从《新的王者》浅谈国产剧的古装扎堆现象，同质化缘于稳定

• 前言

前几天，影视圈又被一则无法证实的网传“限古令”闹得沸沸扬扬，先不谈“限古令”本身，因为可信度确实低了点，也没有得到证实。但是，由“限古令”引出的古装扎堆现象那却是实实在在，肉眼可见的。

而说起冬季日剧《新的王者》，这是一部讨论资本讨论和如何在资本乱象中谋求突破的电视剧。如果没有看过这部日剧，直接看这篇文章的标题，可能有人会觉得奇怪了，《新的王者》是影射资本的题材，为什么也和古装扎堆现象搭上关系了。

但是，《新的王者》的魅力就在于无论多么深刻的社会现象，都能以轻松活泼的形式表现出来。一集短短30分钟的篇幅中，用各种浮夸的风格轻描淡写出一个又一个让人严肃不起来的媒体、娱乐圈乱象。而且不要忽略一点，这部电视剧本身就是用资本和电视台之间的博弈来表达它的主要思想。所以，或多或少，也就在故事中影射到了一些影视方面的内容。

• 先有鸡还是先有蛋

《新的王者》第二季第三集中，借电视台制片部门导演之口说出了当下影视圈的状况。原来海外的影视圈也面临着题材、团队同质化的难题。

从辩证的思想来看这个题材同质化的问题是相当复杂的，为什么这么说呢。

我们来按职能分配一下，一部作品从创作到播放大概经过了这几部分的筛选：资方、片方、购片部门、审核部门，观众。而日剧稍微有一些不同，它的电视台同时也可以作为制片方，那么可以把片方和购片部门合并作为一个整体。

资方投资是为利益，那么他会去考虑观众的想法。片方同样也是为利益，既要考虑资方的要求又要考虑到观众的想法。这时候观众的想法就会被整理成数据作为新作品参考的指标，也就是说我们看到的作品永远是观众曾经喜欢过的题材。

这样的话，观众看到的永远是上一届观众喜欢看的题材，而片方和资本看到的数据也永远是上一届观众的数据，这样也就形成了一个怪圈。因为数据只能得出这一届观众是不是喜欢上一届观众的数据，没有办法得出这届观众喜欢看的是什么。于是也就变成了一个先有观众喜欢的某类型电视剧，还是先有喜欢看某类型电视剧的观众，这样的一个怪圈。

想要打破这样的怪圈，就要有一方先出圈，是成功还是失败又面临着薛定谔猫箱的检验。事实上观众有娱乐的需求，离不开娱乐项目，就算是烂片也是有一定的市场，资方和片方又会以观众的数据作为制片参考，于是这个怪圈越来越稳定。

• 怪圈中的市场论

接下来我们来看看《新的王者》中是如何处理上文中的那个怪圈的。《新的王者》第二季中，制片人决定主动出圈，虽然有风险，也要制造新鲜感，也就是尝试新的突破。

他所做的这个方法又要说到市场论，什么是怪圈中的市场论呢，就是以市场为主导的突破法。因为怪圈是多方制衡的结果，牵一发而动全身，从不同的突破点有不同的做法，比如我们如果是从资方突破，那就不可能用简单的“需要冒险”这一理由来说服他们。这个制片人，是想让新鲜的作品，打动观众，也就是从观众这方面开始突破。

那么又有个问题，观众和市场可以划等号吗？当然，市场是一个客观现象，并没有这么简单。广义来讲，可能要把所有和作品有关的部分都包括进去。

这里所用的市场是营销学的狭义概念，它是一个拥有庞大基数的潜在消费者的总称，也就约等于数量众多的观众群体。

但凡是投资人入行，首先就要学会“敬畏市场”。市场看不见摸不着，无形又庞大，不受任何人控制，顷刻间又会吞噬掉掉队者。不只是影视领域，任何一个领域的资本在市场面前都是渺小的存在。不过，如果顺应市场，它所带来的利润又是丰厚的，因为这个，也曾造就了过去一个又一个，“只要站在风口上，猪也能飞起来”的奇迹了。

所以，舢板觉得从市场入手也是影视作品创作的初衷，不管是为了利益还是生存，当然艺术人的自嗨不能算在里面。

• 稳定的制约

那么，既然知道了顺应市场就有丰厚的利润，那么为什么还是要扎堆拍同类型的剧呢，《新的王者》第二季中所给出的答案，是因为稳定。

其实与其说是稳定，不如说是风险厌恶，因为正如上文所说，有相当一部分影视从业者是因为当时恰巧站在了市场的风口上崛起的，本身也就欠缺着一些专业人士应有的能力，不愿面对风险，也不想接受失败。

风险厌恶是本能，不要说普通人，就连所有资本家都不喜欢风险。说到风险，投资行业可能还有一句话“是投资，就有风险”。一味厌恶、恐惧和逃避并不能让谁远离风险，因为生活本来就伴随着未知。既然不能逃，那么就要做好风险管理，也就是那些风险投资擅长的事情，当然这个话题扯得有些远了。

《新的王者》中这个片方踏出了大胆的一步。因为就像美食，永远都是熟悉的造型，熟悉的味道，再好吃早晚也会有吃腻的一天，在稳定中求生存，不如在突破中求发展。