大英博物馆商店衍生品大卖，背后的原因是？

大英博物馆商店天猫店上线没几天，博物馆衍生品就被卖空！蓝裕文化博物馆设计师认为大英博物馆商店文创品线上大卖的原因主要得益于这三点：博物馆的知名度高，游客量大，博物馆商店衍生品的独特设计更加吸引人。

大英博物馆商店的天猫店上线没几周，在社交媒体上获得了热烈反响，并立刻反映在了产品的销售效果上。截止到发稿前，很多产品都已是售罄或是补货状态。目前店铺关注量已达到16.6万人。

博物馆网店的受关注度，基本与博物馆本身的知名度和“规模”成正比。大英博物馆作为世界上最知名、最具声誉的博物馆之一，以那些“世界瑰宝”级别的藏品为线索开发的衍生品，本身就更容易吸引眼球。

衍生品处于补货或售罄状态

之前蓝裕文化博物馆设计师就曾对国内的故宫博物馆文创品做出分析：故宫博物馆文创品则以五千多年的历史文化为底蕴融入设计开发文创品，故宫博物院文创店关注人数116万，并且截止到去年年底，故宫博物院的游览人数已达到1600多人，其影响力更是无可企及。

查看：《故宫文创年销售额超十亿，历史文化遗产如何在文创品方面做足功夫！》

故宫博物院商店线上新品，美的不可方物！

由此可见博物馆商店已成博物馆提升效益的重要部分。同时更是博物馆工业旅游规划必不可少的一部分。

博物馆商店的出现

博物馆始于于17世纪的英国，但到了19世纪，才出现了类似博物馆商店这样的地方。19世纪初，博物馆商店在英美的大博物馆里初见雏形，但顶多也就是偶尔有几件复制品，随便放在问询台的旁边，极少会有博物馆想的起来给这些产品设一个柜台，更不要说专门的部门了。但真的像样的、有策展和和陈设的博物馆商店，要到1980年前后才出现。

而在2000年前后，博物馆管理方越来越重视由商店带来的收益，愿意投入更多用于产品研发，于是许多更大、更专业、更高级有趣的博物馆商店应运而生。走在最前面的是那些世界级的博物馆和画廊，他们实力雄厚，以原本就非常精彩的展品和精湛的学术能力为基础，推出了与馆藏一样高水平的商店产品。

现代，博物馆商店已成为展览必不可少的一部分

现在的人去博物馆，逛博物馆商店已经成了一个备受期待的必备项目之一，是完整体验的一部分，对很多人来说，博物馆商店甚至已经不仅是展览的延伸这么简单，而是成了展览必须的组成部分。

博物馆的商品除了画册和复制品，还出现了衍生品——往往是把一件用来装饰的艺术品，转变成某种实用的东西——一把伞，一支笔，一个笔记本。这种“一石二鸟”的实惠感，会让顾客产生“赚了”的感觉，游客在参观博物馆的过程中就会顺手买下。这也通常是博物馆商店利润最大的空间。

大英博物馆，世界四大博物馆之一，知名度高，游客量大！

大英博物馆（British Museum），又名不列颠博物馆，位于英国伦敦新牛津大街北面的罗素广场，是一座规模庞大的希腊复兴式建筑 ，十分壮观。该馆成立于1753年，于1759年1月15日起正式对公众开放，是世界上历史最悠久、规模最宏伟的综合性博物馆，也是世界上规模最大、最著名的世界四大博物馆之一。

博物馆收藏了世界各地许多文物和珍品及很多伟大科学家的手稿，藏品之丰富、种类之繁多，为全世界博物馆所罕见。藏品主要是英国于18世纪至19世纪英国对外扩张中得来。大英博物馆拥有藏品800多万件 。由于空间限制，有99% 的藏品未能公开展出。

自2001年底起，大英博物馆向观众免费开放。没有了门票收入，取而代之的是博物馆自身经营，衍生品的收入，而这项收入逐步成为了如今大英博物馆的主要收入来源。大英博物馆馆内的四个博物馆主题商店，纪念品玲琅满目，足以让人留恋往返。

大英博物馆大概每年接待的游客数量约600万，是英国最有人气的旅游胜地，超越了泰特美术馆和国家美术馆，甚至比布莱克浦（Blackpool）海滩还更受欢迎！

博物馆商店文衍生品的独特设计中蕴含着文化！更加吸引人

大英博物馆，以推出高质量的馆藏复制品出名；还有些博物馆商店扮演起了类似画廊的角色，在那些还未登堂入室的年轻创意人士和想要寻找这些创意的顾客之间搭起了桥梁。

▲British Museum大英博物馆

这四间主题商店各有侧重，除书店外，儿童商店售卖便宜有趣的小件纪念品；在纪念品商店，你能找到创意文具以及展览周边产品；收藏品商店则能满足你将艺术品搬回家的心愿，那些精美的雕塑复制品不可错过。

▲British Museum大英博物馆商店

当我们走进博物馆内，这些纪念品商店一般都会设在进入博物馆大门的显眼位置。这些纪念品以其最著名的藏品为主轴，制作各式价位各有区隔。从复制品、精品、收藏品，到老少咸宜的日用文具、配饰，也有食品，可让游客带回与家人共用。

埃及毛绒玩具售价：15.99

▲阿努比斯狗&盖尔安德森猫

盖尔安德森猫是只手工打造的埃及猫源自大英博物馆的镇馆之猫。它体态优雅高贵，佩戴黄金耳环和鼻环，脖子上刻着项圈和乌加特之眼。

阿努比斯在埃及是最古老、同时也是被提及最多的神灵之一。而左边这个毛绒玩具狗就是以阿努比斯的形象设计的。它的绒毛躯体上用金线细致地绣上了眼睛、口鼻，还戴着金亮亮的缎带，很适合作为礼物馈赠亲友。

罗塞塔石碑系列价格不等

以罗塞塔石碑为原型，开发了60多种不同的衍生产品。其中除了较传统的资料书、复制品摆件，还包括各种服装、文具、首饰、杯子，以及充电宝、U盘、镇纸、镜头布、巧克力、布偶玩具等。

▲罗塞塔石碑背包

Rosetta Stone rucksack (British Museum exclusive)

价格：19.99（大英博物馆会员价14.99）

路易斯西洋棋售价：575

▲路易斯西洋棋

“哈利波特迷”会惊奇地发现这不就是巫师棋嘛！对，巫师棋就是从路易斯西洋棋得来的灵感。这款1：1比例的原版复刻版，让“魔法”继续！

小黄鸭售价：5.5

浴缸里漂浮的小黄鸭是英国人的童年记忆符号，大英博物馆开发了一套体现馆藏特色的小黄鸭纪念品，誓将卖萌进行到底。小黄鸭时而扮成古埃及狮身人面像，时而身披维京海盗铠甲，又或是穿越成为日本武士。

Wedgwood圣诞装饰系列售价：25~35

这一系列是大英博物馆与英国皇室御用瓷器品牌Wedgwood推出的2017圣诞装饰，以新古典主义风格为灵感，小巧的陶瓷天使挂件以清新的白色和蓝色配色，灵动优雅。

金色豹耳环售价：99

最新特展“斯基泰人：古西伯利亚的勇士”（2018年1月14日结束）将探索一段消失于2500年前的显赫时光。这对金色豹耳环的灵感就源自斯基泰人为庆祝捕获猎物而铸造的金色牌匾，它恐怕会成为你的首饰收藏里最古老的设计。

此外，在世界各地也有很多著名的博物馆商店，比如纽约的布鲁克林博物馆商店，就有很多布鲁克林艺匠和设计师的作品在售。

在以印第安原住民艺术为名的凤凰城赫德博物馆，所附属的博物馆商店与印第安艺术家直接合作，出售的也是独一无二的手工作品。

再比如日本的美术馆，因为设计和制造文创产品的能力都非常强，因此博物馆商店的文创品深受游客的喜爱。

去过 V&A 博物馆的人都会对那个宽敞的商店空间印象深刻。V&A 博物馆一直在伦敦的时尚艺文界充当重要角色，常与时装设计师合作，推出限量的衣服配饰和香氛系列。

……

大英博物馆商店衍生品进入中国，必然也是出于增加收益的目的。全英国的博物馆超过两千五百家，几乎每家都有纪念品商店，但真正赢利的只占百分之二十。博物馆商店的收益与客流量，博物馆知名度和影响力以及衍生品的创意设计等数据息息相关，游客在参观游览博物馆时，购买的纪念品和衍生品才是对博物馆收益最有效的支持。

如果你也想打造一个提升效益的博物馆工业旅游项目，选择蓝裕文化。

蓝裕文化一个国内领先文旅规划设计企业，20多年的成功设计经验，在酒庄设计，主题乐园设计，工业旅游规划设计方面获得重大的成功和业界的认可。蓝裕文化更是集合了顶级市场调研团队，超强运营指导团队，为企业提供从策划到项目落地实施全产业链服务，助推国内工业旅游飞速发展。

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