围绕影视IP打造的番外、衍生剧以及系列作品等内容愈加常见，IP价值链的横向拓宽有何门道？
文 | 喵七
虐恋古装剧《东宫》刚收官就传出主角进组拍摄番外篇的消息，令受虐已久的“东宫女孩”们看到了发糖的曙光；高甜青春剧《独家记忆》在收官后接连上线了三部网大，详细地交代了人物之后的感情走向；
热门综艺《我和我的经纪人》也推出了番外篇，对原内容进行补充说明；《忽而今夏》原著中，作者就设置了AB版本的两个结局，满足不同读者的预期。
除了打造原始剧集的番外篇，国产剧对衍生剧这一舶来品也进入了试水阶段，如根据《白夜追凶》的黑白双生概念打造的《白夜重生》这一衍生剧正在筹备中。
《白夜重生》
番外、衍生剧以及系列作品都为影视IP矩阵中与众不同的构成，与普通作品的“单打独斗”相比，内容矩阵通常是“群起攻之”，这类内容又有怎样独特的创作之道？
番外的常见打开方式
“番外”一词来源于日本，是指故事主干之外的分枝故事，目的在于对正文进行补充，通常单独存在不录入正文。
延续原剧中的人物设定和人物关系开展故事，是影视剧中番外的常见打开方式，在原剧基础上，根据观众的观影需求再次创作出补充性质的故事，或明了开放式结局；或交代社会背景；或为观众心疼的配角做传……
番外故事的创作类型目前也呈现出多样化的发展趋势，最常见的就是由原剧主角来延续故事。如在《北京女子图鉴》中就开辟了番外小剧场，与剧集紧密结合，仍然以展现女主角的生活为主。该番外对社会背景、女主心路历程等进行了详细说明，有现实也有鸡汤，帮助观众更好地理解原剧内容。
《北京女子图鉴》番外小剧场
甜宠剧《致我们单纯的小美好》在原剧完结后立即更新了番外，以一集甜度极高的内容实力宠粉，对之前只出现在人物对话中的剧情进行了详细地展示。
《幻城凡世》作为《幻城》的番外篇，保持其玄幻的题材又转换时空，从古装变为了现代，还时常联系到《幻城》中讲述的故事。
《幻城凡世》
《幻城凡世》作为大体量的番外，一共有十六集的内容，演员方面延续了《幻城》男主角冯绍峰，但女主角由宋茜更替为张雨绮，对此番外中解释为转世。
爆款古装剧《三生三世十里桃花》也有一部网剧版的番外《十里桃花后传》，这部剧中对演员进行了大换血，在原剧大团圆的基础上讲述白浅与夜华来到凡间发生的一系列令人啼笑皆非的事件。
《十里桃花后传》
为配角做传也是番外中常见的创作源泉，这是源自于观众高涨的“心疼配角”呼声，片方便转换叙事角度，以原剧中的配角作为番外中的主角，在不脱离原剧的基础上展开配角故事。
《最好的我们》热映之时，就有不少观众站耿耿星河CP，豆瓣上就有高赞评价写道“路星河向耿耿求了五十六次婚，却抵不过余淮的一句我来迟了。”网大《再见路星河》就选取了余淮缺席的大学时光，讲述路星河在大学里依然对耿耿穷追不舍，组建乐队努力练习只为让她看见发光的自己。
《再见路星河》
类似的番外还有《玲珑醉梦》《花千骨2015》，都是为原剧中讨喜的配角重新做传，展开原剧中一笔带过的剧情故事，丰满配角人物形象，契合观众心疼配角的心理。
除此之外还有主角配角齐上阵的番外，如《独家记忆》番外网大中就对原剧中开放式的结局进行了解答，明确说明了人物感情线之后的走向。
经典剧集的大电影通常也有这样的作用，如电影版的《武林外传》《将爱情进行到底》都交代了原剧未解答的人物结局。
《武林外传》电影版
时间线的延伸：前传、后传
在影视剧的IP内容矩阵中，前传、后传类的作品也比较普遍，这类作品与原剧一脉相承，只是在时间线上进行了延伸，讲述原剧中人物的其他时间线，或是讲述原剧人物的祖辈、后裔的故事。
陈思诚导演的《远大前程》众星云集却口碑平平豆瓣分数仅有6.5分，其番外篇《远大前程·双龙会》好评度却超过了原剧，豆瓣分数达到了7.4分。
这个番外一共六集仅有两个小时以网剧的身份上线，主角是原剧中的霍天洪之子霍震霄，承袭了原剧中少年成长模式的故事核，完善原剧霍天洪寻子这条故事线，同时也将故事背景交代地更清楚。
观众盼星星盼月亮也没盼来《武林外传》的后八十回，不过与其一母同胞的作品《龙门镖局》还是宽慰了不少忠实观众。
更重要的是《龙门镖局》整个故事就是在《武林外传》之下所诞生的，只不过将主角从白展堂、郭芙蓉等人换为了他们的儿女，主要角色的人物设定、故事类型都与前作如出一辙。
《龙门镖局》
《龙门镖局》不仅时常cue到《武林外传》的人物、故事情节，还对《武林外传》未交待的故事通过人物对话的方式交给了观众一份答卷，加之情怀牌姚晨、喻恩泰等演员的客串着实惊喜了观众。
再说前传系列作品，《老九门》作为盗墓IP的前传，将佛爷、二月红、解九爷等在正剧中只闻其名不见其人的人物以完整的荧幕形象呈现在观众面前。
《宝莲灯前传》以《宝莲灯》中的二郎神杨戬为故事的主角，讲述他是如何成为二郎神的故事，并辅以《宝莲灯》中狐狸精小玉父母的故事以及铺垫引出《宝莲灯》的正文内容。演员方面，基本保持原来的配方，二郎神、沉香、猪八戒、哮天犬等演员都未更替。
《宝莲灯前传》
后传、前传类的作品与原剧作品虽是不同的故事，但彼此之间关系很紧密，故事内容上一脉相承，故事类型、风格、人物设定方面都比较一致，旨在时间维度上延伸作品的长度。
不同的是，后传作品更易打出情怀牌，能够时常与原剧中的剧情、人物相呼应，演员的惊喜客串也能实现热度转移成功引流；而前传作品则是起到铺陈的作用，以以前的故事交代清楚原剧中人物角色之间爱恨情仇的根源。
同一主题下的系列故事
后传、前传是在时间线上延伸作品的长度，而同一主题下的系列故事则是拓展作品的宽度，这类故事通常是一母同胞，系列作品之下的各个故事之间关系十分紧密，在故事推进中时常有互动联系让观众眼前一亮。
国内两部“女子图鉴”《北京女子图鉴》和《上海女子图鉴》都改编自《东京女子图鉴》，两个故事本就相似，并且《上海女子图鉴》的女主还在《北京女子图鉴》中客串了一把，以商务合作的方式让两位女主在剧中相遇，同时也让这两个故事在一部剧中产生交集。
《上海女子图鉴》
网剧版的《老炮儿》采用了电影版《老炮儿》中的“老炮儿”概念，并将其延伸开来寻找全国各地的老炮儿，上海的老克拉、天津的老耍、河北的老昏昏……
网剧版《老炮儿》
由同一作者写的系列作品，一部剧的主角常会在另一部剧中作为彩蛋惊喜出现。如顾漫的《微微一笑很倾城》中，肖奈的公司与封腾的公司就达成了合作，两部剧中的男神终于在一部剧中达成了会晤。
八月长安的振华三部曲之间也有许多联系，如《最好的我们》中就有《暗恋橘生淮南》的男女主盛淮南和洛枳的客串，在另一部《你好，旧时光》中的女主余周周是余淮的小姑，剧情中也会通过班主任谈到余淮的学习成绩。
《你好，旧时光》
作品之间的互动让各个故事之间显得更加亲密，故事之间的相互碰撞也带给观众极大的惊喜，用人物关系将各个作品串联起来共同打造更广阔的系列作品所建造的世界。
IP价值链的横向拓宽
如今影视剧中建造内容矩阵越发呈现常态化状态，在影视内容层面实现IP价值链的横向拓宽。以原作为核心，番外、衍生作品紧紧围绕展开创作，夯实故事架构，丰满故事内容，创作出不同角度的作品，以满足观众的不同观影期待。
系列故事则是在同一配方下创作出不同类型的故事，以同一观念建造出更丰富多彩的世界，作品之间良好的互动关系有助于消除彼此之间的隔阂，使其系列作品的特性更加明显。
《武林外传》
在这样的创作思路下，作品的价值变现也十分可观，不仅是高口碑的原剧引流其他相关作品以获得更多利益，还在于内容矩阵之下的其他作品对原剧进行反哺，帮助观众更好地理解原剧，也共同创造更宽广的IP价值链。
IP内容创作呈现出多样化的发展趋势，剧集、网大、电影之间彼此组合形成多种类型的搭配，小剧场、剧集内部内容等形式作为番外出现。
系列作品观众的评价通常差距不会太大，而对于番外、衍生作品多比不上原作。原因在于鱼目混珠，番外、衍生作品中不乏“蹭热度”之作，利用观众对原作品的好感度，故事未经过细致打磨，创作粗制滥造，匆忙上线。
这样的操作虽然能在短时间内获得较可观的变现，但必然会让新作品口碑扑街，甚至会反噬原作，拉低观众对原作的好感度。
此外还有时间差所带来的反响差距，有一些作品在时间的检验下已成经典，观众对其不足的地方抱有很大的宽容，而对其剧中内容抱有“神圣不可侵犯”的态度，所以这类观众对之后再上线的其他相关作品带有很挑剔的眼光，认为故事的拓展只会损耗经典，往往会对新作品报以差评。
随着影视剧IP竞争越发激烈以及观众审美需求的提高，行业内越发不能容忍粗制滥造之作，环环精品必然成为影视IP延伸的创作要求。创作者也需越发谨慎、以专业态度对待同一IP的新内容创作，才能有效实现IP价值链的拓宽，让内容矩阵下的作品紧密联系起来，达成真正的“群起攻之”。
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