云村社区上线！网易云音乐深耕“音乐社交圈”，能否突破版权困局

近日，网易云音乐（以下简称“网易云”）正式上线全新社区板块“云村社区”，这是网易云上线六年来在音乐社区战略上迈出的关键步伐。

Mlog形式沉淀用户关系

云村社区是围绕音乐展开的交流讨论、创作分享、情感表达的音乐社区，上线后代替“朋友”板块，原先的“动态”页面依然保留，并新增“广场”页面，后者以瀑布流形式呈现。

网易云音乐此前的栏目

云村社区上线后将代替“朋友”板块

“云村”一词其实来自于网易的用户对其社区文化和氛围的认同，而在评论区和互动区流传开的昵称。云村社区为用户提供Mlog（全称Music log，即音乐日志）这样的音乐创作表达形式，用户可以通过语音、视频、图片、文字、音乐等多种形式去表达自己、记录生活。

对于为何要在网易云产品中嵌入社区产品，网易云音乐CEO朱一闻表示，网易云的产品中透露着“人情味”，用户很多时候会对歌曲会进行二次创作，原先的产品没有平台去承载大家的创造力。同时，早前多是平台推荐歌曲或歌手，却忽略了用户给用户“安利”这一重要渠道。

“我们缺乏帮助用户去发现音乐的更好的方式。歌单其实早先突破了这一点，但是随着时代发展歌单受限于形式，它能帮你归纳整理，但你对歌单里面的歌曲是不够了解的，你还是需要花时间去挑选，我们更需要音乐社区去解决探索与发现形式”，他表示。

据了解，云村社区在正式上线前已经内测了将近半年的时间，网易云音乐社区产品总监翁家琪透露目前用户画像非常清晰，社区活跃用户以90、00后的年轻用户为主，他们普遍对生活非常热爱，有活力，同时有强烈的表达欲望和创作欲望，参与感非常强。

这些用户甚至在使用过程中发展出了一批云村社区特有的“黑话”。如Mlog被用户亲切地称为“蘑菇”，发Mlog是“种蘑菇”，Mlog创作者（Mloger）是“蘑菇主”，刷Mlog的人则是“吃菇村民”。

翁家琪表示，希望Mlog能降低用户音乐创作的门槛。从平台角度来说，希望云村社区这一新的业务形态，能够把音乐和人，以及人和人之间的关系建立起来，“通过内容链接更多的场景，能够创造出音乐的未来，创造出更多商业化空间想象力，同时我们能够把一些同好关系的社群沉淀到云村。”

差异化路径解决版权困局

在采访过程中，无论是朱一闻还是翁家琪，都多次强调云村社区重视人与人之间关系的建立，希望这是一个承载着用户情感共鸣和分享意愿的有温度的音乐社区。

翁家透露，在目前阶段，云村社区并不会以引入大量KOL进行分成或流量激励来驱动其生产内容，“舞台上已经有专业的歌手在唱，普通用户就不敢去唱，所以我们更重要的是搭建UGC的内容生产，这套生产是完全脱离流量驱动和金钱驱动的，这是非常难的。”

他表示，云村社区不是信息流的呈现方式，所有的UGC优质内容包括热评墙，里面都没有所谓的头部kol达人或流量激励，“都是真正的去释放用户的内容，我们用UGC的方式，用感兴趣的方式去激励大众。”如之前社区发起的专辑封面COS挑战。

可以看到，云村社区以音乐作为基础链接多种场景，这当中，音乐的种类丰富度包括版权问题则成为了关键。据了解，目前在线音乐平台中，腾讯音乐囊括了大部分版权，特别是头部歌手和歌曲，网易云在版权上一直相对弱势。对此，朱一闻表示，音乐平台不可能放弃版权，社区一定是在音乐内容基础上去做，但与腾讯音乐争夺头部版权不同，网易云更多是差异化的扶持独立音乐人及发力“小众”内容。

他告诉南都记者：“如果版权问题是网易云音乐最大的问题的话，云音乐两年前就已经死掉了，不可能活到今天还增长这么快。”他向南都记者表示，在华语老歌部分，云音乐确实有差距。但如今的音乐消费来看，像二次元音乐、韩语流行乐和欧美音乐等，在云音乐中的表现都十分强势。“云音乐大部分头部内容并不是腾讯抢夺的最核心的头部音乐版权，现在大量的内容消费已经非常分众，你认为小众的音乐人可能现在是非常火的。”同时，目前90、00后在音乐消费上并没有呈现出像80、70后只聚焦于头部音乐人的状态，大部分的音乐听众都非常分散且迭代极快。

对于产品未来的发展，翁家琪表示产品的迭代方向会更加偏向于去中心化，因为这样才能搞好地引导用户之间建立关系。另外，朱一闻表示，云村社区未来最重要的战略就是将差异化“做大”。

采写：南都记者 徐冰倩 实习生 郭梓昊 刘珊彤