MCN图谱 | 8大城市，63家头部机构，当网红达人，你该去哪？

作为短视频生态的重要一环，MCN产业不断出现新入局者。

场妹整理了一份《头部MCN地理图鉴》，结果发现——

在八大城市、共计63家头部MCN中 ，各地机构的分布数量和特色并不一致，就连达人类型都有着很明显的差别……

例如，从MCN数量来看，北上广深数量最多，成都在崛起；从内容上看，北京偏文化，成都爱美女，广深推本土···

总之，各地MCN大不同！

作为达人创作者，哪家MCN靠谱？什么样的MCN会适合你？看完场妹的这份名单，或许你会得到全新的认识。

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MCN地理图鉴

MCN机构的魔力有多大？

在爆款短视频、爆款达人频出的今天，你和月入百万的大网红们差的可不只是“运气”一词而已。

从一代舞王代古拉k，到近期疯狂吸粉的小甜甜，每个网红背后几乎都默默站着一位幕后推手——MCN机构。

MCN机构已经成为短视频生态中不可或缺的一环，那么究竟MCN机构有什么特点呢？又是如何撬动短视频蛋糕的呢？

今天，一起来看看场妹整理的《短视频知名MCN地理图鉴》——8大城市、63家MCN，也许你会有新的发现与感受。

据场妹不完全统计（小型MCN等未计入），包括北上广、杭州、成都等在内的8大城市，当前至少有着63家头部MCN机构落地。

其中，单从数量和地理位置来看——

1、北上广深MCN数量最多

超一线城市依旧聚焦着最多的MCN，其中北京MCN机构数量多达17家，其次是坐拥10家的上海；广深二城是14家，总体数量上较前两城有些逊色。

2、 成都在“雄起”

值得注意的是，作为新一线城市的成都共有9家MCN，并且多数为头部MCN。例如，有抖音前十MCN机构“洋葱视频”、国内最大女性美妆时尚MCN机构“摩卡视频”，以及国内最大的美食垂直类MCN机构“瘾食文化”等加持。

可以说，成都的MCN在量级与质级上已经不逊色于超一线城市了。

3、江苏占据优势

作为盛产网红美女的江浙地区，杭州和上海两个城市的MCN数量就高达16家。其中也不乏头部MCN大禹等机构。

对比之下，长沙和厦门两地的MCN机构有点稀缺，合计只有7家。

4、南方MCN较多

另外，统计的8大城中，仅北京一城身处我国北部地区。看来，虽然东北盛产网红，但短视频的创作者还是多聚集在南方。

那么究竟，为何会衍生了这样一张分布不均的MCN地理图呢？各个城市和地区的MCN机构又有什么特点呢？

02

网红达人，你该去哪？

仔细看来，各地的MCN属性，其实和城市特征、产业发展是息息相关的。

请看详情图谱：

统计中可以看出，各个城市的MCN的业务侧重各不相同。

其中新一线城市——成都以网红孵化为主的MCN机构占了当地6家，比例高达66%，这一数据与电商类型MCN在杭州所占比相同。

北京、上海、广深等城市MCN机构类型较为多样，但产业特征仍较为明显。例如，北京以文化产业为主，上海以游戏为主。

业务侧重的不同，实际上也影响了MCN的内容创作风格，具体来看——

北京：侧重文化、娱乐

作为首都、文化名城，北京产业多数聚焦在文化层面，当地创作达人的特色系在于此。

加上平台资源丰富，抖音、微博、一下科技等平台聚集，也让MCN扎堆北京。

例如，各大MCN几乎均入驻了新浪微博，在信息资讯为主的微博，MCN机构的主打创作也呈现出微博式的风格——知识文化与娱乐生活并行。

北京的MCN城市属性，从其头部达人也可窥见一斑——例如有以“看鉴”“最美中国色”“安叔日记”等多个知识文化头部IP。

杭州：永恒的电商，创作服装搭配等视频

作为淘宝总部所在地的杭州，电商像是这坐城市的“天然属性”，目前已有不少电商网红孵化成功的案例。

例如，正式开通淘宝店变现的李子柒想必大家十分熟悉，作为杭州集“IP孵化+内容运营+电商+品牌研发”一体的“微念科技”的头部达人，李子柒的打造可谓十分成功。

而李子柒在秒拍、美拍等多个平台成功打造出了自己的特色，开淘宝店变现，也受到了粉丝的狂热欢迎。

此外，“微念科技”还成功打造出了香喷喷的小烤鸡、森巴兔等电商红人。而作为淘宝第一电商MCN机构的“如涵”，成功孵化了电商网红张大奕。

成都：爱美女，爱美食

成都MCN可能有什么特色？这个问题想必大家早已了然于心。前段时间爆红的小甜甜，已经为这个问题给予了完美的解答。

作为生产高颜值小哥哥，小姐姐的胜地，成都以美女闻名全国。在短视频圈内，代古拉k、小甜甜等人几乎是成都城市的“美女名片”。

而成都作为新一线城市榜首，在近年来发展迅速。高颜值、科技产业基底，成都网红经济崛起似乎是那么顺其自然。

因此，当地MCN主推的也是高颜值类型的达人，再结合本土美食，”美女吃播“等内容层出不穷。例如，“瘾食文化”头部达人、直播美食的密子君，都属高颜值的创作达人。

总的来说，成都MCN机构多分布在美妆、艺人、美食等领域。

上海：电竞短视频火热

被誉为“电竞之都”的上海，其游戏属性自然厚重。当地知名MCN机构“大鹅文化”坐拥王者荣耀大神“耀神”、“浣熊君”“难言”等知名游戏创作达人。

此外，MCN机构“是大腿”除了坐拥LOL知名解说“起小点TOP”外，还有着“主播真会玩”等多个IP。“电竞之都”既是上海的尊称，也是MCN机构的真实写照。

广深：本土文化、节目IP化

作为珠三角地区经济中心，广深的MCN品类同样丰富，网红孵化依旧是主线，这也得益于当地虎牙、YY两大直播平台，以及短视频头部红人top机构“蜂群文化”的企业发展。

在直播之外，游戏MCN品类也同样丰富，有“小象互娱”与“爱拍原创”两大机构收录着王者荣耀、绝地求生众多达人。

此外，因为身处临海地区，当地的时尚潮流也MCN机构也得到了兴起，有包括“快美妆”“偶搭时尚”等3家MCN机构落地。

值得一提的是，广深地区的本土特色MCN也有不少，例如孵化了“广/惠州吃喝玩乐”“粤知一二”等IP，展现了本土的广府、粤语文化。

那么说这么多，创作者究竟应该去哪？

说到底，根据个人特色规划或许才是王道。如果高颜值，可以尝试去成都、广深；游戏创作选手可以奔赴上海；电商特色达人则可以前去杭州……

毕竟，个人能力除外，MCN机构的选择更是重中之重，靠谱的合作伙伴和团队，才能助力事业长线发展。

只是，网红总是千千万，但能做到头部、爆红，却是实属不易。

03

MCN格局之变

这一年以来，短视频的热火几乎席卷了整个互联网行业。腾讯、百度、爱奇艺、微博等互联网巨头纷纷进军短视频。腾讯甚至一个月内连推下饭、速看等5款短视频，以抢占市场，守住平台护城河。

除了独立的短视频APP，“短视频+”也成为重要发展趋势，钉钉、知乎、唱吧，各类平台新增短视频+的新功能，就连前途未卜的乐视也在6月的股东大会上宣布初步尝试短视频业务。

当然，同为互动视频的直播平台，自然纷纷与短视频哥俩好，各大直播平台总有那么一个版块是留给短视频生长的。

这年头，没有短视频功能的互联网产品，大概都不好意思social了，热度堪比当年的“直播+”。

作为产业链中，连接平台和创作者之间的桥梁，MCN产业生态其实也在悄悄变化。

首先，作为生态内容生产者的公会也在向MCN转型，井喷期则源自3月的微视高额补贴。

当时网传的“30亿微视补贴”引来公会尽折腰，连续2个月，场妹的朋友圈都被“微视官方对接，当日结算”这类公会招募短视频达人的消息霸屏。

而当“补贴神话”破灭后，不少想赚热钱的公会退去，留下了不少认真尝试MCN转型的优质公会，他们正逐渐成为短视频优质内容生产主力。

其次，公会向MCN转型并不稀奇，有意思的是，作为天然优质创作者的聚集地，直播平台也来了。

据悉，某直播平台就化身MCN入驻了抖音。双方平台合作，既赚足了短视频变现的钱，又能为双方平台艺人主播导流，也难怪平台变得如此主动了。

MCN机构发展得如此火热，不少达人们都在密切关注，毕竟一个好的MCM对于他们而言太重要了。

作为达人背后的推手，这只推手无疑得强有力，保证达人能快速进入用户视野、又能保持热度。

例如，一个月完成千万粉丝增长的代古拉K，俘获粉丝靠的可不仅仅是一段模型的舞蹈。

其获赞900万+的爆款短视频背后少不了MCN的打磨——一个简单的15秒小视频，包含着满满的社交感和场景感，从选址、拍摄角度等方面都有着考量。

而到了直播公会和平台，与专业MCN的玩法又不相同。有着海量主播的机构和平台，做不到专业MCN的点对点打造，似乎更倾向于打人海战术和导流玩法。

总之，不论后来者能否克服水土不符，还是黯然离场，都将冲击现有的MCN生态，影响行业格局。

在时刻处于变化中的行业里，MCN和达人准备好接招了吗？