农产品想赚得多，品牌将越来越关键！

随着消费的升级和经济的发展，我国农业也迈入了品牌化时代。“好酒也怕巷子深”，一个叫得响的农业品牌，对产业发展、农民致富，有着巨大的价值。可以说，未来，你的农产品要在农业领域中突围，品牌建设不可或缺。

农业农村部印发《关于加快推进品牌强农的意见》，为我国农业品牌的发展作出了规划、提出了支持。一个“强”字，更是凸显了品牌的作用。那么，什么样的品牌能实现“强农”？国家对农业品牌又有哪些具体的支持呢？

品牌怎么帮农业强起来？

根据农业农村部印发的《关于加快推进品牌强农的意见》，品牌强农有非常重要的意义：

助力农业升级：我国目前的农业品牌众多，但是杂而不亮，而打造农业品牌，可以加快农业转型升级步伐，有利于提高我国农业产业的素质，为农产品树立良好的国际形象。

增加农民收入：品牌是信誉、信用的集中体现，发挥品牌效应、提升农村优质农产品的价值，可以帮助农民开拓市场，更多地分享品牌溢价收益。

无论是从产业方面还是农民方面来说，品牌都很重要。那么，什么样的品牌才能实现这些价值、获得较好的效果呢？

一个好的农业品牌什么样？

1

有优质的产品

产品是品牌的基础，好产品才是安身立命之本。

国务院办公厅曾印发《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，其中一条就是“增加优质农产品供给”，提出大力发展无公害农产品、绿色食品、有机农产品和地理标志农产品以及优质特色农产品。

农业农村部此次印发的《关于加快推进品牌强农的意见》也明确提出，严把农产品质量安全关。品质是品牌的前提和基础，是抵御市场风险的基石，要以工匠精神着力提升产品品质。

2

有自己的特色

在优质的基础上，特色是品牌的好“卖点”。

《关于加快推进品牌强农的意见》提出，突出区域农产品的差异化优势，以特色塑造品牌的独特性，以标准确保品牌的稳定性。可以立足资源禀赋和产业基础，做有地理特色、文化特色的品牌。

3

传承与创新结合

很多农产品是自古就有的，其中蕴含了中华农耕文化，延续品牌的历史文脉可以成为一个好品牌的要素。同时，在现在的时代，创新必不可少。与现代元素充分结合，提升产品科技含量，都是打造农业品牌的必备，才能增加竞争力。比如，为品牌做适应市场需求的包装，对产品进行升级等等。

4

有出色的营销

好品牌离不开好营销。

《关于加快推进品牌强农的意见》提出，要以消费需求为导向，以优质优价为目标，推动传统营销和现代营销相融合，创新品牌营销方式，实施精准营销服务。

国家有哪些规划和支持？

《关于加快推进品牌强农的意见》明确了发展目标：力争3—5年，我国农业品牌化水平显著提高；打造300个国家级农产品区域公用品牌，500个国家级农业企业品牌，1000个农产品品牌。

国家将会：

统筹农业生产、加工、冷链物流等设施项目建设，建设一批规范标准、生态循环的农产品种养加基地，加快推进农产品生产的规模化、产业化、集约化，提高农产品供给能力。

加强绿色、有机和地理标志认证与管理，强化农业品牌原产地保护。

加强品牌人才培养，以新型经营主体为重点，建设专业素质高、创新能力强、国际视野广的人才队伍，提高品牌经营管理水平。

结合资源禀赋、产业基础和文化传承等因素，制定具有战略性、前瞻性的品牌发展规划。

结合粮食生产功能区、重要农产品生产保护区及现代农业产业园等园区建设，积极培育粮棉油、肉蛋奶等“大而优”的大宗农产品品牌。

以新型农业经营主体为主要载体，创建地域特色鲜明“小而美”的特色农产品品牌。

建立农业品牌目录制度，组织开展品牌目录标准制定、品牌征集、审核推荐、评价认定和培育保护等活动，发布品牌权威索引，引导社会消费。

加强品牌中介机构行为监管，严格规范品牌评估、评定、评价、发布等活动，禁止通过品牌价值评估、品牌评比排名等方式变相收费，严肃处理误导消费者、扰乱市场秩序等行为。

积极促进农业产业发展与农业非物质文化遗产、民间技艺、乡风民俗、美丽乡村建设深度融合，加强老工艺、老字号、老品种的保护与传承，培育具有文化底蕴的中国农业品牌，使之成为走向世界的新载体和新符号。

研究并结合品牌特点，讲好农业品牌故事，大力宣扬勤劳勇敢的中国品格、源远流长的中国文化、尚农爱农的中国情怀，以故事沉淀品牌精神，以故事树立品牌形象。

全面加强品牌农产品包装标识使用管理，提高包装标识识别度和使用率。

探索建立多种形式的品牌农产品营销平台，鼓励专柜、专营店建设，扩大品牌农产品市场占有率。大力发展农业农村电子商务，加快品牌农产品出村上行。

由此可见，国家的支持是全方位、很给力。

资料来源：中国乡村之声、中国政府网、农业农村部网站、海南日报、齐鲁网等