“买书上亚马逊，买3C上京东”，这是小旺固定的购物模式；但其实亚马逊早就不是一家书店了，京东的布局也已经掩盖不了它喷薄而出的“野心”。
一直以来，京东给自己设立的对标公司就是亚马逊；但京东到底落后亚马逊多少？两家公司分别拥有哪些优势呢？
两家公司相似度高；今年以来，亚马逊涨44.45%，京东跌4.64%
（数据截止日期：2018年6月7日）
亚马逊，1995年成立，以卖书起家；1997年登陆纳斯达克。（关于亚马逊更多详细介绍，请戳：新任世界首富，竟然曾在《星际迷航3》中跑龙套？）京东，1998年成立，2004年开始电子商务业务，以3C产品见长；2014年于纳斯达克上市。看起来，两者都是以某一产品起步，逐步扩张成互联网巨头；在所属GICS行业的分类及子分类中，两者也保持了高度的一致性。
但在今年以来的股价方面，两者的差距却较大。截至6月7日，亚马逊涨幅为44.45%，京东下跌4.64%。
近3年，亚马逊增长297.03%，京东增长8.43%
（数据截止日期：2018年6月7日）
近3年，亚马逊的股价表现依旧远超京东。亚马逊3年增长了297.03%，京东表现没有超过纳斯达克，只增长了8.43%，几乎是一条直线。
事实上，将这个时期的亚马逊和京东对比，似乎有些不公平，因为亚马逊已经成为了一个非常成熟的互联网公司。不信？我们来看最新估值和2018年1季度业绩指标的对比数据。
亚马逊总市值为京东14.5倍；2018年1季度业绩指标完胜
（估值数据日期：2018年6月7日）
亚马逊的总市值为8197亿美元，京东只有564亿美元，亚马逊是京东的14.5倍多。业绩指标方面，京东与亚马逊也存在着较大的差距，亚马逊2018年1季度的总营业收入为510.42亿美元，京东为159.23亿美元，亚马逊是京东的3倍多；亚马逊2018年1季度净利润为16.29亿美元，京东为2.43亿美元，亚马逊是京东的6.7倍。净资产收益率、销售毛利率和销售净利润方面，亚马逊也领先于京东。
两者相对比，亚马逊已进入了收获期，而京东仍在成长道路上努力拼搏。
云服务、Prime会员、第三方服务+广告业务······亚马逊或已进入“成熟收割期”
目前的亚马逊已经是一个成熟的互联网帝国，其在科技领域的投入、在其他领域的探索，都慢慢地显现出回报；而对比京东，似乎仍处在一个传统零售商的艰难转型期。
现在国内热捧的“云服务”，亚马逊在2006年就推出了——Amazon Web Services，AWS。经过10多年的发展，亚马逊已经成为了全球拔尖的云服务提供商，这块业务也是亚马逊盈利的利器之一。
2018年1季度，为业绩作出贡献的还有另一块业务——第三方服务。亚马逊和京东一样，同样是以自营起家，但业界却认为亚马逊开始效仿阿里，通过对搜索竞价、CPM竞价和按业绩付费等方法，向第三方企业主和广告公司等客户收取费用。早在2015年，亚马逊的第三方卖家就已经占到了商品总销量的45%以上。亚马逊还一直鼓励第三方卖家建立自己的品牌以实现双赢，卖家可以防止跟卖、提高复购率，更利于持续经营；亚马逊也可以保证产品质量，增加其广告业务的收入。
任何一家业界大佬公司，都会有其独一无二的护城河；亚马逊的护城河就是1亿Prime用户。亚马逊推出的Prime服务是一种VIP会员制度，每年上交一定的年费，就可以享受购物优惠、视频、服务、物流免费等更好的用户体验。由于，Prime年费价格不便宜（美国为119美元/年，中国为388人民币/年），因此从某种程度上来说，亚马逊也拥有一批忠实的优质顾客。
除此之外，亚马逊还成为了第一个拥有奥斯卡小金人的互联网公司，其发行的《海边的曼彻斯特》获得了第89届最佳原创剧本奖和最佳男主角。
介绍完了目前亚马逊的发展现状，我们再来看看近3年的亚马逊和京东的业绩对比。
近3年业绩：京东远不及亚马逊，但持续转好
近3年总营业收入：亚马逊、京东稳步增长，两者差距大
总营业收入，亚马逊和京东均逐年增长，但两者差距却在逐渐加大。亚马逊从2015年的1070.06亿美元增长至1778.66亿美元；京东从279.18亿美元增长至554.52亿美元。差距从790亿左右扩大到1224亿左右。
近3年净利润：亚马逊逐年增长，京东亏损逐年降低
近3年净利润，亚马逊逐年增长，京东均为负数，值得庆幸的是，亏损不断降低。亚马逊从5.96亿美元增长至30.33亿美元，而京东从亏损14.44亿美元减少到亏损2300万美元。
京东，成长阶段的创业公司？
自成立以来，京东的业务版图一直在横向扩充，从最初的3C数码延伸到家电、图书、服装、快消品，甚至生鲜等几乎所有类目。与此同时，京东一直引以为傲的物流业务也在逐步发展强大。从最初的标准件全国物流网络，到大家电物流、再到生鲜冷链物流。京东将物流部门分拆成为独立的京东物流子公司，希望京东物流可以成为中国供应链解决方案和供应链科技领域的领导者。
与亚马逊在云服务市场拥有绝对领导优势相比，京东则在物流方面有着较强的竞争力和较大的市场潜力。但对标亚马逊的京东，远不满足于此。2016年，京东也开始发展起了云服务，起步晚并不妨碍京东的信心，京东“放话”要做“超级云平台服务商”。对此，我们拭目以待。
京东还跨界了互联网金融领域，成立了京东金融，背靠着京东集团超过2亿的活跃用户和几十万供应商、合作伙伴的数据，发展前景十分有利。
综上我们可以看出：京东仍处在一个高投入的阶段，因尚未达到规模优势，投入并未取得成果而导致亏损；一旦筑成高高的竞争壁垒之后，京东或将迎来持续迅猛的发展。早前的亚马逊也经历过这一时期：目前，京东的市盈率是312.71，亚马逊也曾在几百倍之间徘徊，最高曾达到近3000倍，直到投资转化为回报后，才开始渐渐下降，维持稳定。
京东是否会成为“中国亚马逊”
京东是否会成为“中国亚马逊”，小旺认为这是一条漫长的道路。亚马逊在北美市场是绝对的龙头老大，而京东在中国却直面阿里的强大竞争压力。京东早前主打自营，自营的盈利模式是赚取利差，并不赚钱；第三方平台利润率不低，却面临产品质量问题。京东物流方面的优势也在渐渐丧失，很多电商平台都提供当日送达，甚至1小时内送达的服务。
云计算方面，2008年阿里云起步，2011年7月正式上线；2010年2月，腾讯开始接入首批云服务应用；面对国内互联网巨头纷纷抢先抢占云服务市场，留给京东的时间并不多。
但好在中国市场潜力巨大，海外市场也仍是块尚未开发的宝地；京东保持稳步增长，找对合适的发展方向，未来的前景同样值得期待。
附注：以下为本文中提到的主要股票一览
AMZN.O亚马逊(AMAZON) 、JD.O京东
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