凡事都有两面性，历经几年来爆发式增长后，国内手机市场逐渐进入饱和。形成了由“华米OV”四大国产品牌鼎足而立的稳固格局，占据了大部分市场份额。而在寡头效应凸显的效应下，其他二三线国产手机品牌面对了更严峻的考验，市场竞争进入白热化后，生存对于所有手机厂商而言都变得更加艰难，难免掀起了一股倒闭热潮。
2017年底，资深国产手机厂商金立，传出由于资金链断裂导致拖欠供应商货款。大量金立的供应商围堵到公司门前讨债，金立集团董事长刘立荣的41.4%的公司股权也被法院冻结，后来，由于无力承担巨大的债务问题，刘立荣选择无奈选择了只身前往香港，至今失联未归。丢下了金立的一堆烂摊子，为了继续保证公司运营，不得不采取“壮士断腕”的方式，先后通过两次大规模裁员、关闭工业厂区来缩减运营成本。
即便如此，把运营成本缩减到了极致也只能是应急，而由于无法寻觅到新的融资、又苦于寻找不到其他盈利途径，导致金立集团每况愈下。截止到目前为止，金立集团负债总额已经高达200亿元，仅拖欠供应商的债务就达到了70亿元。
近日，金立集团的一笔10亿元的债务回收即将到期，而金立方面仍然没有任何应对的方法，至今仍然做出任何正面回应，其实这也是意料之中的，裁员、关闭厂区已经使金立变得自保尚且不足，至今仍然保持入不敷出的状态，根本任何偿还债务的能力。
在历经一系列大规模裁员、工厂关闭以及董事长失联事件后，金立集团内部高层也并不安稳。近日，在金立担任副总裁，主要负责品牌以及产品营销的俞雷先生公布消息称：“将于10月31日正式离职金立”。而俞雷先生的离职，也从侧面印证了金立在资金链断裂后，依赖于寻找新资金用以重组的计划进展并不顺利。寄希望于投资商的投资，对于目前的金立而言并不现实，失去了厂区后的金立，如今已经不具备自主生产的能力，短时间内寻找不到可实现利润的项目，是金立最大的困境。
背负200亿巨额债务，又没有任何可以实现利润的能力，这样的金立集团在投资商眼中，无异于是一烫手山芋，金立找不到“接盘侠”也是无可厚非的。自从去年底，金立尝试通过各种方法来扭亏为盈，但是收获的效果甚微，长达六个月的重组计划也始终没有任何实质性进展。按照目前的局势看来，战略重组已经是金立的最后一根救命稻草，但是进展却始终不顺，而一旦战略重组宣告失败，金立就必须被迫进入破产清算阶段。
金立走到今天，不得不令人惋惜。从功能机时代走到现在，金立先后获得了1500余项国家专利，历经数轮市场洗牌始终屹立不倒，现在却被迫陷入了破产倒计时。而金立的经营策略和模式存在重大误差，才是导致金立全线溃败的主要因素。不惜重金打造豪华的营销阵营，曾经为了一款金立M7怒砸10亿资金做营销，不得不佩服金立的大手笔。
在邀请明星为产品代言方面，金立更是不遗余力，曾签约了刘德华、刘涛、薛之谦、冯小刚等数位当红艺人，而过度的营销投入，不仅没有为金立的产品的带来任何销量增长，反而因为过大的营销支出，加剧了金立的垮台。盲目的跟风、依赖于，用营销来提升销量，终究不是正解。
现如今的金立，已经深陷资金链断裂危机无法自拔。董事长失联、副总裁即将离职、大规模裁员、债台高筑，一系列负面事件把金立逼到无路可走的绝境。
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
