线上x线下体验，扩大影响力圈层

#优酸乳时代轰趴馆#微博话题的持续输出，各大知名KOL带话题传播，有效引发了优质UGC的二次传播扩散，带来4亿的阅读量、9.2万的有效互动，短时间内铺开品牌影响、但是在移动互联网时代下，用户对网络的需求已经不满足于简单的获取信息，而是渴望从旁观者转化到参与者，这场线上延续到线下的互动体验，将品牌主张与用户UGC完美融合并带入到生活场景中，这种创意玩法吸引了现场粉丝和路人前来参与、拍照打卡，为事件传播夯实声量。

分支跨界，加持潮酷属性

为了最大化激发社交动能，伊利优酸乳在这场营销中还加入了诸多“潮”内容共创。所以这场“宇宙级”的跨界合作来了：首次尝试与天猫国潮风内容共创，“潮”出国门，与飞跃及法国设计师进行跨界合作，联名款产品登陆巴黎时装周！

这既是伊利优酸乳走向国际的品牌使命，又是向所有年轻人发出的品牌宣言，还在潜移默化中构建起一个更为潮酷、更具活力的消费场景，从而将轰趴营销转化为销售拉动。
自从1997年，伊利推出优酸乳，缔造了一种全新的品类，开启了中国液态奶时代的蓝海，并由此构建了中国乳饮料市场的新格局。随着产品和营销不断创新，22年来优酸乳逐渐发展成为百亿级大品牌。优酸乳在“年轻化”的道路上频频发力，以泛娱乐化营销攻势，抢占大众视野，在全民娱乐时代，冲出同质化竞争泥潭、冲出国门！在打造“国民潮饮”形象上，优酸乳聚焦整合资源，集结周冬雨、Click#15、潘玮柏及旺福四组明星进行深度演绎，从《穿越摩登时代，做轰趴star》潮流视频全网播放，再到线上H5全民互动，以及明星轰趴馆、时代地铁创意包站、包车，打造沉浸式体验营销，再结合“轰趴主题”全品外包装火热上线支持电商购买，引着无数粉丝参与互动、购买、实力支持为优酸乳潮流属性疯狂打call！
本次营销事件全力塑造“轰趴”的品牌资产IP，强化整体品牌的“潮流”形象，从品牌行为上表达了对新一代新文化的认同、紧随时代潮流，深入洞察年轻圈层，在这场嗨爆的营销活动中，营销内容饱满亮眼、主题明确、营销节奏紧凑不间断，销售环节利用轰趴主题“产品换装”吸睛消费者，并在京东、天猫自营旗舰店、线下商超提供购买，对于伊利品牌而言，实现了多渠道资源的高效整合，最大程度的提升了从线上到线下的流量转化，促进了营销事件的立体化。
伊利优酸乳在年轻群体中始终在线，保持着持续而又有效的“在场”！整体的传播既做到了360度整合资源，又繁而不杂。无论是沉浸式体验还是360度线上线下包围消费者，此次营销简直可以说是海陆空全面覆盖！优酸乳这波大招放的炫酷，实现了品牌、销量双丰收。