纸尿裤产能过剩？是你不懂市场吧！

纸尿裤产能过剩

不知不觉成为我们卫品行业人士

常常谈论的一大问题

……

不少人感叹

“今年生意不好做，快生存不下去了！”

“今年纸尿裤订单，从上半年开始踩刹车！”

“纸尿裤行业，越来越难做了！”

……

那么

纸尿裤行业真的产能过剩吗？

那为什么玩家还不断涌入？

其实

与其说行业产能过剩

不如说

是你不懂市场

！！！

众所周知，二胎政策开放之后，纸尿裤市场赢来红利期。同时，伴随着消费升级，消费者对优质产品需求增加，中国婴儿纸尿裤市场增长强劲，其需求量在不断增加。

据统计，2017年我国纸尿裤市场销售总额接近400亿元，婴幼儿纸尿裤年消费量达349亿片，据市场乐观估计今年将接近500亿大关。

然而，虽然目前市场上有超过3000个纸尿裤品牌，但在行业人士看来：大量的品牌涌入纸尿裤市场，伴随而来的是严重的产能过剩。

进来容易 退出难

针对目前所谓的纸尿裤行业“产能过剩”的情况，记者走访了多家企业，最终得出一个结论：纸尿裤行业是一个进来容易，退出难得行业。

怎么说呢？

某公司刘总解释道：“由于政策的开放，许多外行人如同看到了商机，加之进入壁垒低，他们纷纷涌入。而一旦进入这个行业，却发现并不像想象中的那么简单。相继而来的便是重金投入生产设备、厂房等成本，形成了高壁垒的退出条件；退出壁垒一升高，即使很多厂家已经撑不下去了，却依然会在这个圈子里垂死挣扎。为了博取一点利益，他们宁愿相互恶意竞争，把行业的水搅浑，破坏行业环境。”

的确，纸尿裤行业市场需求大、准入门槛低、投资风险小、回报效益高，于是大量资本开始进入到纸尿裤行业。但随着电商法的出台、高额的纸尿裤成本、低门槛带来的竞争冲击以及由于人口红利带来的效益在逐年下降等原因导致了目前纸尿裤行业“产能过剩。”

此外，对于很多纸尿裤企业而言，同质化的问题依然难以解决，所以，为了提高市场渗透率，一些纸尿裤企业纷纷采取了降价策略，这不仅压缩了企业的利润空间，还使得市场陷入了愈演愈烈的价格战。除了抢占市场外，在一些企业看来，维持生存状况，也是企业拼价格的重要原因。

于是，所谓的“产能过剩”问题必然就出现了。

市场潜力巨大 容量待开拓

有媒体称，由于企业数量剧增，纸尿裤市场容量被高估，业界反馈称已经出现产能过剩的情况。但小编不禁反思：真的是这样吗？纸尿裤市场容量已经到达极限了吗？其实不然，纸尿裤的市场容量远不止目前这样，更达不到饱和甚至过剩。市场潜力还是巨大的。

01

首先，中国目前婴儿纸尿裤的人均年消费与发达国家相比差距还很大。据统计，当前中国婴儿纸尿裤的市场渗透率仅约60%。渗透率还远远不足，怎么就产能过剩了呢？

其实，国内三四线城市，乡镇等地方，纸尿裤还没有完全普及。另外，仍有大部分消费者持传统观念，认为纸尿裤是宝宝红屁屁，患湿疹的元凶，应该少给宝宝穿纸尿裤，或者不需要给宝宝使用纸尿裤产品。因此，这些地方的普及，还需要行内人坚持不懈地努力；而就观念上，我们也应多多宣传教育，加速改变消费者的错误观点。

02

其次，其实行业内现在出现的所谓产能过剩，剩的是较为落后的产能，而对于高新技术领域的产能却依然供不应求。

据我们了解，福建以泉州为核心的卫生用品产业链十分完整，从机械设备生产、原材料加工到行业品牌，参与的企业数量很多。但规模化企业较少，当中还有部分企业身陷低价竞争泥潭。

在博卫小编看来：与其说目前纸尿裤市场严重产能过剩，还不如说纸尿裤行业正在加剧洗牌进程，巨大的市场容量潜力亟待开拓。这才是行业目前最关键的问题。

同样，面对原材料价格的上涨，最痛苦的莫过于那些拼价格的企业。据行业人透露：“没有核心技术，管理、品质等方面跟不上，必定会被市场淘汰。并且，可以预见在未来一两年内，行业内的洗牌速度将进一步加剧。”

而纸尿裤的市场容量仍待开拓。其实，东南亚、非洲等不少市场对纸尿裤、卫生巾的需求量还是比较高的。为了消化国内所谓过剩的产能，卫品企业应该打开销售渠道，进驻国外市场，加快走出去步伐。业界人士说：“如今，为了提升当地制造业水平，增加就业，东南亚、非洲市场对卫品设备及原材料的进口需求进一步提升。”卫品相关企业可以抓住了这一商机，进一步增加出口相关设备及原材料。

因此，目前所谓的纸尿裤市场产能过剩，其实只是表面，实质上的市场容量还很大。而面对市场激烈竞争，行业大洗牌的现状，品牌和质量仍是提高企业竞争力的根本。如今，厂商们应该把重点放在提高产品品质，提高产品附加价值，树立品牌；避开恶性竞争的圈子，才能找到出口，进一步开拓纸尿裤市场。

目前纸尿裤行业所谓的产能过剩，

只是行业人眼前的一层纱。

市场亟待挖掘，

期待国内厂商们去掀开！

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