科技、艺术、网络、TV，“2019央视网络春晚”如何打造全媒体融合传播？

1月28日，《中央广播电视总台2019央视网络春晚》在小年夜首播。这场晚会创新探索融合传播手段，提升节目的互动性、服务性和体现感，实现产品与内容的有机结合，成为了央视媒体深度融合、矩阵传播的一次成功实验。

1月28日，《中央广播电视总台2019央视网络春晚》在小年夜首播，这台主打“把爱带回家”的晚会，成为了央视媒体深度融合、矩阵传播的一次成功实验。

不到20分钟的节目融合“我与地球全家福”的产品，2小时征集到超20000个全家福的故事，配合央视新闻新媒体、央视网的后续传播，以内容为核心的媒体融合，让央视打造新传播平台有了一种全新的模式。

人工智能虚拟主持人等高科技的应用，让融媒体产品与内容深度结合，观众沉浸在或感动、或欢乐的氛围中，不知不觉地拿起了手机，参与其中。

新内容：

科技与艺术的“完美融合”

习总书记在主持中央政治局集体学习时强调，主流媒体必须紧跟时代，大胆运用新技术、新机制、新模式，加快融合发展步伐，实现宣传效果的最大化和最优化。

推动电视媒体融合内容创新难度主要集中在两方面，一方面是坚持内容为王，另一方面是要让技术成为创新的驱动力。《网络春晚》充分利用国家科技发展成果，引入人工智能等先进技术，把科技与艺术融合，创新出新的内容。

中国FAST“天眼”团队与张靓颖共同为亿万奋斗的中国人献上一曲《我的梦》，把搜集到的来自脉冲星的信号完美融入到歌曲的旋律中，仿佛让人们与来自上万光年之外的宇宙之声对话，科学与艺术擦出了绚烂的火花。

运用人工智能技术设计的虚拟主持人，让电视屏幕上第一次出现了四位虚拟主持人同时亮相的镜头，撒贝宁与虚拟主持人小小撒引发的“两个撒贝宁”话题，也成为了网络传播的热点。

用技术驱动内容的创新，让《网络春晚》完成了媒体融合的基础工作，扎实的内容也为融合传播提供了充足的“弹药”。

新模式：

产品与内容的“化学反应”

媒体融合离不开产品化思维在内容制作中的应用，在内容层面无法突破产品简单的“物理叠加”，也就无法实现真正的融合。

《网络春晚》依托晚会内容设计产品，通过情绪的自然助推，通过电视大屏把观众导流到小屏参与互动，并作为用户沉淀在产品上，产品与内容之间发生了真正的“化学反应”。

晚会依托卫星技术等最新科技，集合网络通讯技术，实现远程“自拍功能”，推出了“我与地球全家福”的融媒体产品。

节目通过内容设计来实现对产品的引流和推广，先是通过中国FAST“天眼”团队与张靓颖合作的《我的梦》铺垫情绪，然后将团队合影作为001号全家福上传，通过事例介绍产品的使用规则。

之后再自然引出40年来一直拍摄全家福的特殊家庭，并当场拍摄最新一年的全家福上传，并号召观众参与。播出后仅2小时，共征集到了超过20000万的家庭参与互动。后续活动还将在央视网等平台持续推进。

“节目带产品，产品契合节目”的设计，不但突破了屏幕的限制，实现多屏互动，更是把一次性播出的节目热度延续到网络，形成持续的关注。产品内容化、内容产品化，这样的新模式描绘出未来媒体融合产品的模型，也是一次方向性的有益探索。

新平台：

电视与网络的“统一协调”

媒体融合最终要解决的是打造新型传播平台、扩大主流价值影响力的问题。中央广播电视总台的成立，也是要解决多终端各自为战的局面，打破物理局限实现频道、频率、网络全方位覆盖，打破电视广播的线性传播，实现全天候延伸。

今年《网络春晚》整合央视优势资源带动全网跟进，以“先网后台”的传播策略，将晚会传播周期从一天拉长到春节季，将电视节目成功覆盖到全媒体。品牌节目平台化的创新突破，也成为央视提升影响力和传播力的有效手段。

《网络春晚》在开播之前，已经联合央视新闻新媒体、人民网等主流平台，以“把爱带回家”为主题，推出三支主打情感的创意短视频，取得了良好的传播效果，不但各家主流媒体纷纷转载，点击量也突破了4500万次。

#startvideo#510485be056a966b75f30083a6020abc#endvideo#

同时，节目也在深圳、杭州、郑州、重庆四地交通枢纽设置了回家驿站和移动大巴，通过互联网技术实现与四地的实时连线，通过互联互通把温暖送给回家路上的旅客。

节目播出后，针对各个传播平台不同的特点制作针对性的传播产品，以央视新闻新媒体、央视网等央视强势平台带动全网传播，利用小年夜的节庆氛围，打造出热点传播事件。

其中，“网络春晚”主话题微博阅读量近19亿并登陆热搜榜第一，“把爱带回家”微博话题阅读量破5.5亿，“央视虚拟主持人”微博话题超1.1亿。

在传媒技术风起云涌的新时代，媒体融合不但是创新的方向，也是传媒发展的必由之路。创新探索融合传播手段，提升节目的互动性、服务性和体现感，实现产品与内容的有机结合，是《2019网络春晚》打造新型传播平台迈出的勇敢一步。