最近遭遇网络集体讨伐的漫威中国区宣发，这次真的摊上事了。
排队规定不清晰、门票随意发放已经算是小case，而庆典环节的C位事件、无关明星在台上唱歌、主持人不专业翻译错误、粗糙仿佛超市大卖场般的土味设计，就是压死粉丝期待的最后一根稻草。
讲道理，别人漫威影业十周年庆典，请来一堆无关紧要的明星唱歌还站C位，妇联成员们只能尴尬在一边鼓掌到底是怎么回事？
而漫威公关能力之差，从事件发酵之后的处理能力就能看出来——完全没有能力啊！
当漫威粉丝和路人粉都在发帖声讨，要求宣发道歉并引咎辞职的时候，宣发干了一件事——给粉丝抽奖。
？？？
直到21日晚间，漫威才发了一条毫无诚意的道歉微博。
划重点，该讲的事一句都没有讲。
该讲的还有：分析并总结出现问题的原因（外包哪家活动策划公司、主要负责人是谁、哪些环节有问题），解决办法和承诺未来避免此类问题（向几位演员公开道歉并公布回应、怎样的措施保证避免此类问题）。
该总结的不总结，只能靠我们旁观者瞎分析了。
小编认为，整场活动都流露出活动方对漫威品牌在中国影响力的不信任，根本在于他们认定漫威是“小众爱好”，定位的活动受众有问题。
来自网友爆料
01
/漫威真的是“小众爱好”吗？/
也许综合全中国的电影市场来看，确实是。
漫威影业的作品在国内的票房《银河护卫队1-2》12.82亿、《雷神1-3》22亿、《美国队长2-3》19.77亿、《蜘蛛侠》7.74亿、《复仇者联盟》5.68亿，根本不能跟国内大热的电影抗衡：《战狼2》56.82亿、《唐人街探案2》33.97亿、《红海行动》36.42亿。
当然，这两个类型本来就无法相提并论，因为贺岁片和漫威系列IP本身的受众和用户画像是不同的。贺岁片的受众在中国的全年龄观众，而漫威系列或许更受一、二线城市年轻人的喜爱。
所以，这次漫威中国活动的受众定位在三四线城市，对不了解漫威文化的人群，这种“本土明星引流+敷衍式策划”本可以搪塞过去。
但在中国的时尚之都上海，活动受众多是见多识广、受教育程度高、对活动的质感和美感有要求的年轻人，这种方案根本在提交的时候就该被毙掉。
毕竟，粉丝就是漫威最大的金主啊，漫威IP周边的人偶、T 恤、零食、剃须刀、定制手机、香水、游戏，都是粉丝们在掏腰包。
漫威授权的卡特主题口红
漫威授权的人物主题香水
办活动不讨好粉丝，还想讨好谁？
02
/漫威究竟为什么这么火？/
这可能跟漫威一直以来的制作和营销策略有关，在“讨好粉丝”方面，漫威绝对是佼佼者——他们抓住了年轻人的心。
1
英雄情结
对于超级英雄，我们似乎有一种难以割舍的情结。毕竟，试问哪个学生上课的时候没有开小差想过自己可能是一位“超级英雄”，时刻准备去拯救人类？
在西方神话和历史中有普罗米修斯、摩西，中国神话中有女娲、后羿，这些故事里的英雄们通过对抗“天意”，实现自我的价值感。
普罗米修斯
女娲
如同漫威的超级英雄一样，通过与邪恶势力斗争、突破自己的极限实现个人成长，最终英雄们都会扬善除恶：正义可能会迟到，但永远不会缺席。
2
超人气角色与卡司
对年轻人而言，一本正经地宣扬“拯救世界”的大道理实在是太“鸡汤”了，漫威旗下的超级英雄们，自然而然就有着年轻人喜欢的性格和特点，让他们能找到共鸣。
比如话痨蜘蛛侠、又污又贱的死侍，一生气就管不住身体的绿巨人浩克，一言不合就挥小锤锤的雷神托尔，不说脏话美国队长，骚气满满钢铁侠……漫威对人物的刻画，让这些超级英雄更像普通人，更接地气。
此外，故事中的反派，也不像以往超级英雄片中的那样脸谱化。
比如，雷神托尔的傲娇弟弟洛基，既性感又有小聪明，他的“恶”类似于小孩捣乱搞破坏，只要“整到”哥哥就能满足。
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黑豹特查拉的弟弟埃里克，其实只是个处事激进的“理想派”改革家。
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并非“非黑即白”的人物设定，让漫威电影的故事层次更丰富，人物架构更立体。
此外，漫威的选角本身也相当考虑观众缘：
钢铁侠小罗伯特·唐尼分别在2013、2015年获得人民选择奖最受欢迎男演员奖。
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“最迷人反派”洛基——汤姆·希德勒斯顿，被英国电影杂志《帝国》评选为百位性感电影明星的第2位，两条大长腿简直是行走的荷尔蒙。
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更不用说迷倒万千少男少女的寡姐斯嘉丽·约翰逊曾获评全球最性感的女人……
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高颜值卡司+个性有趣的人物角色+炫目高科技场景特效，漫威式的影片简直就是为年轻人量身定制的。
3
彩蛋与官方发糖
因为漫威世界观中的超级英雄在同一个世界体系中，所以可以随时随地去找另一个小伙伴玩，比如《雷神3》中除了锤基二兄弟，还有奇异博士串场打酱油。
《复仇者联盟》就不用说了，基本上是大家都喜欢的人物大杂烩，试问谁不想看自己喜欢的小偶像们聚集在一起打怪杀敌组CP呢？！
漫威中的超级英雄，几乎没有缺席过CP粉的脑洞，什么盾冬、盾铁、锤基……腐向CP满足了粉丝的娱乐兴趣，粉丝自发创作的相关同人小说、漫画，无形中又为漫威IP吸引了更多关注度。
当然，这种几乎可以替代宣发的粉丝活动官方也持赞赏态度，甚至不时搞事官方“发糖”，粉丝们想看什么，给大家看过瘾~
比如，去年圣诞节，漫威公然宣布美队吧唧在一起！
美队与吧唧给钢铁侠写的明信片，同款情侣毛衣！
剧中公开发糖
再比如，史上最甜的《雷神3》，锤哥在电梯里向洛基深情告白：
什么啦( ω )
前段时间，漫威漫画编辑部决定推出“遗产计划”。在这个计划中，目前死亡状态的绿巨人、琴·葛蕾等角色都会复活——这也是回应满足粉丝们对角色回归的呼声。
作为官方，漫威可以说是给什么要什么、超级“宠溺”的~有这样的官方爸爸，粉丝当然愿意死心塌地地掏腰包支持！
总之，不管顺不顺利这次活动也结束了，还是希望漫威中国区能好好反省一下吧~
《复仇者联盟3》即将上映，还是有点期待的！先给大家看看预告片，我们5月约起来~
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