“妈妈，我们为什么不住江山万里？”近日，宁波江山万里楼盘的一则广告引发争议，多位市民投诉其可能误导孩子价值观。
4月29日，该楼盘销售人员向南都记者表示，该广告未违法，鉴于市民质疑，已进行撤换。有宁波市民向南都记者透露，当天上午看到广告被撤换。此前，宁波市、鄞州区市场监管部门已约谈开发商。
市场监管部门回应投诉称该广告未违法
南都记者在宁波市网络民生服务平台“民生e点通”看到，4月以来，已有多位市民在群众留言板投诉该楼盘广告，并附上多张照片。其中既有户外广告牌，也有电梯内部广告。这些广告使用相同场景和文案，内容均为一个小女孩拉着大人的手，配文“妈妈，我们为什么不住江山万里？”
有市民质疑，“这样满街的广告合适吗？难道要告诉孩子们：因为我们穷？”并称其“可能会对孩子的价值观教育带来负面影响”，“能否取缔下这样的地产广告？不要让小孩子从小学会攀比。这让买不起的普通老百姓情何以堪？”
对其中两则投诉，宁波市市场监管局、鄞州区市场监管局曾于4月19日分别回复称，“经审查，该广告内容并未违反广告法。”不过，该回复并未平息质疑，近日仍有市民投诉。
中国政法大学传播法研究中心副主任、中国广告协会法律咨询委员会常务委员朱巍向南都记者表示，从内容上看该广告无明显违法之处，不过广告中出现的小女孩年龄可能在十周岁以下，且形象在广告设计中占比较高，可能涉及利用未成年人做代言人的争议。我国《广告法》明确规定，不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。
该楼盘每平米3、4万，已撤换争议广告
4月29日，南都记者从宁波市市场监管局获悉，宁波市、鄞州区市场监管部门相关负责人已于26日上午约谈开发商代表。该局广告监管处负责人表示，“从广告法角度看，这句博人眼球的广告语本身并未见违法之处。但鉴于该广告已在一定层面引发较大争议，有必要对其作更严格的审视。总体看这则争议广告，在不同受众人群中确实有不同观感和心理体验，一些广告受众评价较为负面。”
争议广告牌已于4月29日上午被撤换。微博用户“F樊小二”供图
在沟通会上，江山万里开发商表示，将立即对广告内容进行调整，正着手撤换并尽快制作全新的广告内容。
4月29日，家住宁波的微博用户“F樊小二”向南都记者透露，位于宁穿路与沧海路交叉口的江山万里户外广告牌已于当天上午被撤换。
江山万里楼盘销售人员也向南都记者证实，公司已对争议广告进行了撤换，“之前的广告并未违法，只是鉴于市民质疑，我们做出了更换决定。”
他还透露，目前该楼盘6期、3期仍在售，前者139平米，每平米均价约3万，后者206平米，每平米均价约4万。
该楼盘广告在网络也引发热议，也有网友持不同观点。微博用户“锦书寄与心”表示，“不觉得文案有问题，有问题的是大人的心态和应对孩子的方式。就告诉孩子，不住在那里，是因为我们有家，不需要再买。如何教育孩子在父母，不在广告，能让孩子价值观扭曲的东西太多了，你总不能一见就骂。”
采写：南都记者 刘苗
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