天猫、分众为芝华仕头等舱沙发打CALL，加速家居行业洗牌

8月15日，由敏华控股、分众传媒、天猫联手打造联合营销战略合作发布会在杭州西溪湿地完美落幕。全国政协委员、敏华控股董事局主席兼总裁黄敏利博士，分众传媒董事长江南春，阿里巴巴集团副总裁、天猫总裁靖捷，以及第六空间、红星美凯龙、欧亚达、月星、恒大建材等 5大连锁商场合作伙伴，敏华经销商 前TOP30悉数出席了本次活动，共同见证芝华仕头等舱沙发品牌战略牵手天猫、分众两个行业巨头，启动新营销、新渠道、新零售全新模式，开启家居行业新的商业时代。

国内家居行业竞争日趋激烈，消费行为转变、如何保持持续增长成为新课题

目前国内市场有家居企业5000多家，家居产能逐步供过于求，国内市场需求的日益饱和，人们不再满足于以前的有的住、有的用等基本需求的满足，而转向对于美好生活的追求，要求住的舒适、生活有品质、住的有个性等方向转变。

另外80后人群已经成为家居行业的消费的主力人群，90后人群也正在成家立业的路上，这部分人群迸发出对于高品质家居产品的巨大的需求，80、90后人群基本都是互联网上成长的两代人，他们对于品牌理解和态度、零售渠道上的消费行为等方面，与他们的父辈有着天壤之别。

随着国内消费升级、新零售时代的到来，并且中美贸易战日益加剧，家居行业进入了—个全新的大变革时代。如何更好满足消费需求升级、品牌升级、零售模式升级的大背景下，家居企业的新动能需要被激发出来，这既给家居行业发展带来了新的路径，同时也对行业发展提出了新的挑战。作为传统制造业的重要一环，要想真正实现质的突破和产业升级，家居企业必须积极主动地拥抱时代发展新需求。

芝华仕头等舱沙发26年专注于沙发家居，持续领跑功能沙发行业

敏华控股董事局主席兼总裁黄敏利博士发表讲话

敏华控股董事局主席兼总裁黄敏利博士指出：“中国的中产阶级已经成为家具市场的消费主力，目前中国的中产阶级约有2亿人，仅次于欧洲和美国市场，而到了2035年，中国的中产阶级将达到4亿人，这将是欧洲和美国的总和，未来家具行业仍大为可期。”

基于此，芝华仕头等舱沙发近年来在拓展新技术、新产业、新业态、新零售、新模式等方面不断发力，推动产业升级重构和资源整合，通过开展多元化的营销形式，深化线上线下联合营销，强力提升品牌价值与竞争力。据欧睿国际2017年最新调查报告显示，芝华仕头等舱沙发已连续8年领跑中国功能沙发零售市场，2017年以44.8%市场占有率稳居榜首，并成为唯一入选美国功能沙发市场前三名的亚洲功能沙发品牌。2018年，受益于消费升级带来的对高质量品牌家具产品的强劲需求，芝华仕头等舱沙发持续迅速增长，在中国市场上有2466家门店，已完成一二三四线城市的门店全覆盖。

雄厚的产品研发和制造能力、覆盖全国的丰富门店渠道资源以及优秀的运营模式与业绩，芝华仕头等舱沙发不仅得到经销代理商的认同与支持，也吸引了分众、天猫等行业巨头的关注。

“目前中国宏观经济增速放缓，呈现出分化增长的情势，高端品类及单品呈现高速增长。”分众传媒董事长江南春讲道，“消费升级和品质追求成为中国市场刚需，优质品牌仍可获得消费者溢价购买，芝华仕头等舱沙发作为敏华控股旗下高端品牌代表，势必将发挥它的产品优势，在消费升级时代绽放出更加旺盛的发展势头。”

联手分众传媒，满足主流中产人群需求，得中产者得天下！

作为中国最大电梯和影院媒体集团，分众传媒成立已有 15 余年，2017年营业额超过 120 亿人民币，截至目前已集合全球 5400 多个品牌广告投放。“分众电梯媒体所覆盖的 2 亿城市主流人群贡献了70-80％的都市消费力，是影响中国市场消费的风向标人群，将广告集中投放给这些品牌消费的意见领袖和口碑人群，将成为引领主流消费趋势的基础，这些优势将助力芝华仕头等舱沙发亿元级投放掀起品牌风暴。”分众传媒董事长江南春表示。

敏华控股与分众传媒达成合作协议

牵手天猫，融合跨界更好满足中产人群各类需求

作为新零售业态的引领者，天猫不仅是消费者消费升级的主引擎，也是品牌商家数字化转型的主阵地。今年天猫 618 战役见证了传统零售全面转向新零售——全国线下有超过 70 个新零售商圈、10 万家天猫智慧门店、20 万品牌、7000 万人同步参与其中，成为中国商业史上的新纪录。天猫总裁靖捷表示：“此次战略合作，芝华仕头等舱沙发将通过天猫“云店”系统和品牌数据银行，将线上线下门店、货品、会员、服务全面打通，实现线上线下目标人群的触达和数据回流再运营，并利用大数据沉淀反哺品牌 C2M 升级。此外，天猫还将联合芝华仕头等舱沙发积极实践行业服务创新，共同为消费者提供更优质的家具购物体验。”

敏华控股与天猫相互战略合作赋能

三强联合，融合跨界实现中国家具企业的下一个飞跃

进入新零售时代，人、货、场三者关系全面重构，线上线下实现全面对接融合，而注重场景化体验的芝华仕头等舱沙发将全面拥抱新零售，通过线上线下跨界互通进一步锁定目标客户，走到线下核心场景，实现精准营销转化。敏华控股将投入巨资与以天猫为代表的新零售引领者以及以分众为代表的电梯、影院媒体集团达成跨界合作，不仅实现敏华控股及其芝华仕头等舱沙发产品在联合营销上实现飞跃式的发展，进一步聚焦到都市白领、企业家等未来的中产阶级核心人群，更是通过跨界战略合作实现家具企业数字化能力、全域营销能力、线上线下融合能力、C2B定制能力的提升，在新零售业态的全面赋能下，在消费升级时代下绽放出家具产品更加旺盛的发展势头，实现中国家具企业的下一个飞跃。