1.3. 如何合理安排画面颜色视觉营销设计思维基础

1.3. 如何合理安排画面颜色1.3.1突出画面主体

画面整体显得模糊时，要放弃几个要点，明确主题。大力强调作为主角的部分，并删去暧昧模糊的地方。主题明确后，不仅气氛被提升，画面也会显得清爽踏实。

感觉配色过于沉重压抑时，应该减少黑色，增加鲜艳的颜色，配色将瞬间明朗起来。色调沉重是由于混入过多黑色，减少黑色后自然会呈现出鲜艳的色彩。这是最具代表性的突出配色方法，也是效果最显著的方法

1烘托中心

提升画面中心，会使配色给人深刻印象，强化明度对比。会格外引人注目。 图3-1

3-1

2制造一个亮点

沉稳踏实的配色固然好，但过于均一则平淡无趣。此时，在画面中心设置小面积的亮点，将兼得品味与活力。

抑制背景色，亮点才能达到预期

亮点的面积越小给人的印象越深刻。为了亮点能达到预期的效果，要尽量抑制周边的背景色。这样，即使在平稳不显眼的色彩中，这个亮点也会光芒四射。 （图3-2-3-4）

图3-1

图3-2

图3-3

3加入鲜艳的颜色

鲜艳的色彩尽显活力

纯色越高越富有朝气。如果想增加配色的欢快感，应加入纯度高的色彩。 图3-4

图3-4

4增大色彩面

添加色彩，画面生动

黑白主体或是无彩色的画面总使人感到有所欠缺，加入些颜色，顿时变得欢快跃动。如果画面过于单调，考虑一下增加色彩画面吧。 图3-5

图3-5

5减少一部分黑色

调整一部分明亮度

将主页的背景色设为较暗色调会有踏实感，虽然高雅却有失欢快。这时候，试着将背景色调亮一个等级。将会呈现出明朗的愉悦的画面效果 。图3-6

图3-6

6设置明度差异

明度差带来活力

明度差越大画面越有力度，效果越强；反之，则平稳无风险。如果感到配色效果过于高雅，缺乏力度的话，试试把明度调高一些。 图3-7

图3-7

7分离配色

分离带来动感

按照色相、明度次序配色称为"渐进配色（Gradation）"与之相对的，独立配置各色的方法称为"分离配色（Separation）" 图3-8

图3-8

8加入互补色

互补色是主要的必要补充

色相环中相对的色相称之为互补色，甚至可以说配色的基本就在于补色，配色完成于补充颜色的过程之中。加入补色使人心情舒畅，缺乏补色的画面令人觉得不自然。作为初学者一定记得加入补色（ 图3-9-3-13）。

图3-9

图3-10

图3-11

图3-12

图3-13

9对比色带来平稳的对比

对比色使对比与平稳共存

色相环对面120度的颜色是对比色。对比色即使面积较小也能通过尖锐的对比产生紧凑感，而且不会像是互补色那样冲突感过强（图3-14-3-15）。

所以对比色兼具对立和平稳的感觉

图3-14

图3-15

10节日般的全色相型

网罗全部色相，画面开放

调动色环上的每个色相、网罗式的配色称为"全色相型"。通过完全再现自然界中的色相，达到充分释放活力的效果（图3-16，图3-17）。

图3-16

图3-17

11毕加索派 终极纯粹三角型

平衡的三角型

红、黄、蓝在色相环上组成一个真正的三角形，被称为三原色，是特殊的颜色。其他颜色都是可以通过这三种颜色混合而成，但其他颜色无法调和出三原色。随着毕加索、蒙德里安等现代派画家们追求终极的纯粹色，三原色的组合得到了重视。

图3-18

图3-19

图3-20

图3-21

12梵高派 十字架

难以插手的紧凑

将两组互补配色交叉组合后，便得到十字型配色。醒目安定的同时，又具有紧凑感。在一组互补色的紧凑感上附加一组，自然就是最强配色型（图3-22） .

图3-22

13黑色起突出作用

"黑"是最有力的搭配色

加入黑色会突出原有的颜色，使画面有力度。黑色与其他色彩组合时，是最强力的配角色（图3-23）。

图3-24

14白色在不破坏画面的基础上起强调作用

白色为中立色，不破坏其他颜色

白色是所有色彩中最中立、最无个性的颜色，但是可以通过特定的使用方法，使画面整体突出。在不破坏其他色彩感觉的基础上提升整体（图3-25）。

图3-25

1.32融合型

使用三属性达到融合效果

与突出型一样，我们采用三属性（色相、纯度、明度）来缓和过于喧闹、醒目的颜色。突出时要增强三属性的对比，融合时则要减弱对比色的对立。

融合型的典型方法

融合型有被称为双色调的双色法及渐进法、等典型风格。这些都是经过长年的积累，被证实度可靠性的配色。

图3-26

1靠近色相

使用同色系，画面统一和谐

色相差越大越活泼，反之，色相越靠近越稳定。色彩给人感觉过于突出喧闹时，可以靠近色相，协调各种颜色，使画面稳定 （图3-27）.

图3-27

2统一明度

明度差破坏安定感

即使色相相差很大，只要明度统一，画面整体就会给人以安定的感觉。这是在破坏色相平衡、维持原有气氛的同时，得到安定感的巧妙方法。 扩大明度差，产生活泼感的同时丧失柔和感 ，缩减明度差至零后，画面整体变得和缓，表现出化妆品特有的柔和感 （图3-28）。

图3-28

3靠近色调

气氛的统一

色调也称"调子"，表示色彩的感觉、品位。因此可以把同一色调的颜色群归为具有同一类色彩感觉。组合同一色调的颜色，则相当于统一了画面气氛（图3-29）。

组合有所偏离的色调，会破坏画面的统一

将鲜艳的色调换为明灰色调，画面感觉统一和谐

图3-29

4莫里斯派 互补双色调

莫里斯偏爱的配色

色调也称"调子"，表示色彩的感觉、品位。因此可以把同一色调的颜色群归为具有同一类色彩感觉。组合同一色调的颜色，则相当于统一了画面气氛（图3-30）。

由蓝色的明、中、暗三个阶段构成的图案，由于是同一色相，所以画面踏实。不过似乎过于单调而无趣

加入互补色黄色系的双色调。互补色效果强调了整体，双色调的平稳感与色相对比的紧凑感与色相对比紧凑感共存

图3-30

5利用白色间隔使画面更柔和

在过于浓艳的配色中使用白色背景

白色的色彩度为零，可以说是完全中立的颜色，但是由于搭配方法不同，可以产生十分鲜明的效果，白色可以令平淡的配色鲜明，也可以令浓艳的配色柔和（图3-31）。

画面中过于强烈的颜色，浓艳而令人腻烦

换用白色背景去除了浓艳的感觉，画面活泼生动起来。 红色和绿色的活力凸显出来，腻烦之感消失

图3-31

课后作业

· 根据今天所学的大家画4副装饰画在一张纸上

· 建议用水粉颜料，画面大小15×15cm，纸张需要白卡纸

· 内容：四季装饰画，体现四季放的色彩特点

· 上交时间为下节课之前。