清华大学新闻与传播学院教授尹鸿：打造文创产业成都有人才优势

《创造101》《偶像练习生》《这，就是街舞》……毫无疑问，在过去的一年时间内，网络综艺的质量越来越高，几乎“全面碾压”传统的电视综艺。今日，在网络视听大会上，学者对网络综艺的下一步走向进行了“把脉”。

↑清华大学新闻与传播学院教授尹鸿

对于网络综艺走向问题，著名影视专家、清华大学新闻与传播学院教授尹鸿接受了红星新闻记者的专访。在尹鸿看来，随着政策越来越严格，网络综艺创作者会加强主流价值观的引导，让主流价值观和主流市场相融合。
曾在成都学习、工作的尹鸿告诉红星新闻记者，自己非常喜欢成都，成都在打造文创产业方面有人才优势，如何创新则是成都文创人才应该考虑的问题。

今年是网综大年，数量多精品多

综艺是文化娱乐中最为重要的一部分，也是输出端获取用户流量的重要法宝。公开资料显示，从2013年起，电视剧的播放时长占比开始下滑，而从2015年开始，综艺市场占比则逐渐增加。随着移动时代的到来，网络综艺的发展更是迅速，对于平台而言，好的综艺节目能为其带来更多的流量，还能为平台带来更多付费用户。为此，爱奇艺、优酷、腾讯、搜狐、芒果TV等各大视频平台，除了对接引进多款综艺节目之外，平台还自制了许多网综节目。

根据几天前在网络视听大会上发布的《网络视听研究报告》显示，2018年前三季度，共有网剧214部、网络综艺118档、网络电影1030部上线，上线数量与去年同期相比持平或稍有下降，但播放量大幅增长。较以往网络视听作品鱼龙混杂的市场环境，本年度精品化、独播化、创新化的内容形态更受用户青睐，大量粗制滥造、低水平内容被市场抛弃。

著名影视专家、清华大学新闻与传播学院教授尹鸿认为，相比因招商困难进入瓶颈期的电视综艺，2018年则是网络综艺的大年，出现了大投入、精制作的爆款。

根据数据显示，从去年10月16日至今年10月15日，在21家视频平台共播出了385档综艺，而在2016年，这一数字仅为129。数量多的同时，也涌现了一批高口碑的综艺节目，如豆瓣评分9.3的《一本好书》，豆瓣评分8.9的《见字如面》等。此外，这385档节目中，有214档节目成为国家广播电视总局的重点扶持项目，精品率超过50%。

真人秀最受关注

到底哪些网络综艺节目最受关注？尹鸿通过数据分析认为，真人秀和竞秀养成类的节目是最受受众关注，排在前三的就有腾讯播出的《创造101》《明日之子》以及爱奇艺的《偶像练习生》。这些养成类的节目不仅收获了巨大的流量，也让此前默默无闻的如杨超越、毛不易、蔡徐坤这样的普通人成为顶级流量明星。
在尹鸿看来，网综之所以取得巨大成功，源于广告模式的新颖。相比传统电视广告播出、制作的单一，网络行业的广告形式更丰富，除了传统硬广，还有创意中插、定制广告等，甚至有些广告本身就可以是一部有观赏价值的作品。
11月9日，总局发出通知，将进一步加强网络综艺管理。对此，尹鸿认为，这两年对网络节目的管理会越来越多，但网络综艺只有在健康的行业管理下，才会越来越成功。尹鸿告诉红星新闻记者，同时网络平台也会自觉加强主流价值观的节目输出，以往认为主流价值的节目没观赏性，相信在政策的监管下，平台和制作方也会在观赏性和主流价值方面进行衡量，打造出既有观赏性又有意义的节目。

成都有人才优势

作为国内知名的影视研究者，尹鸿和成都颇有渊源。出生在重庆的尹鸿曾在四川大学求学，之后还在川大担任教师。尹鸿告诉红星新闻记者，虽然自己工作在北京，但依然很喜欢成都，现在有时间就会回来。
尹鸿说，成都是休闲之都，但也是文化之都，成都正在打造文创名城，这里有很多的影视高校，有丰富的人才优势，成都安逸的环境也能吸引一批人才。在尹鸿看来，成都一定要考虑如何创新，在创新上进行一些产业布局，这样才有持续的竞争动力。

红星新闻记者 邱峻峰 摄影记者 陶轲

编辑 杨渝彤