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最近日本新闻网的一则信息披露，带动日本化妆品厂商和零售商业绩的访日外国游客需求正在减速。中国《电子商务法》1月施行，二次销售商的采购量减少，此外可能也有中国经济减速的因素。而资生堂和花王等日本厂商将加紧转变业务模式，通过在当地进行销售和宣传，以及扩大跨境网购等获取中国国内的需求。中国改变关税等相关制度，从日本向中国的货物流动的渠道或出现变化。
有数据显示，“新宿店2018年12月以后（中国游客大量使用的）银联卡结算减少了30％”，日本一家大型药妆店的高管这样表示。化妆水等一些商品的销售额下降了一半。日本药妆店大型企业的Tomods在春节商战前半段，免税销售额和顾客数量均同比减少6％，限制二次销售的影响似乎已经显现。
日本的百货商场也受到了影响。三越伊势丹2019年1月免税销售额以东京圈的店铺为中心出现负增长，整体减少6.6％。高岛屋减少15.1％，顾客数量减少7％，从购买单价来看，也减少7.5％。
这种现象不仅体现在日本的化妆品品牌领域，在娱乐领域以及其他的消费领域也有在逐渐显示出日本的品牌在中国市场的弱化。
在中国，阿里巴巴集团旗下的视频网站“优酷土豆”与日本的电视台携手发行电视剧等，实时了解日本的流行趋势变得不再困难。另外，在日本受欢迎的歌手和偶像团体在中国举办演唱会的情况也在增加。
日本当下超人气歌手米津玄师3月在上海举办了首场演唱会。据称，这场演唱会在上海少有的可容纳1万多人的会场举行，但门票在数分钟内即售罄。
“我爱你们”，在米津用日语这样打招呼之后，现场的中国观众齐声欢呼。他们还用半生不熟的日语回应道“我们也爱你”。米津试着用上海话也打了招呼，但还是说日语时，现场的欢呼声显得更加响亮。中国的“日本通”之多让我很是吃惊。
米津在中国也受到如此欢迎正是因为存在这样的土壤。另一方面，负责米津的演唱会运营的日本公司负责人则强调称“虽然日本的娱乐相关内容受到中国欢迎，但并非所有（日本）明星都能受到追捧”。这是因为如果没有在日本走红的话，想要在中国赢得人气也非常困难。
这种倾向不仅限于娱乐领域，在全部消费领域也是一样。日本的咖啡品牌“罗多伦咖啡店(Doutor coffee shop)”于2018年进入上海。虽然刚开店时每天都排起长队，但如今已逐渐恢复平常。
在中国的咖啡馆行业，当地的瑞幸咖啡（luckin coffee）以低价作为武器席卷市场。单凭“日本品牌”就能在中国受到欢迎的时代正在终结，今后需要具备的是竞争对手身上所没有的个性。
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