互联网缔造的第一男团，NINE PERCENT的花路究竟有几个“十字路口”

文 │ 谷雨

距离2018年4月6日总决赛过去近两个月时间，由开年第一档S+级网络综艺《偶像练习生》票选出的9位人气选手：蔡徐坤、陈立农、范丞丞、黄明昊、林彦俊、朱正廷、王子异、小鬼、尤长靖组成的9人男团NINE PERCENT牢牢的抓住了粉丝的目光。

出道之后，NINE PERCENT连续4个城市粉丝面会，并且与悦诗风吟、消除者联盟、伊利味可滋、IDO香水、必胜客、武林外传手游、奔驰等多家品牌进行合作。

在综艺上，爱奇艺当初允诺在5月初就会播出的团综暂定在7月播出。但传统老牌综艺《奔跑吧》《快乐大本营》相继向他们递来橄榄枝。《奔跑吧》在官宣之后，一度占据多个微博热搜，由他们（除center、队长蔡徐坤外）参与这档综艺目前已经录制结束。而NINE PERCENT的9位成员合体首秀第一档国民综艺《快乐大本营》也在今晚播出。

行程满满当当，花路看起来正好。然而作为国内互联网综艺里，选秀出来的第一个偶像男团，NINE PERCENT在运营过程中出现的问题似乎亦是不少。

互联网缔造出的偶像男团，

运营真的是个学问

今年3月23日，才注册成立的北京爱豆世纪文化传媒有限公司，在整个团队的运营过程中受到关于粉丝的diss的时间可不算太少，甚至一度出现在了微博热搜榜单上。

在北京场第一场见面会的时候，团内成员在表演过程中全程被anit用激光笔照射眼睛部位；这起恶性事件，负责NINE PERCENT运营的爱豆世纪并未在演唱会结束后的第一时间出面，向粉丝交代事情如何处理，引发大量不满。

NINE PERCENT的队长蔡徐坤在比赛期间被粉丝一票一票以超出第二名2000万的票数出道，本被允诺的C位待遇，却被大家发现现场并没有多少镜头，甚至有些个人镜头被拉至远景。

前天又被爆出有人公然将NINE PERCENT队内成员的身份信息在网络平台上售卖，并进行传播。虽然爱豆世纪于今天发出谴责声明。但然而对于这份声明粉丝似乎仍旧不是很满意，比起声明，大家更想看到是事件的处理过程和最终的落实情况。

粉丝早已经是身经百战的粉丝，而爱豆世界也不过踏入偶像行业3月有余。到现在为止，爱豆世纪与各家粉丝之间的矛盾似乎不少。如何合理的去运营这个倾注了全名制作人心血的偶像男团，是爱豆世纪现在最应该攻克的一道难题。

不过，NINE PERCENT作为互联网选秀综艺缔造的一个偶像男团，第一次将大众目光空前的集中在一起。作为最有市场“钱”景的偶像产业也随着互联网这场“全名参与的偶像之梦”被推至台前，偶像产业的诸多生存规则与挑战机遇都吸引着后来的持票入场者。

同样的，作为与“偶像”共生的粉丝经济自然也不会被商家放过，偶像背后粉丝的消费能力让商家品牌看到了商机。品牌开屏、爱豆应援大屏等等这些吸引粉丝转发微博为偶像应援的小活动，各种商家、应用App没有少做。NINE PERCENT成员的粉丝粘性，即便是到了现在仍然还在。粉丝们希望自己的爱豆获得尽可能多的曝光，尽可能多的爱。凭借高人气拿到代言，获得更多的影视资源，让花路走得更加顺畅。

然而粉丝的愿望是好的，但是作为一个一年半的限定团，NINE PERCENT成员们除了个人练习生蔡徐坤之外，分属与不同的经纪公司。爱豆世纪与这5家经纪公司签订共享经纪约，自家孩子自家疼，队员的发展背后其实是各个经纪公司的利益斡旋。

出道2个多月来，在综艺上除了团体综艺之外，队内的一些成员还有自家公司的团综保持高曝光；商业杂志也为其中一些经纪公司的队员们发出邀请；在商业上有些队员已经接了个人代言、推广，而有的队员除了团代之外似乎没有任何动静，NINE PERCENT成员的发展似乎出现了明显的两级分化现象。

团体代言多于成员代言，

高人气成员“带货”能力更强

NINE PERCENT出道至今，已经消除者联盟、武林外传手游两款手游合作，与悦诗风吟、IDO香水两个与女性消费相关的产品合作，同时还是必胜客、伊利味可滋两款产品的产品推广大使和产品代言人。整体而言NINE PERCENT合作或代言的产品依旧以大众化、亲民的品牌为主。

但值得注意的是，NINE PERCENT虽然是一个短时间内的偶像男团，但这个男团的团粉并不多，每个队员都有各自的粉丝。所以一些品牌为了调动粉丝的积极性，会为团内每个成员指定不同的产品，粉丝就会主动去购买自己的偶像代言的那款产品。IDO香水和悦诗风吟中参与代言的每个团员都有各自不同的商品单链。

除了团体代言之外，成员们还有各自的个人代言。NINE PERCENT成员中范丞丞早在未出道之前，就已经成为春雨面膜代言人。而NINE PERCENT队长蔡徐坤在出道后的一个月里，也火速拿下了属于自己的第一个品牌代言，代言了农夫山泉母公司养生堂的面膜产品，也成为了养生堂首个品牌代言人；其次他还成为了巴黎欧莱雅的品牌挚友，商业价值由此体现。小鬼王凯琳也与麦斯威尔咖啡有了更亲密的合作。

可以看出NINE PERCENT的商业代言中，团体代言要多于成员自己的个人代言，在肯定队员与商品之间的定位吻合之外，高人气的队员的“带货能力”显然比较强。蔡徐坤的首个个人代言官宣之后，养生堂面膜当日拿下天猫美妆类销售量第一名。巴黎欧莱雅小黑瓶预售时，当晚预约人数超过5万，6月1日养生堂面膜活动，十几分钟内售罄。而在IDO香水和悦诗风吟的单推商品中，高人气成员的商品也售卖的较快，但是相较于成员的个人代言，团体代言的销量显然不如个人代言。

以上是NINE PERCENT这个男团现在存在的两种代言方式。除此之外，作为与爱豆世纪共享经纪约的五家公司之一，NINE PERCENT成员、乐华娱乐旗下的艺人还会以乐华七子的身份参与别的商品代言和推广，在商业合作上，先后和携程、OLY、adidasneo、美的等大品牌合作。

经纪公司各自“营业”：

乐华巡演、香蕉已经有了自己的“团综”？

比赛结束之后的一个月里，NINE PERCENT的团综并没如期到来，巡回演唱会也变成粉丝见面会，曾经说过的音乐专辑到现在似乎也还没有下文。时尚大刊也没有看到NINE PERCENT的影子。当时刚刚出道一个月的NINE PERCENT真正是“赤手空拳”而来。

虽然爱豆世纪没有营业，但各大经纪公司却不紧不慢的营业着。NINE PERCENT的那份共享经纪约分别与艺人蔡徐坤以及5家经纪公司签订，这5家公司分别是传奇星娱乐、乐华娱乐、香蕉娱乐、简单快乐、果然娱乐。除了爱豆世纪运营NINE PERCENT之外，各家公司也会自己运营自己的艺人，以保持艺人的曝光。

乐华娱乐、香蕉娱乐先前已经拥有了自己的偶像男团。因此在这些艺人的运营上，这两家公司仍旧以男团的定位去打造NINE PERCENT中各自的成员，并且早就排兵布阵了。NINE PERCENT中乐华的艺人，范丞丞、朱正廷、黄明昊和乐华艺人毕雯珺、李权哲、黄明昊、丁泽仁组成乐华七子，除了商业代言之外，还为YOHO、风度、InStyle等杂志进行封面拍摄；同时还将举办城市巡演。

NINE PERCENT中的林彦俊和尤长靖是香蕉娱乐旗下TRAINEE18组合艺人。目前TRAINEE18已经推出团综《萨瓦迪卡！banana》，目前已经更新至第二期。虽然成员林彦俊和尤长靖并未参与录制团综，但仍旧会参加香蕉娱乐的活动。5月《时尚芭莎》和香蕉娱乐合作，旗下艺人林彦俊、尤长靖等为杂志拍摄大片。

而在5月13日，传奇星娱乐的陈立农也在台北举行了自己的出道发布会。不过，今天一个@超級農農-工作室的蓝V用户把粉丝炸开了锅。蓝V认证陳立農工作室官方微博，疑似陈立农要进军内地，开个人工作室。除了陈立农之外，范丞丞也早就在4月23号成立了自己的个人工作室无锡美涛丞星影视文化工作室。

以个人练习生身份出道的艺人蔡徐坤，目前还没有任何官方消息透露出他的经纪约在何处，作为组合内人气最高的成员，NINE PERCENT的center和队长，蔡徐坤也是话题度最高的一位明星。出道之后，在热度曝光上，他在《偶像练习生》之前拍摄的网络剧《我才不会给女孩子欺负呢》播出，新歌也在准备中。

分析了NINE PERCENT的现状，不难发现，作为限定男团出道，以共享经纪约模式运营的9人团，在资源和人气上其实分布并不均匀。互联网选秀出来的第一个偶像男团，面领着两个难解的命题，一个是垂直网络综艺明星如何从小众走向大众，如何打开国民度。另外一个则是，面对“偶像”这个行业，爱豆世纪刚刚踏入，同时又是与5家经纪公司在资源上有利益分割，如何平衡NINE PERCENT与个经纪公司的利益分割才会决定这个男团是否会长久发展。不过，目前看来，似乎没有这个迹象。

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