财经猎豹 A股最爱“演戏”董事长？通灵老板沈东军又出镜，和娜扎、杨烁飙戏！

现代快报讯（记者 宋经纬 谷伟）谁是 A 股最爱演戏的董事长？真不是董小姐！近期播出的电视剧《归还世界给你》当中，出现了一位上市公司董事长的身影，那就是莱绅通灵实际控制人、董事长沈东军，他在其中饰演一家时尚集团董事长霍泽宇。其实，这不是沈东军第一次参演电视剧，之前在电视剧《克拉恋人》《最佳前男友》中，他都曾扮演角色。这些电视剧中，均有通灵产品的植入营销，在不少券商看来，董事长参演角色，也是公司娱乐营销的方式之一。不过，从去年三季度以来，公司业绩却开始持续下滑，同时，多位高管先后辞职。

再度亮相电视剧

△ 沈东军在《归还世界给你》里面的角色霍董。视频截图

由古力娜扎、杨烁主演的电视剧《归还世界给你》近期播出，有网友注意到，其中一个角色竟是 A 股上市公司莱绅通灵的董事长沈东军饰演的。在剧中，沈东军饰演的霍泽宇既是某时尚集团的董事长，也是投资古力娜扎公司的股东，与剧中多个人物均有交集。

其实，细看该剧的背景，沈东军参演一点都不奇怪。该剧唯一的出品方是钻石影业有限公司，这家公司正是沈东军于 2016 年投资成立的影视公司，沈东军同时也担任该剧的制片人。天眼查信息显示，沈东军直接持有钻石影业 75% 的股份。

而据现代快报财经猎豹不完全统计，沈东军的"演艺事业"开始于 2015 年播出的《克拉恋人》。该剧由郑智薰、唐嫣、罗晋、迪丽热巴等主演，故事围绕一家钻石珠宝公司展开，剧中有大量通灵公司的植入。沈东军在剧中饰演了一个"孙总"的角色，是女主角唐嫣情敌孙菲菲的父亲。值得一提的是，剧中还有一个"沈东军"的角色，由演员王东饰演，剧中是这家珠宝公司的新任总裁。这个"捉刀"的游戏玩得很溜啊。

这之后，沈东军一发不可收拾，陆续在《翡翠恋人》《太太万岁》《最佳前男友》等电视剧中扮演了角色。

沈总的演技到底怎么样？网友们评价不一

比如微博网友 @一夫鸣表示，"大老板投资电视剧，并在其中露一露脸。《太太万岁》中通灵珠宝的 CEO 沈东军饰演苗总，演技真是不敢恭维！"

网友 @朔二要一打毛茸茸的黏米 评价《克拉恋人》，"沈东军真身上线 …… 演技堪忧 …… "

网友 @Nicole 就是呆萌李诺 则说，"看最佳前男友的时候看见一男的特别眼熟，仔细想想又不可能，然后就真的是沈东军了！！！什么鬼啊 …… 放着好好的 CEO 不好好干，还要拼什么演技 …… "

不过，戏演多了，也有网友表扬，沈总演技进步了。看了近期播出的《归还世界给你》，网友 @天蝎乡 A 评价，"新一代霸道总裁沈东军，演技越来越好了，真到位。"

董事长自带 IP？

资料显示，莱绅通灵成立于 1999 年，主营钻石翡翠饰品零售，2016 年 11 月在上交所上市，实际控制人为沈东军和马峻，二人目前分别持股 31.16% 和 25.13%。

沈东军为何如此热爱演戏？2018 年 3 月，在 2017 年年报《致股东的信》中，沈东军表示，利用娱乐产业吸引消费者聚焦，是国外一线品牌惯用的品牌传播手法，以电视剧为代表的娱乐产品是一种（在年轻人的群体当中）更能实现品牌穿透力的工具，"公司长期布局的以娱乐生态链推动珠宝主业的策略日益成熟。"

当时沈东军还预告，"今年，由我参演，杨烁与古力娜扎等重量级演员担当主演的大剧《归还世界给你》也有望在一线卫视和各大视频网站全面上线。"不过，该剧直到今年才正式播出。

从沈东军的说法来看，参演电视剧说到底还是为了自家产品做营销。效果如何？此前，不乏券商研报对这种营销方式表示赞赏。

比如 2017 年 4 月，华泰证券的研报中表示，"通灵珠宝深谙娱乐营销之道，董事长自带 IP，品牌形象及知名度不断提升，为公司品牌的成功塑造奠定了基础。"

国金证券则表示，"公司深谙跨界娱乐营销， 通过与热门 IP、影视明星、比利时王室的良好营销合作，形成较强的品牌影响力，成为国内难得的具有高品牌溢价的钻石珠宝企业。"

公司业绩连续下滑

从业绩来看，上市后的 2016 年和 2017 年，公司分别实现净利润 2.21 亿元与 3.09 亿元，增幅分别为 22.3% 和 39.67%。不过，从去年三季度开始，公司业绩开始掉头向下。去年三季报、2018 年年报、今年一季报连续三个报告期降幅分别为 13.31%、32.21%、20.95%。

这中间发生了什么？光大证券研报认为，公司去年三季度收入增速大幅回调的主要原因是展店速度放缓，同时因展店、促销等活动带来的费用压力日益显现，"公司未来增长的不确定性加强。"

在 2018 年年报中，公司则对业绩下滑的原因归结为"品牌升级、组织变革、渠道优化的阵痛"。

△ 莱绅通灵一季度门店数量及分布

△ 莱绅通灵一季度主营业务收入

值得注意的是，从去年年中以来，公司还出现了高管密集辞职的状况。去年 7 月 28 日公司公告，监事王小文辞职；8 月 4 日，监事会主席庄瓯辞职；9 月 4 日，董事会秘书蒋悦辞职；今年 1 月 3 日，财务负责人周传波辞职；2 月 1 日，董事、常务副总裁赵坚辞职；2 月 21 日，副总裁王庆成辞职。（注：均为公告日期）

4 月 19 日披露的一季度经营数据显示，公司在多个区域均出现了门店减少、营收下降的状况。以大本营江苏为例，期初门店为 234 家，当季新增 1 家，关闭 13 家，期末剩余 222 家，而当季江苏的营收为 2.75 亿元，同比下降 4.64%。而全国合计门店数量，则由年初的 737 家下滑到一季度末的 711 家，其中新增 8 家，关闭 34 家。

沈东军在出演的电视剧中，一般都会饰演成熟睿智的企业家形象，随着《归还世界给你》播出，沈东军再度风光亮相，不过娱乐营销的路子是否真的有用，还得靠之后的业绩来体现。