谁是中国真正的空调之王？奥克斯格力被超过，新的销量冠军出现！

2019年6月得到的最新科技快报：近日，格力公开宣称奥克斯生产销售不合格空调产品，能效不达标。这引起了外界不少讨论，多日来双方一来一去的做出各种反击，双双登上最近的热搜榜。炎炎夏日的到来，空调品牌再次成为消费者关注的焦点。加上618的到来，空调质量和销量等话题更显得格外热闹。

近些年，我们可以看到随着电商的兴起，国内的空调电商市场规模也快速提升， 前两年线上零售额突破了五百亿元， 线上占总零售额的比例也上升明显。空调在线上市场的成长性显著优于线下市场，这也使得主打线上的奥克斯成为了格力的眼中钉。虽然电商已经成为了家电零售的重要渠道，但线上消费者的年龄趋于年轻化，消费能力相对较弱，主要的卖出去的空调多数是一些较廉价的低端产品。

谁是中国真正的空调之王？如果奥克斯与格力再斗下去，今年的赢家可能是美的。前段时间，国内家电领域知名市场研究机构中怡康发布了2019年第一季度空调的调研报告。这份报告有两个重点：第一、空调线上市场无论是潜力还是增速都远高于线下市场；第二、格力和奥克斯均被赶超，美的成为了新的空调销量冠军。

有行业人士也表示：国内的空调品牌集中度的高尾集中的凸显。前三名品牌、前五名品牌和前十名品牌集中度的变化做了个统计，真正的集中度集中在前三名。渠道整合可能成为生产企业保持增长的重要工作内容之一，电商、线下的专卖店渠道各有各的特点。国内空调市场已逐步从增量为主变更到存量为主。尤其是一二线的大城市，家庭空调覆盖率已趋于饱和，未来增长空间大小要看能从竞争对手分走多少存量用户。

近几年，奥克斯空调以低价策略抢占大部分线上市场及三四线城市的市场，成为空调市场的搅局者，尤其是主打线上市场，避开格力和美的强大的线下渠道，利用低价的策略给整个空调市场都带来巨大冲击，是前五大空调品牌当中增速最快的一个。

前几年，格力、美的、海尔三巨头领跑空调市场的格局已基本形成，后来海尔逐渐被拉开差距。美的空调则多年来被外界笑称为“前年老二”，最初也是在效仿老大格力的模式，不过在近几年逐渐建立起自己的渠道体系和模式，加上多年的投入与创新销量开始实现了赶超。

格力把空调单品做到了极致，而美的则是业务多元化的代表，从研发投入来看，去年格力研发投入达72亿元，具有全球最大的空调研发中心，近1.2万名研发人员。而美的过去5年研发投入已超过300亿元，去年研发投入达到120亿左右，如今的美的不仅只在空调领先，品牌下的产品包括冰箱、洗衣机、各类小家电的营收都在业内都属于第一梯队。