微信小游戏越来越壮大，从最初的十几款游戏发展到现在的几千款游戏，刺激着整个游戏产业，很多的游戏从业者都认识到了小游戏所带来的市场和可能创造的价值，纷纷涌入，而如何能够获得流量是首先需要解决的问题，经过最初的野蛮生长，小游戏市场一度十分混乱，抄袭、侵权、恶意诱导分享现象严重。为了解决这些问题，微信小游戏官方提出了相应的规定，违反这些规定的开发者将会受到限制相关能力的惩罚，严重的还会面临下架和纳入黑名单的后果。
游戏茶馆总结了最近微信小游戏官方发布的一系列内容、运营、推广等方面的规定，除了抄袭，微信小游戏还有这些“禁忌”。
小游戏内容方面：
小游戏应当是创意的体现 对抄袭、侵权说不
小游戏侵权现象十分严重，为解决这个问题微信官方提出了相应的处理措施。在8月7日，微信发布了《小游戏侵权处理报告》，对于美术素材、游戏代码、游戏名称方面的侵权都取得了一些进展，在3月25日至8月2日期间，已经处理名称混淆小游戏439个，代码侵权小游戏737个。
在技术方面，微信将通过技术比对，判断是否侵权。而在名称保护上，通过建立名称保护库，对知名游戏IP名称提前保护，避免恶意抢注及混淆；提供了名称申诉机制，开发者可对线上侵权名称进行投诉。现在平台对于名称的保护再升级，有以下三个方面的行为都可能被视作名称侵权：1.与已有名称混淆，包括小程序的名称、描述、简介都不能与已经存在的小程序或者公众号的昵称、ID等混淆重复。 2.名称简介中侵犯第三方的权益（姓名权、商标权等）。 3.与非相关的第三方机构混淆的名称，或是在简介、icon、功能描述等诱导用户产生对那些机构组织的联想、混淆的。
微信小游戏团队在信中指出，小游戏平台是一个支持和鼓励原创的平台，对于游戏的创意小游戏平台将会贯彻“坚持原创保护，尊重创作者利益是我们的底线”，通过提供创意标识和广告基金等方式保护和支持原创的“创意”、“玩法”。并且强调将从内容的唯一性上进行规范，每一个小游戏都应该拥有自己的品牌，不提倡也不支持“换皮”运营或是“马甲包”投放。
目前小游戏（小程序）的内容侵权保护机制已经上线，发现自己被侵权的作者可以登录微信公众平台网站进行“侵权投诉”，提交相应材料进行维权，平台将会在7个工作日内审核并给出处理结果。因为侵权被处罚的可以通过公众平台账号的投诉界面进行申诉，多次被判定为侵权的主体将会被纳入黑名单，对其主体及旗下的小游戏进行加重处理。
小游戏的分享推广方面：
强制分享不可取 不再“分享获得生命”
强制分享行为主要是指：1.通过强制阻断重玩流程，迫使用户进行分享的行为 2.强制用户分享到不同微信群的行为。这两种强制分享的行为均属于违规行为，对于采取这类强制分享的游戏，将会受到警告，如果不进行整改，将会对搜索能力、分享能力、广告及道具结算能力等进行限制，严重或多次违规者将会被下架处理。
合理使用分享卡片 拒绝分享滥用
之前的分享滥用主要是通过“利诱分享”，以一些小游戏内的道具为承诺，诱导用户进行分享，这属于“雷区”之一，小游戏规定不得以弹窗、弹层、大图等形式利诱分享。现在为了获得流量而利用分享卡片恶意诱导用户分享的行为，同样违规，这种分享滥用主要体现在分享卡片与小游戏实际内容不符上，为此微信官方新增了几种“分享滥用”的违规情形，有以下几点行为也算作踩了红线：1.小游戏分享卡片文字或图片内容“低俗”。 2.卡片的图片格式仿冒视频格式，诱导点击。 3.强行蹭时下热点。 4.以“分享得红包”，诱导用户分享。 5.散步不实谣言等行为。
对单个游戏多次“滥用分享”违规的，分享能力将被处以阶梯式的限时处理，多次违规者会被永久限制分享能力，同一个主体的多个小游戏违规，将会影响主体下小游戏的审核时间。这样的违规同样可以手机端小游戏的投诉渠道进行反馈和举报。
小游戏的分发方面：
不支持纯以分发为目的的第三方平台
微信小游戏官方在《致小游戏开发者的一封信》中明确提到“我们不支持纯以分发为目标的第三方平台，不支持导流性质的小游戏（小程序）互跳。我们希望好的小游戏是因用户的认可而涌现，而不是流量运营的结果。”这一声明表示，现在存在的很多以分发为主要服务的小游戏盒子将会受到限制，并且在小游戏中设置向另外小游戏（小程序）的导流跳转也会被禁止。
小游戏的运营方面：
提供支付方式需与官方签署协议
在小游戏的支付方式方面，6月30日小游戏发布了《小游戏需使用官方支付方式，开发者请自查》，以下几种情形（但不局限于此）也属于违规行为：1. 通过关注/跳转公众号发起小游戏充值 2. 通过跳转小程序发起小游戏充值 3.通过打赏形式发起小游戏充值 4.通过客服消息提示引导其他方式发起小游戏充值。违规者将根据违规次数和程度给予对搜索分享等相关能力的封禁；延长结算周期和取消支付结算平台优惠等阶梯式处理，严重者将下架。
并且据微信公众平台的《微信小程序平台运营规范》“小游戏暂不支持苹果iOS系统下小游戏内虚拟道具购买，不得通过任何形式实现不同手机操作系统中用户购买的小游戏虚拟道具互通。”
随着这些规定的出台，小游戏的内容、运营和分享推广都有了相应的规范设置，并且根据新出现的实际情况，不断完善，在小游戏的各个环节，都给游戏开发者设置了“红线”，在开发运营过程中，不能越位，用户可通过手机端小游戏投诉渠道投诉举报任何强制诱导分享的内容。■
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