现如今非常受大众喜爱的奥利奥饼干，诞生于1912年，是美国卡夫食品的超级明星饼干。现在在美国，奥利奥饼干已经和可乐，篮球一样，几乎就是美国文化的一部分。而奥利奥广告里“扭一扭，舔一舔，泡一泡”的独特吃法，也使其在中国大行其道，深受欢迎。
而随着奥利奥饼干的销量大涨，中国国内也是出现了非常多的山寨版的饼干品牌。正品奥利奥饼干深受山寨困扰！
像这样一字之差，外包装几乎一模一样的山寨版奥利奥真的是多的数不胜数，也一度成为大众调侃的话题，甚至美国的卡夫食品公司也曾经发声抵制山寨货。
然而，很快，就被有心人爆出，其实奥利奥才是最原始的山寨货，奥利奥山寨的对象，就是上面这一款夹心饼干Hydrox。Hydrox饼干是1908年由美国Sunshine自主研发的一款产品，由两片巧克力脆饼和奶油夹馅组成的夹心饼干。这款饼干的形状和口味和奥利奥非常相似，但从诞生的时间来看，明显是奥利奥山寨了Hydrox。
奥利奥的出现，成功惹怒了原版饼干Hydrox，因此遭到起诉。但由于圆形作为基本形状不能申请专利，饼干夹牛奶的基本食品加工也不能申请专利，因此虽然明知道奥利奥是抄袭，可就是没有相应的法律能制裁它。
由于奥利奥做了大量的宣传广告，营销做的非常成功，竟然打赢了原版的Hydrox，成为如今被众多山寨货围绕的大赢家。因此，Hydrox在近百年来一直没有停止过对奥利奥的谴责，但是再怎么谴责，也改变不了自己的尴尬地位，作为原创却不及抄袭自己的山寨货。当然，Hydrox的陨落，除了被山寨货奥利奥抄袭，然后逆袭，和它自身的口味，产品开发，以及后期的营销手段都是有关系的。
奥利奥怎么成功的？
而奥利奥为什么能做到这么成功呢？赋予品牌文化和故事！
奥利奥通过自己的品牌文化与故事的塑造，快速巩固和拉开了跟原创者的差距。
如，黑饼干夹白奶油代表着黑人也有善良的内心，象征反对种族歧视黑人白人地位平等。奥利奥又推出过彩虹奥利奥，象征着同性恋、异性恋互相理解，互相尊重，只是这次没成功，同性恋对奥利奥的彩虹饼干也不买账，原因是……太难吃……你会发现，奥利奥并不是完全的山寨，奥利奥的成功还是来自于在模仿中创新，同样做夹心饼干，奥利奥不断突破自己，研发不同的产品，塑造不一样的品牌故事，持续聚焦打造品牌形象。
有成功也有不足
虽然奥利奥品牌塑造的很成功，但是对于品牌保护，显然奥利奥做的还不够！正因如此，奥利奥备受山寨困扰！当然保护不足不能成功山寨品恶意侵权的理由，但是品牌方的有效保护可以有力避免深受山寨侵权烦扰，避免一些不利情况发生。
根据中国商标查询网，“奥利奥”相关商标一共有100个，而奥利奥公司——洲际伟大品牌有限公司仅有24个，仅涉及第28、29类、30类别，其中第一个商标是1995年申请的。
可见，“奥利奥”商标被其他公司或个人抢注了不少，奥利奥公司的保护确实不太到位。这么大的公司难免会出一些周边产品，比如2016年奥利奥推出了音乐盒，2017年出了唱片，2018年出了DJ台，然而，它并没有相关商标，侵权风险之大可想而知。
来源：北京高沃知识产权
作者： jessie
编辑：标天下知识产权
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