中国黄酒创新谋变 ，百年女儿红魅力新生！

引言： 缘定湘江畔，酒醉芙蓉国！2019年7月26日，中国长沙， 绍兴女儿红百年庆典中国巡礼第五站再次开启 ，短短3个多月时间，女儿红数场黄酒品鉴会的大阵容举办，不仅是渠道商业机遇的大力开拓，更是黄酒产业的信心振奋。

黄酒作为具有三千年历史文化、且极富健康养生价值的三大古酒之一，在中国酒业的发展历程中占据着举足轻重的地位。近几年，通过线上线下渠道融合、高价值产品升级、互联网营销思路等创新驱动，中国黄酒产业进入一个崭新的发展黄金期。作为中国黄酒品牌的典型代表，绍兴女儿红更是依托百年品牌的深厚积淀，走出了一条大步拓进的创新升级路。

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十城联合推广，加速全国化市场进程

从黄酒的市场消费来看，目前，江、浙、沪地区市场销量占据了整个黄酒市场的70%左右，黄酒传统产销区格局成型，其他外围市场份额较少，这也使得更多黄酒企业和品牌产生了走出去和全国扩张的迫切需求，黄酒产业更是呼唤全国性黄酒品牌的进一步引领。

对于女儿红来说，百年品牌的文化价值、深入消费的品牌认知、大步领先的市场地位等铸造了其全国市场扩张、全国性品牌引领的巨大基因优势，以此为依托，2019年，女儿红借势建厂100周年之际，大举措开启重庆、青岛、合肥、广州、长沙、沈阳、郑州、北京、西安、福州 十城联合推广品鉴 ，让女儿红深入全国消费者心智，让绍兴黄酒全国化进程不断加速。

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中高端产品加码，提升黄酒品类价值

目前，黄酒消费的主流产品相较其他酒类价格偏低，多集中在中低端产品层次，这在一定程度上影响了消费者对黄酒的价值认知。随着健康消费的回归和黄酒消费宣导的深化，各大黄酒企业不断推出具有高品质和高价值的中高端产品代表，且中高档黄酒产品的销售收入占比也在逐年攀升。

一个产业要强大，产品始终是先锋 。因此，在产品矩阵打造方面，女儿红制定了 “一头两翼多品种 ”的“1+2+N”产品战略， 以“女儿红来一坛黄酒”为腰部产品，绍兴女儿红老酒基础产品和桂花林藏中高端产品为两翼，女儿红礼品酒、喜庆酒、互联网产品、原酒及经销商专销产品等为延展，打造形成极具市场竞争力的产品矩阵。同时， 将女儿红十八年陈、十年陈桂花林藏中高端系列产品作为战略主推 ，供给消费者高价值的产品体验，给到渠道商高价值的利润驱动。

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品牌营销创新，释放百年文化魅力

中国黄酒数千年的历史文化以及突出的健康价值赋予了其可挖掘的巨大潜力空间，也成为各大企业开展品牌营销的有力支点。作为百年品牌，女儿红不被传统思维束缚，在近几年的品牌营销层面，大胆创新，赋予了百年品牌现代化的独特魅力，拉近了与当下主流群体的消费距离。

充分利用深厚的历史文化底蕴，女儿红除借助电视、报刊、杂志等传统媒体宣传外，积极运用微电影、微博、微店等新兴媒介，2017年更是借助《女儿红》电视剧播出契机，进一步讲好女儿红故事，扩大女儿红品牌影响力。

同时，导入 “经销商、核心终端、消费者、品牌传播” 思维联动的品牌营销方式，改变单纯依靠渠道政策推动销量的方式，逐步形成“品牌拉力＋ 渠道推力” 的双核驱动，提升渠道服务能力，关注核心终端网点运作，加强市场消费氛围营造，加大品牌主题促销活动开展，让品牌力量贯穿各个圈层，让品牌认知真正到达消费层面。

2019年8月6日，绍兴女儿红百年庆典中国巡礼（沈阳站）精彩继续， 2019年9月9日，中国绍兴，“百年匠韵酒香迎，世纪之礼女儿红——女儿红100周年庆典”也将盛大启帷，诚邀全国精英渠道商携手百年女儿红，共享黄酒产业黄金机遇 ！