消费升级背景下，外资家电如何念好“中国经”

20年前，洗衣机堪称家庭生活中的必备“大件”，用一辈子也不是新鲜事；10年前，拥有一台进口洗衣机就足以令身边的朋友羡慕；几年前，一场赴日“抢购”马桶盖风波，显示了国人强大的购买力以及追求高品质生活的迫切心情。

随着中国经济发展以及人民生活水平提高，中国洗衣机用户经历了从“功能”需求到“享受”需求的转变。在外界看来，中国消费者并不缺乏购买力以及生活的品位，真正缺乏的是打动他们的商品。也正因为如此，更多高端家电品牌开始将目光投向蕴含无限潜力的中国市场。

据日本共同社报道，松下公司目前正在中国加强面向富裕人群的家电开发与销售，并将潜力巨大的中国高端市场定位为家电销售的重点区域，希望通过更多富于设计美学以及创新技术的产品，在中国高端家电市场占据更多份额，并在中国高消费人群中形成品牌黏性。

松下对中国高端洗衣机市场的布局早已开始。近几年来，松下面向中国市场，积极研发推出搭载健康、智能等功能的新产品，以满足中国洗衣机用户的“更新换代”需要；另一方面，松下通过跨界合作等形式，比如与国际顶级设计团队-保时捷设计合作，向中国市场输送更具设计感的创新产品。

据了解，松下去年推出的ALPHA阿尔法洗衣机就融入了高档跑车的设计元素，成为洗衣机市场中少有的兼具设计美学与领先技术的高端产品。与普通洗衣机相比，松下ALPHA阿尔法洗衣机去除所有冗余元素，将高档不锈钢材质箱体与浮法玻璃机门窗、特制高级铝材门框、旋钮相结合，使洗衣机整体看起来简约、时尚、大气。

同时，松下ALPHA阿尔法洗衣机还借鉴高级跑车的轮毅造型、经典五炮筒仪表盘设计等，使其拥有超强悍的结构和极富专业感的UI阅读性能，使洗衣机不仅在功能上得到提升，更满足消费者的审美需求，起到点缀整体家装、美化家居的作用，为消费者带来心理上的享受与愉悦。

事实上，不仅是松下，国际高端家电品牌对中国市场的重视程度近年来不断加深。在去年召开的首届中国国际进口博览会上，来自全球的家电企业就带来了最潮流的产品以及最前沿的科技。其中，松下也携ALPHA阿尔法洗衣机等高端产品亮相上海，为中国高消费人群打造“憧憬的生活”。

回顾中国洗衣机市场发展，从追求“性价比”到追求生活品质，从“不求最好但求最贵”到“只买对的不选贵的”，中国消费者已经成为全球市场不容忽视的重要群体。在经济增长的大背景下，被称为“新贵”的中国新富裕人群不断涌现，他们有富足的生活，有自己的审美与价值观，如何俘获他们的“芳心”或许就是未来企业最需要思考的问题。