苏志均 Franky Su
车陂龙舟文化促进会秘书长
@ATLAS Workplace 寰图办公空间 · 发展中心
谈起端午龙舟，很多人仅将其当作一项传统习俗，事实上，近几年参加龙舟竞赛的，不乏 Young & Rich 的“扒仔”（船手） 。
难怪圈中总流传一句话——“划龙舟，可能是目前广州年轻人的‘最潮’盛会。”
作为车陂龙舟文化促进会秘书长的苏志均，正希望利用这个“潮流盛会”，用公益结合文化，打造车陂特色的新概念社群，让车陂龙舟更“潮”。
这位八零后的年轻人
如何引领“龙舟潮流”？
作为生长于车陂村的八零后，苏志均大部分童年回忆都伴着端午的龙舟鼓音。在干净的河涌里赛龙舟、在宗祠里吃龙船饭，他希望能向外界展示车陂龙船的传统魅力之余，亦能用“潮流”的方式吸引年轻人。
2017 年，车陂龙舟文化促进会正式成立，苏志均发起“一水同舟”公益项目，兴建“龙舟文化展览馆”，陈列本土居民捐展物，包括数十年历史的古帆船、老艺术家们合力创作的《龙船招景》水墨画以及一比一大小的龙船模型，让人近距离感受龙舟的“传统魅力”。
图 / 模拟车陂龙舟竞赛的泥塑模型。
怎么样才能令年轻人觉得龙舟有趣？2016 年，在广州国际龙舟邀请赛现场，不少龙舟“扒仔”在船上大玩 Cosplay。皇帝出巡、唐僧取经、才子吟诗、渔网美女.....各出奇招，为两岸观众带来一出出视觉盛宴。
图 / 龙舟邀请赛现场气氛热烈。
玩转龙舟
就需要亲身体验！
为了把人变成当中的参与者，沉浸式地感受龙舟文化的魅力，苏志均与团队设计精彩的活动，把车陂打造成如同台湾九份老街一样，富有自体特色的文化街区。
图 / 由车陂原创设计的车陂龙溪导赏地图详细地介绍在车陂的“逛街”攻略，引发了一阵年轻人的“探店”风潮。
苏志均说，他与团队为游客设计了多元的导赏路线：包括祠堂、书斋、亲水平台等导赏地点，与商铺合作推出具有特色的龙舟产品，像龙舟饭、龙舟饼，以及原创的车陂文创等等商品，让不同国家的人能够一边漫步、一边亲自感受车陂的龙舟文化。
除了漫步导赏，苏志均还设计了一系列的体验活动，包括让游客亲自下水“划龙舟”，以及参与龙舟赛后的“东坡家宴”。
图 / 一位来自乌兹别克斯坦的留学生在车陂龙舟节上完成了他人生第一次的“划龙舟”，体验之后大呼“过瘾”。
淡烟乳花东坡肉、荤苏困酣东坡肘、醉步临江东坡鹅、风来香满东坡羹......从舌尖上将车陂的东坡文化，留存在齿间味蕾中。
图 / 车陂中元市集，年轻人身穿汉服参与活动。
“举办新鲜有趣的体验活动，就是希望世界各地的年轻人能参与进来，加入到龙舟这一传统文化的传承和发扬中去。”
构建车陂特色社群
商业模式也好“使”！
2011 年，苏志均还在企业工作，负责房地产项目开发的他，每每接到一个项目便有这样一种感触：高楼大厦，只是一个冷冰冰的建筑，我们除了需要这些建筑，更需要的温情的社群。
苏志均希望以社会企业的方式重塑车陂，最佳的例子是车陂搭建的“车陂同舟”社群服务平台。
平台利用互联网技术，除了提供基本社区动态和便民利民服务外，亦使用“打 CALL”的趣味打卡手段，为周边小商家提供宣传平台的同时，为社区居民提供相应的福利反馈，提高原住居民与外来人口的相互融合。
图 / 摄于 ATLAS Workplace 寰图办公空间 · 发展中心
“我们生活的地方离不开一种叫‘社群’的东西。高楼大厦只是一个载体，真正有温度、有感情的是商业机构运行中的里面蕴含的文化。”
苏志均认为，车陂需要社群，高楼大厦也一样。在 CBD 中，如何冲破陈旧的办公模式，将美食、运动、艺术等生活必需的重要元素融入办公，为 CBD 工作精英构筑异彩纷呈的办公生活体验，与车陂重塑社群关系，其实是异曲同工。
“让生活在这里的人成为社群一部分，并以传统文化为推手，成为一股纽带促使人们凝结起来，让人们在生活、工作当中达到舒适的状态。”
诸如电影鉴赏会、读书会、品鉴会等社群活动有助于实现群体凝结，倘若融合自身传统龙舟文化的地区优势，更能增加社群价值。苏志均透露，他这段时间一直坚持在做的事情，就是利用现代语言对传统文化进行包装、用创新的方式演绎来吸引更多的 CBD 人愿意参与进这个“社群”里面。
粉丝问答 | Q & A
Q：如何让传统文化突破地域限制，走向国际？
A：越地道的，越方言的，越古老的东西，外国人越喜欢。再多的语言都不如让他们亲身感受一次来得直接。文化需要的是沉浸式体验。当他们体验过后，自然就能理解其文化内涵。
Q：重塑城中村的社群文化，您认为最大的困难在哪里？
A：做好任何一件事，最关键的一定在于人，在于团队。在城中村推动社群关系重构，需要跨四个维度实现，政府、商业、社会组织、社会企业。这对我们的管理团队和员工要求非常的高。既要懂基层社会治理，也需要商业思维，更要有公益情怀。
Q：车陂的文化重建过程中，让您最感欣慰的是什么事情？
A：居民会逐渐认同、接受并主动参与到其中。像现在我们的许多公益项目，每次发出都会有几百人报名，这就是文化自信。
Q：如何理解社会企业的发展？
A：在国外，“待用”消费模式十分流行。例如在欧洲风靡的“待用咖啡”，就是客人在买咖啡时，会多付一份价钱记在店家的账上，而经济困难者想品尝的时候，只需要参与社区服务就能获取这杯免费咖啡。社会企业亦需承担公益责任，打造生态社区、人文社区，重塑人与人、机构与机构之间的粘度与归属感，才能推动社会企业的发展。
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企业不能以纯粹赚钱为目的，也可以尝试用企业模式承担社会责任。这是一本从宏观上介绍中国的社会企业发展之路的书。未来的中国，需要更多的社会企业，用商业办法解决社会问题，引导更多的力量做更多的公益善事，同时促成更大的社会效益，创造了经济行动的公民参与、创新价值、社会公益。
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