经典！香奈儿点击量最高的10支广告来了……

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⊙ 作者 叶川 | 营销观察报（yingxiaogcb）

⊙ 来源 | 数英(digitaling.com)

CHANEL 于2005年10月10日在 YouTube 注册后共发布过654个视频，目前也拥有了79万+位订阅者，累计达到了3亿+次观看量。

在一众奢侈品牌中， 大众对 CHANEL 的偏爱一直高涨不下，除了被可可·香奈儿女士的隽永风尚所强烈吸引着，还有很大一部分原因是出于向往由她创造的经典广告大片及广告语录所营造出的精神世界。今天与各位分享“她”在全球创意视频集结地 YouTube 上点击量最高的十支广告大片。

01

CHANEL N°5

The One That I Want - The Film

2014年10月14日发布，至于数据统计时已在 YouTube 上获得了多达1760万次的观看量，且此数据仍在不断飙升，那么这支为 CHANEL N°5 量身打造的影片究竟有何吸引力？首先，我们可以从这支香水本身寻得踪迹：堪称装饰艺术品的玻璃瓶身及“双C”标志、还有令人心醉的独特香氛，CHANEL N°5 自1921年推出以来就在恒远的时光长廊上历久不衰，时至今日仍为品牌重点推介（当然也为其赚得金盆满钵），“她”打破了当时人们对香水的传统定义，也是史上第一瓶以设计师命名的香水；其二，故事框架及影片阵容，灵感来源于《红磨坊》，片中不难发现《了不起的盖茨比》故事陈述以及氛围，就是由前两者的导演 Baz Luhrmann （巴兹·鲁曼）来执导的，主演还是超模 Gisele Bundchen（吉赛尔·邦辰）；其三，音乐，拥有销魂骚灵的独立音乐人 Lo-Fang 亲自演唱的 You're The One That I Want 全程又透露出一种法式优雅，为这支影片丰富了灵肉，导致 YouTube 上隔段时间就会有用户在此影片下评论——“为音乐而来”…

02

COCO MADEMOISELLE

She's not there

闻香识女人，COCO MADEMOISELLE 描绘的就是一幅独立自主且无忧无虑的女性画像。而这支于2014年3月21日发布的全新 COCO MADEMOISELLE 影片，由英国演员 Keira Knightley（凯拉·奈特莉）出演，更是传递出这款香水的神秘力量，让男性未得其人、先拾其香，魂牵梦萦一般陶醉。

03

Make your move

take your CHANCE

在前十则“明星大片风”影片中，这一排行老三的纯产品广告片貌似有些横冲直撞又热情得无以复加，将难以用语言描述的情绪进行可视化处理，正如 CHANCE CHANEL 本身，似乎有绵延不绝的活力不断从体内涌出，行动轻快、饱含“勇于追求所爱”的特质。“她”明白，机会必然降临，而且自己也完全懂得把握！

04

There you are -

CHANEL N°5 Part 1

在2012年，全世界最性感的男人、全世界最性感的女人的男友——Brad Pitt（布拉德·皮特）成为了 CHANEL N°5 首位男性代言人，并拍摄了一系列广告大片。排名第四的这则影片便是此系列的开篇，由 Joe Wright 拍摄指导。镜头前的皮特穿着随意，长发且蓄着胡茬，并没有以干净俐落的型男造型出镜，不过虽没有奢侈的氛围但却男人味十足，这与过去 CHANEL 广告女星的优雅高贵也大不相同。片中独自面对镜头念着独白的皮特，声音性感地传递着 CHANEL N°5 的理念——“这不是一段旅程，旅程总有终点，但我们会继续。”

05

Coco - Inside CHANEL

Inside CHANEL（《走进香奈儿》）是 CHANEL 开创的系列官方纪录片，截至目前已更新至第十九章。

2013年9月12日发布的此影片便是其中的第五章，此章展现了嘉柏丽尔·香奈儿的早期生活经历，讲述了她是如何从少女 Coco 蜕变成香奈儿女士的一段传奇故事：从1883年诞生直至与一生挚爱卡柏男孩相遇，以及1919年卡柏早逝对她一生造成的影响。她开设了自己的第一家服饰店，一举变革女士着装。她结束了一个时代，开启了20世纪的时尚革命。 这是传奇的序幕……

06

CHANCE EAU VIVE

The Film

从2003年推出了第一款圆圆的 CHANCE（邂逅）香水之后，该系列也成为了香奈儿的一帜经典，之后又分别于07年、10年推出了“绿邂逅”、“粉邂逅”，在风格上划分出了清新与甜美的特色。而这一人气系列“邂逅”在2015年6月迎来了自己的又一款香水——“橙邂逅”，命名为 Eau Vive（橙光轻舞）。这支宣传影片中将“她们”比作保龄球，充满活力又不失雅趣，似乎在举手投足间，少女的香氛骤然绽放，吸引着邂逅。

07

BLEU DE CHANEL

The Film ft. Gaspard Ulliel

即使狂热粉丝如潮水般地涌向主人公，但在夜色中他纵身跃入帅气的复古捷豹跑车，放任自己尽情驰骋，去追寻属于他的命运。而后开启那扇沉重大门的瞬间，是这场追寻的最高潮，他终于摆脱了内心的梦魇，最终寻找到真实的自我......2015年，法国男演员 Gaspard Ulliel（加斯帕德·尤利尔）在 BLEU DE CHANEL 的这支影片中饰演了一个面对诱惑也毫不犹豫去追求自由的男性。

08

Bleu de CHANEL

The Film 30" version

与排名第七的影片一样，都是法国男演员 Gaspard Ulliel（加斯帕德·尤利尔）与 BLEU DE CHANEL 的合作作品，甚至这支影片更早，2011年便上传到了 YouTube 官方账号中，截至统计时已达703万次观看量。主人公在一次发布会上被刁难，脑中像放电影一样思绪万千，之后扔下一“I'm not going to be the person I'm expected to be anymore”酷酷离场（“做自己”这个梗前辈们在很多年前就开始玩了）。

09

Coco Mademoiselle

The Film

将美丽独立和可爱淘气完美融为一体的 COCO MADEMOISELLE 在2011年发布的一支影片也榜上有名。同样是由英国演员 Keira Knightley（凯拉·奈特莉）出演，骑着机车去工作，再快都没有吹乱香氛，毕竟连现场拍摄大片的摄影师都被撩得体无完肤、想入非非了。但是！在关键时刻，调皮的“她”怎会让你如愿？神秘，是一天性，除了自己，“她”从不属于谁。

10

Gabrielle,

A Rebel at Heart - Inside CHANEL

之前我们已经简单了解过 Inside CHANEL，而排名第十的此影片便同样来自于此系列。在今年2月22日发布的第18章《嘉柏丽尔 与生俱来的叛逆者》中，受众重新认识了这个从不默守陈规，一直在改变令自己不适的事物的独特女性，而她的风尚也的确隽永、被不同时代背景的女性所追捧。

“嘉柏丽尔”，这是香奈儿品牌创始人的名字，她也是世人所熟知的可可·香奈儿。 “嘉柏丽尔”这个名字，从最开始就定义了她的精神：一位与生俱来的征服者，将叛逆升华为艺术。 2017年，CHANEL 将以这个名字为灵感，推出四部 Inside CHANEL 影片。 该系列影片分别以叛逆、自由、激情、魅力为主题，这些重要特质不仅造就了嘉柏丽尔·香奈儿的传奇一生，至今也依然给现代女性以启示。她曾说过的引领世界的“独立宣言”更是数不胜数，比如影片开篇就提到的“我自己决定想成为谁，这就是我”......有时，个人魅力约等于品牌魅力，试问如此有“态度”的人和品牌，大家又怎能不爱呢？

上榜的 10 支广告大片中涵盖了 2 支 CHANEL N°5 影片，2 支 COCO MADEMOISELLE 影片，2 支 CHANCE 影片，2 支 Inside CHANEL 纪录片，和 2 支 BLEU DE CHANEL 影片（对称得可爱）。这难道预示着，即使 CHANEL 拥有众多优质产品系列，但是大众仍然沉醉在她的无尽香氛和品牌故事中无法自拔？当然这仅是玩笑话。

以上提到的四个系列也的确是 CHANEL 的明星产品，在造梦的同时也为其带来了不菲收入。至于对其他品牌有何启示，就留待各位自己思考了……

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作者简介：叶川 曾任职于国内某著名广告策划公司，作品曾获中国大学生广告艺术节一等奖。期待和你一起成为营销界的扛把子！内容有温度、营销有态度！