曾经的十七大名酒，有哪些荣光依旧？有哪些风光不再？

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现如今说起白酒品牌，大家耳熟能详的一般是茅台、五粮液、泸州老窖等名优品牌，但要问起除了名牌之外还有哪些好酒，说得上的却不多。毕竟，一款好酒想成为名酒，光有品质是不够的，还需要有专业组织认可的知名度。

而我国白酒却缺少专业评级机构或组织，导致很多有品质的好酒之能屈居在一个小地方，不为人知。

其实在以前，我国也举行过白酒评比，曾经的五届评酒会，选出过四大名酒、老八大名酒、新八大名酒、十七大名酒等，这些在评酒会上获得殊荣的好酒，正是因为兼具品质和官方认证，才能荣获“名酒”殊荣。

时过境迁，随着人们消费水平和观念的转变，这些历史中的名酒有的百尺竿头更进一步，逐渐走向更大的市场；但也有的因为没能抓住机遇应对挑战，逐渐在市场中失去话语权，掉出名酒行列。

那么，曾经的名酒有哪些荣光依旧？又有那些风光不再呢？本文就介绍一些曾经的十七大名酒，以及这些名酒的近况。

十七大名酒是指在1989年第五次评酒会选出的白酒代表，这十七种酒分别是：茅台酒、汾酒、五粮液、洋河大曲、剑南春、古井贡酒、董酒、西凤酒、泸州老窖特曲、全兴大曲酒、双沟大曲、黄鹤楼酒、郎酒、武陵酒、宝丰酒、宋河粮液、沱牌曲酒

一、茅台酒

作为五次评酒会都榜上有名、曾誉称“国酒”、现如今一瓶难求的茅台酒来说，“越来越好”这个词简直是为茅台量身定做，从1915年巴拿马博览会闻名的村酿茅台、到如今成为市值万亿的大企业，茅台的发家故事可谓传奇。

现如今的茅台已不仅仅是一瓶酒，更是消费者眼中的“硬通货“，是经销商眼中不愁卖的金矿，是喝酒人眼中权势地位的象征。如今的茅台酒已经超脱了”商品“的属性，成为兼具投资、收藏等高价值的宝物。

日将高涨的茅台股票更是始终在A股屹立不倒，目前为止，茅台已经成了全球市值最高的酒企，茅台市值更是将近整个贵州省GDP的50%。

二、五粮液

尽管五粮液号称有3000多年的酿造历史，第一届评酒会时却还没有“五粮液”这一品牌，五粮液参与的是第二届以及往后的评酒。

然而在第二届评酒会上，五粮液却力压群雄成为那一届评酒会最好的酒（本次评酒会茅台因品质下降屈居第五），其品质也可见一斑。

现如今的五粮液是当之无愧的浓香白酒之王，唯一能在品质和品牌上与茅台酒相提并论的白酒，最辉煌时期的五粮液甚至市值堪比三个茅台（当然，现如今的茅台也堪比三个五粮液）。

三、洋河大曲

曾经的洋河大曲，现如今的洋河集团，洋河蓝色经典系列覆盖整个低度浓香市场，天之蓝、海之蓝、梦之蓝的广告深入人心，那句广告词“比天空更博大的是男人的情怀“耳熟能详。

作为拥有400多年历史的老牌名酒，洋河大曲的““老五甑续渣法”工艺独成一家，洋河系列的酒以”甜、绵、软、净、香“的独特风格深受部分酒友喜爱，其”人工培养老窖，低温缓慢发酵“、“中途回沙，慢火蒸馏”、“分等贮存、精心勾兑”的新工艺和新技术，也为白酒酿造技术的发展提供了更多思路。

现如今的洋河稳坐白酒届第三把交椅，以10年内营业收入翻了6.4倍的高速发展赶超诸多老牌名酒，未来的洋河，必然是浓香领域市场的有力争夺者，可谓是五粮液的劲敌。

四、泸州老窖

作为四大名酒的之一、浓香白酒代表的泸州老窖其实是有点走下坡路的，曾经最好的浓香白酒、拥有白酒行业唯一全国重点保护文物“国宝窖池”的泸州老窖，现如今却略显“老态”。

从第二届评酒会被五粮液超过，到一度不如剑南春，泸州老窖的问题可能出在产品体系和经营策略。泸州老窖的大量子品牌、贴牌酒等严重透支了其品牌形象，曾几何时，泸州老窖旗下多达上千个子品牌，产品体系、价格体系混乱，消费者难以分清哪些是正品、哪些是贴牌，甚至一度出现贴牌酒比正品还贵的情况，泸州老窖的品牌价值持续滑落。

现如今泸州老窖痛定思痛，消减大量子品牌的同时提出三大目标：冲刺“浓香国酒”品牌地位、向“白酒前三”的领军地位发起冲刺、力图做“浓香行业标杆”，目前已实现“突破百亿”的营收目标。

五、剑南春

曾一度和茅台五粮液并称“茅五剑”的浓香名酒剑南春，也是历史悠久的老牌名酒，绵竹一带早在唐代就盛产闻遐迩的名酒——“剑南烧春”，剑南春那个“千里竹海”的广告，更是打出了“唐时宫廷酒、今日剑南春”的广告词，把剑南春和皇帝贡酒联系起来，大大提高了剑南春的知名度。

2015年，剑南春集团公司在六朝古都南京举办了“剑指百亿，共赢未来”的主旨宣讲，会上，剑南春提出了在未来5年内实现销售破百亿的目标，该目标于2018年正式达成，剑南春正式成为酒企百亿阵营的一员。

六、西凤酒、汾酒

之所以把这两款老牌名酒放在一起对比，是因为两款酒具有一定相似性。来自山西的汾酒和来自陕西的西凤酒，同样产自我国酒文化发源的北方大地，同样当选第一届四大名酒，同样的也在当前白酒市场日渐式微。若说有什么不同，那就是西凤酒已经接近没落，而汾酒正走在没落的路上。

西凤酒

凤香型白酒的代表西凤酒，曾经有“国酒之母，白酒之源”的美誉，有着3000多年酿制历史，几乎可以算是最早的酒之一。但现如今的西风酒，却远不能和曾经同为四大名酒的茅台、泸州老窖相提并论，甚至同为难兄难弟的汾酒也远比西凤境遇要好。

据报道，2017年西凤酒营业收入为31.7亿元，同期净利润却只有4.48亿元，这个营业收入和口子窖大体相同，净利润却远远不足（同样的营业收入，口子窖净利润11亿多），作为四大名酒中唯一尚未上市的一家，西凤的上市之路可谓是举步维艰。

汾酒

汾酒工艺可以说是现今白酒工艺的祖师爷，不管是四川浓香派还是贵州酱香派，追根溯源都属于秦商、晋商曾经走天下带来的酿酒技术，但现如今这个晋商酿酒工艺的代表，祖师爷汾酒却被诸多后背远远甩在身后。

建国时期，汾酒尚有“国宴用酒”、“白酒之祖”等名誉加成，随时代发展的汾酒却放佛走下坡路一般，负面新闻不断。九十年代山西假酒案无疑是汾酒衰落的转折点，当时没能意识到危机的汾酒公关团队，没能对假酒案做出迅速、及时、有效的处理，导致汾酒品牌严重受损，汾酒也从行业第一跌至第九；近来汾酒集团又出现三无产品灌装“开发酒”的丑闻，可谓是命途多舛。

好在老牌名酒底蕴深厚，汾酒以其一贯的高品质留下了相当数量的老顾客，汾酒也定下了“2021年实现150亿的营收目标”。

七、郎酒

作为浓酱“两开花”代表的郎酒，一方面傍上了茅台，打出“中国两大酱香白酒之一”的青花郎广告，一方面却又标榜“浓香正宗、郎牌特曲”，宣传手段看似有点无赖，其宣传效果却是立竿见影。

曾籍籍无名的郎酒，如今已经坐稳酱香白酒第二把”交椅“，郎酒旗下红花郎、青花郎分别开花，高端市场更推出青云郎这样的高价产品，低端市场则有郎牌郎酒呐喊助威，可以说是准备周全、严阵以待。

现如今，郎酒也定下了百亿目标，其青花郎事业部同比增长225%，上半年销售收入同比增长79%，发展形势一片大好。

八、古井贡酒、特质黄鹤楼

古井贡和黄鹤楼并列，主要是为了做一个对比，另外还有一个原因，尽管同为十七大名酒，黄鹤楼已经被古井贡收购。

白酒届向来有“西不入川、东不如皖”的说法，而古井贡酒恰是皖酒的典型代表，作为老八大名酒之一，古井贡曾四次蝉联全国白酒评比金奖，先后获得多项行业荣誉，被世人誉为"酒中牡丹"。

单2017上半年，古井贡就实现了36.70亿元的营业收入，同比增长达20.53%，目前古井贡已定下百亿目标，正致力于优化产品线、做大市场。

作为湖北名酒的代表，特质黄鹤楼曾经也荣誉满身，2011年，黄鹤楼酒被国家商务部认定“中华老字号”称号，但这些名誉并没有给黄鹤楼酒带来“质”的改变。

在湖北白酒市场，黄鹤楼只能维持和白云边、稻花香、枝江大曲、劲牌等白酒品牌竞争的局面，无法形成碾压，其营业收入一度在5亿区间波动。

于2016年四月，古井贡酒正式与武汉天龙黄鹤楼酒业正式签署股权收购协议，以8.16亿元收购黄鹤楼酒业51%的股权。

九、沱牌大曲、全兴大曲

同属四川”六朵金花“的沱牌大曲和全兴大曲的历程也大体相同，一样是不算全国知名的地区名酒，一样经历了外界资本注入，一样通过改换品牌的方式重获新生。

无论是“全新沱牌、全新未来“的沱牌舍得，还是被戏称为“瓶子坊”的全兴水井坊，现如今都抛弃了“大曲”这样老气的名字，而专注于走精英、精致路线。

舍得系列的的“吞之乎”和水井坊的“晶狮”一样定位高档白酒，试图在高端白酒品牌市场闯出一条道路，目前来看，口碑还不错。

十、宋河粮液、宝丰酒

前段时间，老牌张弓酒厂停产的新闻让人们稍微关注了以下河南白酒市场，曾经豫酒六朵金花“宋河、宝丰、张弓、奢店、仰韶、杜康”，唯有宋河宝丰入选十七大，其他几款虽然略有不足，却也是一方知名的老酒。“酒祖杜康、东西南北中好酒在张弓”等广告，听过的人想必不少。

但豫酒却一直处在尴尬境地：走不出去，本地白酒市场甚至被外来品牌严重挤压。据调查，河南白酒市场超300亿，但本地酒占比却不足三成，企业利税水平不足全国的34%，河南本地，年销上亿的酒企甚至不足10家。

现今的宋河和宝丰都面临同样的问题，这也是整个河南本土白酒面临的问题，那就是如何获得本地人的认同感，如何提高品牌竞争力，如何扩大市场影响力。遗憾的是，似乎没什么人能指出答案。

十一、董酒

独树一帜的董香型白酒代表董酒目前来说依然是比较小众的酒，曾经的董酒一度辉煌，上世纪90年代左右，董酒曾是全国最大的白酒企业之 一，销售量曾超过茅台。

但1996年以后，由于种种原因，董酒一度淡出市场，后来贵州董酒被高比例股权转让，现状也不容乐观。2004年的一场大火，更是将董酒240吨宝贵基酒付之一炬，董酒境况雪上加霜，错过了白酒最好的发展时期。

现如今的董酒，不管是价格定位还是市场知名度，基本不具备什么大优势，只能算是吃着“国家保密配方”的老本，什么时候董酒能找准自己的市场定位，说不定还能焕发一下生机。

十二、双沟大曲、武陵酒

双沟和武陵可以说是“同是天涯沦落酒”。

曾连续两次被评为国家名酒双沟大曲，因为企业改制和政府合并做大做强的趋势，被洋河收购，成为洋河旗下品牌“双沟珍宝坊”；

有望成为酱香第三品牌的武陵酒，则于2012年9月被联想斥资4亿酒业收购，成为丰联酒业的一员（丰联另外包括河北板城、山东孔府家、安徽文王贡），丰联酒业又被老白干收购。

以上就是十七大名酒的概况，这其中，有的百尺竿头更进一步，有的改头换面重塑活力，有的则墨守成规坐吃山空，更有的沦落到被并购收购失去姓名。

白酒市场的兴衰荣辱，有时候就寄托在那么几个人的决策里，或者某几次市场的风口上，抓住机会了的一飞冲天，错过了的就只能苦苦等待，其实人生境遇不也是如此吗？

喝酒的我们，有时候不仅是在喝酒，更是在品味 酒里面映照出的人生啊。

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