从相亲到相爱，复盘30年国内婚恋类节目

基于对年轻观众情感“刚需”和现实婚姻“焦虑”的观察，婚恋类节目一向备受平台和观众的喜欢。

迄今为止，婚恋类节目共经历了三波浪潮：第一波发生在1998年，《玫瑰之约》将相亲热推到了高潮；第二波是2010年前后，以《非常勿扰》《非常完美》等多对一的素人交友节目为代表；第三波是2015年前后至今，《我们相爱吧》《如果爱》等节目让嘉宾走出演播室在真实生活中互动，《幸福三重奏》《一路上有你》等节目则是观察明星夫妻的日常相处，以及交友节目与其他元素相结合。

从1988年山西电视台推出《电视红娘》算起，婚恋类节目已经走过了30年的发展历程。明天（8月17日）就是七夕，今天传媒独家就来盘点一下，30年的历程中，不同社会时代背景下，观众看什么样的婚恋类节目？

1998年：《玫瑰之约》诞生

婚恋类节目由征婚走向速配

上海电视台开播《相约星期六》

1998年，上海电视台开播了《相约星期六》，正式宣告国内婚恋速配节目的诞生；同年，湖南卫视《玫瑰之约》开播，十二位俊男靓女现场约会，创下了湖南卫视的收视奇迹。两档节目一改“征婚模式”，开创现场交友速配节目先河。

随后，辽宁卫视推出《一见倾心》，陕西卫视推出《好男好女》，此前热播的征婚节目《今晚我们相识》也于1999年改版为5男5女速配，综艺市场迎来第一波相亲节目热潮。有媒体统计，最热闹的时候，国内各电视台先后开办过30多档类似节目。

处于世纪之交的1998年是很多人记忆中不可磨灭的一年，伴随着改革开放的春风，人民群众的思想也进一步开放。相较1988年《电视红娘》初播时的难以接受，1998年的大众已经能够欣然接受婚恋速配模式，并且对节目中的才艺表演、娱乐形式等内容格外关注。

这波热潮持续到2003年，《玫瑰之约》为了挽回收视率，不得不转型为“九男追一女”模式，被看作是中国电视相亲节目向真人秀转型的一次尝试。同年9月，《玫瑰之约》停播，同类型节目也纷纷走到了尽头。

2010年：《非常勿扰》承前启后

娱乐思维与生活服务错位

相亲本身是非常好的电视节目题材，因为各个年龄层的人都有婚恋和交友的需求。2010年前后，以江苏卫视《非诚勿扰》、贵州卫视《非常完美》、湖南卫视《我们约会吧》为代表的素人交友类节目复燃。

火爆异常的《非诚勿扰》

《非诚勿扰》制片人王刚在接受记者采访时曾表示，相亲节目的受众范围非常广，现在社会上剩男剩女比较多，很多老人想为儿女寻找合适的对象，年轻人也想看看有没有适合自己的，毕竟现在很多人的生活圈子都非常小。另外，已婚人也想看看现在未婚的人的择偶标准等，了解一下时下的婚恋观。

但这时期的婚恋类节目因出现“宝马女”等事件而遭遇了作秀的质疑，尤其是一些节目过度炒作、包装男女嘉宾，使得交友类节目失去了生活服务的本质而流于娱乐化。

2010年6月，广电总局正式下发了《广电总局关于进一步规范婚恋交友类电视节目的管理通知》及《广电总局办公厅关于加强情感故事类电视节目管理的通知》两份文件，对“相亲类节目泛滥、造假、低俗”等倾向着手整饬。

2015年：《我们相爱吧》走向室外

婚恋类节目比“新”比“故事”

2015年前后，各大电视台标配的相亲节目热潮正在慢慢回落，除《非常勿扰》《非常完美》外，大部分节目都已经停播。与此同时，与其他元素融合的婚恋类节目涌现出来，如明星+实境恋爱的《我们相爱吧》《如果爱》，明星夫妻+旅行的《一路上有你》《鲁豫的礼物》，蒙面+相亲的《魅力野兽》等。

江苏卫视《我们相爱吧》

婚恋类节目开始打上真人秀的标签，也从男女双方的直面互动了解有了更多故事性，如《我们相爱吧》是江苏卫视制作的明星恋爱实境真人秀节目，除第三季的郑恺、程晓玥录制时为真实情侣外，其他的明星搭档均为“假想恋人”。

节目以明星的真实生活为基础，亲友见面、互相探班、拜见父母等都有涉及，让不少观众对节目效果信以为真，第一季的“石榴夫妇”崔始源、刘雯，第二季的“宇宙夫妇”余文乐、周冬雨，第三季的“无尾熊夫妇”潘玮柏、吴昕，都在节目中收获许多粉丝，流量大涨。

这个阶段的婚恋类节目较此前跟风式热潮，更重视创新，形式上大多有独特的亮点，内容上大大增强了故事性，让嘉宾有更加全面的展现和认识，但不可避免地陷入剧本、演戏的困境，在一定程度上限制了该类节目的长久发展。

2018年：婚恋类节目迈入新阶段

相较于前三波爆发式的涌现，婚恋类节目在近两年并没有掀起太大波浪。素人交友节目中，《非诚勿扰》改版，带着爸妈的相亲节目毁誉参半；明星恋爱节目中，只有《我们相爱吧》影响较大；明星夫妻节目中，《幸福三重奏》《妻子的浪漫旅行》两档新节目试水。

腾讯视频推出的《心动的信号》

此外，男女恋爱社交推理真人秀《心动的信号》、国民恋爱体验综艺《爱的时差》、探索爱情发生类真人秀《空房间》等节目，将婚恋与其他元素进一步结合，在形式方面做文章。

但随着社会发展越来越开放，信息传播途径越来越多，综艺类型、内容越来越多样化，婚恋内容虽是刚需，但婚恋类节目不是。婚恋类节目走过三十年，也走到了一个岔路口，重模式还是重故事（内容），下一步该如何发展，成为创作者必须提前考虑的问题。