对于品牌来说，世界杯生产激情、狂欢、偶像，更能生产企业品牌的注意力、销量、知名度和美誉度，因此品牌的世界杯大战同样异常激烈。
半个多月的紧张角逐之后，世界杯8强阵容即将决出。决出高下的不仅仅是球队，还有无数想方设法捕捉机会进行借势营销的品牌。
6月15日，就在世界杯开幕的第二天，可口可乐一支聚焦西班牙葡萄牙焦点战的广告在朋友圈引发大量互动曝光。
世界杯期间，竞猜是一个高热度的话题和活动。
基于这一洞察，可口可乐在比赛当天在朋友圈投放投票式卡片广告，广泛触达关注这场赛事的用户，快速扩大品牌声量。投票式卡片广告的交互设计则进一步放大广告的互动价值，提升话题讨论度：左右选择按钮分别指向“支持葡萄牙”和“支持西班牙”，巧妙迎合广大观众赛前竞猜的需求，让点击广告、参与投票也变成看球的一部分，极大地激发球迷用户的点击欲望。
更值得一提，今年世界杯期间，拥有德系血统的博洛尼强势绑定德国战车，发起了一场线上的营销活动，用“德国血统”征服了众多的球迷。
当然，其中最大亮点是，在整个营销过程中，博洛尼对赛事热点的把控和及时的变招。
面对德国首场对墨西哥的失利，博洛尼根据球迷们情绪上的变化立马调整了游戏规则，微博互动活动改为送出17箱啤酒，寓意“一起”加油。
最终这条微博受到了德国队球迷的广泛关注热度空前，被微博收录获得了家居行业的优先推荐！
面对德国队小组赛意外出局，博洛尼再次做出快速反应发出应援海报，并抚慰伤心的球迷，官微抽送出22箱德国啤酒，寓意2022年世界杯，我们与德国再见，等待他再战球场。
正是博洛尼跟进赛事热点迅速做出反应，牢牢抓住了球迷对自己喜欢的国家队的深层的爱和情绪的变化发出品牌的声音，才每一步都让球迷感受到博洛尼的存在，在潜移默化之中让球迷感受到品牌的温度，将球迷对德国队的喜爱，向拥有德系身份的博洛尼品牌上倾斜。
其实，世界杯期间品牌营销多如牛毛，品牌的营销事件能否得到广泛的传播与曝光极其重要，光是靠品牌的投入远远是不够的，在社会化传播大行其道的当下，关键是要形成用户的自主转发。就像可口可乐让万千球迷自己站队，博洛尼调动德国球迷自主传播扩散的积极性
值得一提的是，中国品牌的世界杯广告也是有自己的独门绝技。
比如，依靠反复洗脑的方式，Boss直聘、蚂蜂窝和知乎的世界杯广告就引起了观看世界杯观众的极大反响。
尽管广告在用户心中形成了极大的逆反心理，网上吐槽声一片，然而，在实际传播效果上，却并没有因为所谓美誉度受损而影响传播效果。
所以说，不只是拥有世界杯的赞助商金字招牌的品牌，才能在世界杯营销当中占尽风头和流量。
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