壶关县电商年货节线上线下融合打造年货新经济

山西新农网讯 赶集会、打年货、赏民俗，春节的脚步越来越近，年味儿渐渐浓起来。中国最热闹的传统节日——春节即将到来之际,山西壶关县电商“年货节”于2018年12月25日拉开帷幕，借助电子商务进农村示范县优质服务方北京佳仕百年联合国家人社部和北京对外支援扶贫协会，在京东山西农特产馆、淘宝山西馆等电商扶贫平台，全面展示了小米、瓜子、剁椒酱、松花蜜、鸡蛋、腐竹等壶关县特色农产品的形象，在年关时节刺激消费需求，打造“年货新经济”，积极营造了浓厚的电子商务发展氛围。

年关将至，年味渐浓。借着春节前后的销售热潮，传统做法是逢春节，必囤年货，在新时代的春节，也赋予了最新的色彩，年货也搭上电商的车。为深入推进电子商务进农村综合示范工作，加大壶关优质农特产品宣传推介力度，进一步打造壶关特色农产品的品牌优势，着力解决由于信息不对称，好的农产品难以走出深山，城里人找不到好产品的问题，拓宽农产品的销售渠道，丰富年货市场，营造欢乐祥和的“两节”气氛，本次电商“年货节”，壶关县商务中心与北京佳仕百年教育科技有限公司联手县内多家电商企业举办的电商“年货节”，以互联网与传统春节文化相结合，以线下体验、年货秒杀、线上购物等形式，向当地群众销售包括本土农特产品、有机食品、手工艺品等产品在内的各样年货，线上线下深度融合，为迎接新春佳节的到来营造欢乐喜庆的节日气氛。活动预计到2019年1月20日结束，现在线上“年货大集”平台平均每天的订在1300单以上，半个月来日均销售额在40万到45万之间，电商销售实现了2019年开门红。

山西壶关县作为资源丰富的农业大县，拥有绿色健康且别具风味的优质农特产品，这些优质的农产品在经过当地企业的初步挖掘整合后，已初具规模。本次电商年货节旨在通过本次活动打通线上线下渠道，扩大农特产品销售，带动贫困户增加收入。年货节线下促销活动融入电商元素，既借助电商平台为消费者提供优质外地产品，又汇集了当地特色优质农产品。在活动现场，喜气洋洋的对联、火红的灯笼、一张张的“福”，透着吉祥喜庆，倍添了年货节热闹非凡的气氛。活动中，展出上千种商品，涵盖特色农产品、有机食品、文创产品、旅游商品、非物质文化产品等种类。并特设电商扶贫专区，展出壶关县各乡镇贫困户的农产品，达到现场体验、网络直销、线下导流、农企对接的效果，结合网络平台优势，打造线上线下一体化平台，让小品牌对接上大市场。用户可以扫码支付、扫码溯源，真正做到了农产品看得见、摸得着、敢较真同时，又可以通过年货节微信小程序网上下单，由快递直接送上家门，极大地方便众多消费人群。参观购物的消费者络绎不绝，有的和商家询问价格、有的品尝剁椒酱、松花蜜的味道，有的在挑选各式美味的土特产……现场热销场面火爆热烈。

在这场互联网上的传统集市上，正宗的壶关家乡土味正在超越时间与空间的局限，通过一根小小的网线、一台电脑、一部手机，全面展示了广灵县特色优势农产品和农业产业化经营发展成果，推动了电子商务与精准扶贫的深度融合，帮助农户为自家的特产小米、剁椒酱、松花蜜、鸡蛋、腐竹农特产品等更精准地找到购买群体，改变传统的门店摊位销售模式，以往这些存在于山沟里、集市上的名优小吃和土特产纷纷走出大山，越来越多的外地人有机会品尝到这些带有浓郁地方特色的小吃和土特产，扩大壶关农特产品销售范围，提供更多优惠，满足人们消费需求。本次电商年货节，目的是为了活跃气氛，为壶关县农产品开展线上线下平台展示与网上销售拓展服务，扩大了壶关县优质、安全、绿色、生态特色优势农产品的影响力和知名度，打造了一场壶关特色的年货盛会形成全县的节日氛围通过线上线下结合的方式来实现（流通业）转型升级，加速了当地特色农产品“走出去”的步伐。曾经被认为“高大上”的电商，与农业、农村、农民“联姻”后，也开始进军农村，成为农产品销售、农业产业崛起的新引擎、加速器。

壶关县商务中心主任王宏芳在接受媒体记者采访时表示，举办这次电商年货节，既是对壶关县电商产业发展成果的一次集中展示，也是通过互联网平台为全县人民打造的一场休闲娱乐、购物消费的节日盛宴，更是电商+本地产品+精准扶贫的发展模式的一次创新尝试。壶关县将一如既往为农村电商的发展与繁荣提供更加优质的服务，创造优越环境，营造更好的电商氛围，推动本地商贸业的人流、物流、资金流的快速集聚，增强电商营销的吸纳力、竞争力，为电商万众创业创造更多的发展机会和空间，发挥好商贸市场的辐射和带头作用，以农村电商的繁荣兴盛推动乡村振兴战略的成功实现，让贫困户们插上脱贫的翅膀飞上小康路。

报道/闫锁桃 贺文生